三種路徑，破解多屏營銷難題

多屏幕正在搶占人們的眼球，消費(fèi)者行為在遷徙，“跨屏化”特征明顯，通過在多個設(shè)備間的不斷轉(zhuǎn)移，以完成不同的目的。

電視、PC、手機(jī)、Pad等數(shù)字終端媒體搭建了一個多維的傳播網(wǎng)絡(luò)，在這種形勢下，跨屏聯(lián)動營銷有機(jī)會聯(lián)合不同的傳播渠道，發(fā)揮出真正的效力，達(dá)到1+1>2的效果。

和單一媒體相比，跨屏傳播能同時利用電腦、移動終端及電視終端，讓目標(biāo)人群在不同的空間、時間都在接觸廣告的信息，有效的提高目標(biāo)人群的到達(dá)率。

不同的屏各有側(cè)重點(diǎn)，可以針對特定群體，更有效地利用電視或電腦及手機(jī)的相對優(yōu)勢，提供特色內(nèi)容，進(jìn)行多維定向投放，更多的觸點(diǎn)和不同的體驗(yàn)方式提供了更好的與用戶進(jìn)行互動的機(jī)會。

如何做好各屏之間的協(xié)同，挖掘更大的營銷價(jià)值，如何合理分配各屏之間的廣告預(yù)算，是需要廣告行業(yè)共同探討的一個重要的問題。

但是要解決這個問題并不容易，廣告主首先得知道，不同目標(biāo)群體在消費(fèi)不同媒體介質(zhì)（電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)）時在看什么、怎么看，這正是行業(yè)的難點(diǎn)所在。

跨屏同源數(shù)據(jù)的探索

毫無疑問，同源消費(fèi)者的數(shù)據(jù)與洞察，是指導(dǎo)跨屏優(yōu)化的最理想化的狀態(tài)。所謂同源，就是所有的跨屏行為都是基于同一樣本收集，其性別、年齡、職業(yè)、收入等身份信息都在掌握之中。基于同源樣本所監(jiān)測出來的結(jié)果，能夠最好的反映到不同受眾人群在各個媒體的到達(dá)情況，特別是了解到各媒體之間的重合度，能真正給廣告主提供精準(zhǔn)的營銷數(shù)據(jù)。……