梁為超 把中國故事“行銷”到全世界

國際手段講本土故事

2013年11月底，《尋愛》主創團隊遠赴荷蘭參加IDFA提案會，爭取國際融資和紀錄片預售。在提案會上，這些來自世界各地的50個提案要面對世界各地的紀錄片出資人，每部作品的展示時間只有幾分鐘（包括“片花+陳述”），接下來他們還要回答各國買家的提問。來自國際紀錄片市場的專業人士會對尚未完成的內容產品提出建議。在提案會上，買家們最關心的，是導演如何能讓這部紀錄片令他們的受眾群接受。這些討論中，雙方都提到國際閱讀的便捷性，而為超老師與范儉導演也得到國外觀眾的興趣所在的更多資訊。這些建議會幫助素材的選擇和影片粗剪，但在影片創作伊始，主創團隊就想好如何將這個故事更具備國際化的意義和視覺表現。

影片選擇深圳那家瓷器廠的原因，不僅是因為工廠生產規模大，有2000名工人，用現代工藝生產中國傳統瓷器，更有趣的是，這個廠是為星巴克咖啡杯代工。除了在這里找到理想的拍攝對象，工廠豐富的色彩環境也會帶來漂亮的影像。

從隱性含義上，“瓷”（china）又和“中國”（China）相對應，影片要講的就是一個中國故事。而且瓷器的易碎性也隱含影片中講述的婚姻與情感的脆弱。《尋愛》團隊還特別捕捉到了瓷器外銷的場景，對于國外觀眾來說，他們會去星巴克喝咖啡，也就有理由關注 “杯后人生”——星巴克杯子背后的人的故事。

中國故事受國際關注

為超老師談到，歐債危機后，世界經濟重心向亞洲、特別是中國轉移。外國希望讀懂中國，故而來自亞洲、中國的現實題材紀錄片自然得到了西方國家越來越多的關注和重視，這成為不爭的事實。

而中國農民工的問題也正是國際較為關注的內容，成功的例子如《歸途列車》。中國目前有2.5億農民工，他們不僅是推動中國經濟發展的重要勞動力，也是世界工廠勞工。特別是中國的新生代農民工（一般指1980年以后出生）有近1億的龐大人數，占中國離鄉農民工總數的60%。而新生代農民工和上一代農民工的不同是：他們普遍接受了比父輩更多的教育，他們更多地從事制造業工作，他們中的多數沒有或很少從事農業勞動，他們將來也不打算回鄉務農，他們中的多數都想成為城市人。毫不夸大地說，中國新生代農民工的走向影響著中國城鄉問題的發展趨向，這自然是全世界都關注的議題。

人物驅動型紀錄片

個人的成長心路變化一直是國際紀錄片界受歡迎的選題。《尋愛》就涉及了新生代農民工所面臨的各種現實問題，這種人物驅動的情感故事能夠為國外觀眾讀懂并感同身受。

為超老師認為，在當前的國際市場上，由于紀錄片的投資主體來自電視臺，考慮到觀眾收視習慣，這些買家更青睞人物驅動類型的紀錄片，特別是“具體的有家庭、孩子，有血有肉和各種糾葛”的人物故事。更具情節性的故事容易引起觀眾共鳴。因此，像《尋愛》這類人物驅動型紀錄片就成為國際投資人最感興趣的中國紀錄片題材。相對來說，描寫群像的、機構的紀錄片就沒有那么受買家歡迎。

如果說《歸途列車》講的是農民工中兩代人的斷裂，那么《尋愛》表現的則是新生代農民工的愛情。這樣的題材契合國外觀眾對中國的興趣點。

國際市場也認“熟人”

過去的成績和市場經驗也是非常重要的。范儉導演曾經憑借《在城市里奔跑》和《活著》兩次入圍IDFA，為“范儉作品”積累了一定的熟識度和口碑。而梁為超老師的專業背景和豐富經驗，也讓他從大量的資料中將最重要的、最能奪人眼球的部分提煉出來，從而切中要害、信息精煉地吸引買家，“要讓買家認識到這個話題很重要，對于世界、對于快速發展的中國是必須關注的和有意義的”。當然，作為《尋愛》的制片方之一，中國農業電影電視中心也為該片從眾多提案中脫穎而出加分不少。

國外買家對中國的獨立紀錄片市場的認知中，中國獨立紀錄片往往由導演自籌經費，而《尋愛》是與中國農業電影電視中心這樣的官方機構合作的具有獨立視角的紀錄片，少見的模式也引起了國際買家的興趣。值得一提的是，中國農業電影電視中心已經為《尋愛》的制作提供了第一筆資金支持，在很大程度上保障了影片能夠制作完成，從而提升了外國買家跟投的信心，并減少了其他投資人的風險。當然，《尋愛》拿到了國際投資后，也能夠加大對配樂、調色、混音等后期制作成本的投入，并將有更多的資金用于影片之后的宣傳推廣。

目前，這部精心打造的紀錄片《尋愛》已經進入了制作后期。《尋愛》以一對農民工戀人的愛情故事為主線，情節看似簡單，卻包含著豐富的社會學視角，涉及了土地、城鄉斷裂、文化習俗、養老、戶籍等中國當下的眾多現實問題，這同導演對中國社會的思考密不可分。我們相信，這部內涵豐富、有著專業化操作和國際化視野的影片，必將成為2014年中國最受期待的紀錄片之一。