移動視頻：模糊地帶中的紅海

4月初，綜藝節目《我是歌手》第二季落下了帷幕，獨播網絡媒體樂視網公布的數據顯示，其移動端應用樂視視頻日均播放量峰值一度突破1.5億之巨，新用戶數猛增50%。

·愛奇藝數據研究院院長葛承志在4月舉辦的2014中國內容營銷盛典上指出，國產喜劇《愛情公寓4》的移動端流量占據了50%，而大熱韓劇《來自星星的你》移動端流量甚至占據了70%。

·4月27日，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調查處》以及《律師本色》等四部美劇紛紛在眾多視頻應用下架，顯示為“因為政策原因無法提供觀看”。

同樣是移動視頻，卻有著截然不同的境遇。兩相對比的奇特氣氛，展示出國內在線視頻廠商一直在謹慎開發的，這塊利潤豐厚的市場，一個模糊不清的側面。

在線視頻與移動化

1895年，當第一部電影《Workers Leaving the Lumière Factory》在法國誕生時，當時的人們無論如何也想象不到在接下來的一個多世紀中，影像成為人類最重要的傳播媒體之一，而影像的載體，也從公共化的銀幕開始，一直延伸到了家庭的電視屏幕與個人的電腦屏幕中。

而以大制作、高成本為觀眾帶來“被動享受”體驗的電影與電視，在互聯網時代到來后，實現了前所未有的飛躍。網絡傳播的便捷與廣泛，打破了傳統影視傳播渠道傳播的疆界，正如互聯網將全球網絡用戶連接在一起一樣，在線視頻也將視頻內容的大門向全世界敞開。優酷、土豆、愛奇藝、樂視等視頻網站紛紛出現，開始了大肆圈地的市場競爭。

移動互聯網的出現更加劇了這一過程。隨著移動互聯網產業的成熟，Wi-Fi熱點的增加，移動網絡流量價格不斷降低，廉價大屏智能手機大量出現，為移動視頻的普及創造了極其有利的條件。“坐在電腦前”的傳統上網方式，在移動互聯網到來后發生了翻天覆地的變化，“隨時隨地上網”成為了真正的網絡生活方式。而視頻作為傳統網絡生活的重要內容消費部分，也大步邁開了“移動化”步伐。

從地鐵上到沙發上，從臥室到衛生間，移動視頻成為碎片時間與閑暇娛樂最好的選擇之一。根據CNNIC《第33次中國互聯網絡發展狀況調查報告》顯示，截至 2013 年 12 月，我國手機視頻用戶規模為 2.47 億，與 2012 年底相比增長了 1.12億人，增長率 83.8%。網民使用率為 49.3%，相比 2012 年底增長 17.3 個百分點。CNNIC將其原因歸結為中國網民整體向移動終端遷移、無限網絡環境不斷完善，以及視頻網站對移動客戶端大力推廣。

用戶的涌入也刺激了移動視頻產業的爆發。優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘指出，2013年年初到年中，“優酷移動端日視頻播放量（VV）6個月增長率達100%”。愛奇藝則宣布，其2013年第四季度移動視頻廣告已占廣告總收入的20%以上，標志著移動視頻規模化收入形成。

4G與虛擬運營業務的落地，國內無線網絡狀況日益增強，移動視頻將迎來更大的爆發。

灰色地帶的市場陰影

雖然移動視頻已經成為一塊“產業肥肉”，不過一次次“意外”的發生，不斷揭示出這樁空中樓閣并不堅實的基礎。

去年年底4G牌照發放后，中國移動迅速推出了相關的4G資費套餐。然而這一資費在當當網CEO李國慶一條“一覺醒來房子就給了中移動”的微博醞釀下，迅速成為整個4G產業的公關危機：不亞于3G的高昂資費，與3G相比提升并不明顯的網速，以及相關配套設施與服務的缺失，讓用戶對于4G充滿了未知的疑慮，4G推廣受到了明顯的阻礙。

另一方面，作為移動蜂窩網絡補充完善的公共Wi-Fi，在國內的建設情況更加令人失望。雖然國內大多數城市從數年前就開始了對關鍵地段的公共Wi-Fi鋪設，但實際收效并不明顯。今年年初，《北京日報》在對北京市公交車Wi-Fi的調查中發現，車上難以搜到Wi-Fi信號，連接上之后還會頻繁出現中斷、掉線等情況，瀏覽網頁都難以完成。南方日報對深圳“無線城市”Wi-Fi的調查也出現了類似的情況。

除了網絡環境，視頻內容的壁壘與糾紛也成為阻礙移動視頻推廣的一大障礙。2013年起，多家大型視頻網站開始將“獨播”作為戰略壁壘進行大規模投資，從《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝節目，到《來自星星的你》、《愛情公寓4》等電視劇集，都有視頻網站分別簽署獨播協議。雖然此舉建立了足夠的競爭優勢，但觀看多個節目的用戶不得不安裝數個視頻客戶端，來回切換尋找喜歡的內容。加之移動視頻依然以屏幕廣告作為主要盈利方式，對用戶體驗造成了不可忽略的影響。

此外，如開篇提到的部分涉及敏感內容及缺乏政策規定的視頻，更面臨著隨時可能到來的監管壓力，為移動視頻產業的發展蒙上了一層陰影。

良性市場的曙光

與其他商業市場一樣，在線視頻市場要實現良性競爭，相應的產業基礎與市場秩序是必不可少的前提。同時，視頻內容的質量提升，以及新的技術爆發點，也將為移動視頻帶來更大的創新空間。

在2013年9月舉辦的寬帶中國高峰論壇上，工業和信息化部總工程師張峰表示，寬帶中國戰略到2020年將累計投入2萬億元左右，并帶來數倍于此的相關行業投入，推進中國寬帶基礎設施與上層服務的建設。貝爾實驗室的預測數據也指出，到2015年，移動視頻消費將增長879%，公共WiFi消費增長346%，智能手機消費增長134%——這也將反相促進移動移動寬帶的提升。

政策方面，繼2011年的“限娛令”之后，2013年廣電總局再次下文，規定每家衛視每年新引進版權模式節目不得超一個，衛視歌唱類節目黃金檔最多保留4檔。這一被稱為“加強版限娛令”的規定與近期的“一劇兩星”（同一電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家）政策，都是對在線視頻行業的利好，加之近期對網絡不規范內容的打擊，將推動在線視頻行業向規范化、良性化競爭發展。

而新型應用的崛起則有可能成為移動視頻新的爆發點。Snapchat的異軍突起帶動了“閱后即焚”的概念，Instagram與Twitter的Vine則將短視頻的模式推向了全世界，兩者為移動視頻的發展指出了新的方向。“閱后即焚”的概念與當下的私密社交趨勢不約而同，短視頻則不會帶來較大的網絡壓力，帶來更多UGC內容的產出。騰訊、新浪微博借機大力推廣的微視與秒拍，正式這一模式下的產物。

此外，移動視頻以其豐富的內容與關聯性，已經成為眾多新興技術的關注焦點。應用商店豌豆莢轉型移動搜索，率先與眾多視頻網站簽署了應用內搜索協議，支持基于關鍵字的應用間直接跳轉。UC瀏覽器等應用則開始嘗試基于視頻內容與相應商品的聯系，直接從移動視頻向移動電商導流。行業的規范化與新型技術及應用的落地，都為移動視頻的未來，描繪了一幅美好的圖景。