三種路徑，破解多屏營銷難題

多屏幕正在搶占人們的眼球，消費者行為在遷徙，“跨屏化”特征明顯，通過在多個設備間的不斷轉移，以完成不同的目的。

電視、PC、手機、Pad等數字終端媒體搭建了一個多維的傳播網絡，在這種形勢下，跨屏聯動營銷有機會聯合不同的傳播渠道，發揮出真正的效力，達到1+1>2的效果。

和單一媒體相比，跨屏傳播能同時利用電腦、移動終端及電視終端，讓目標人群在不同的空間、時間都在接觸廣告的信息，有效的提高目標人群的到達率。

不同的屏各有側重點，可以針對特定群體，更有效地利用電視或電腦及手機的相對優勢，提供特色內容，進行多維定向投放，更多的觸點和不同的體驗方式提供了更好的與用戶進行互動的機會。

如何做好各屏之間的協同，挖掘更大的營銷價值，如何合理分配各屏之間的廣告預算，是需要廣告行業共同探討的一個重要的問題。

但是要解決這個問題并不容易，廣告主首先得知道，不同目標群體在消費不同媒體介質（電視、互聯網、移動互聯網）時在看什么、怎么看，這正是行業的難點所在。

跨屏同源數據的探索

毫無疑問，同源消費者的數據與洞察，是指導跨屏優化的最理想化的狀態。所謂同源，就是所有的跨屏行為都是基于同一樣本收集，其性別、年齡、職業、收入等身份信息都在掌握之中。基于同源樣本所監測出來的結果，能夠最好的反映到不同受眾人群在各個媒體的到達情況，特別是了解到各媒體之間的重合度，能真正給廣告主提供精準的營銷數據。……