移動新聞客戶端的七大趨勢

新聞聚合最早可以追溯到90年代中期的RSS，利用規范化的代碼用戶可以依據設定規則自行訂閱不同網站的內容，RSS雖然是基于PC平臺，但也可以說是早期新聞資訊客戶端的雛形。雖然不能說移動設備的發展史就是新聞客戶端的發展史，但我們反過來可以通過移動新聞客戶端的發展一窺移動設備發展的變革，從功能機、塞班時代的WAP，到iTunes和Google Play，再到現在信息流的交互方式和大數據分析應用，新聞客戶端一直都是新技術、新模式最為積極的應用者和倡導者。本文就將解讀新聞客戶端已經經歷的和正在經歷的這些改變和變革，能夠讓大家能夠對移動新聞客戶端有更為全面和深入的認知。

聚合才是力量

網易早些年的口號是“網聚人的力量”，其也憑借“網聚人的力量”最早進入移動新聞客戶端領域，但整體而言，現在類似網頁這樣單獨網站的新聞客戶端已經風光不再，取而代之的而是那些聚合類型的第三方新聞應用，以Flipboard、Zaker應用為代表。雖然一線門戶實力強大，但其內容也不可能包羅萬象，單憑自己的力量就能滿足所有用戶的所有需要，因此這類第三方的新聞客戶端采用推薦+用戶訂閱的方式，允許用戶聚合不同網站和信息源，打造自己專屬的新聞客戶端。

專精和兼職

除開專職的新聞客戶端，如QQ、微信這樣的使用者眾多的平臺級APP也將觸角伸向新聞領域，甚至迅雷手機客戶端都企圖分一杯羹。這些“兼職”做新聞的客戶端雖然在專業度上無法與專業的新聞APP媲美，但其除了其巨大的用戶規模和用戶強黏性意外，應用本身的固有屬性也是它們的一大優勢。如QQ和微信借助其本身的社交屬性，其發布的信息又極高的轉發傳播率，而迅雷利用其本身的視頻及下載分發平臺的便利，對于視頻新聞內容傳播也有得天獨厚的優勢。當然，這些兼職的“新聞客戶端”無論是在功能上還是在內容的豐富程度上都無法與專業的客戶端媲美，更多的還是扮演用戶和流量導入的角色，無論是導流給自己集團的產品（如網站或者獨立的新聞客戶端），還是外部導流賺點零花錢。

從原生APP到HTML5

早期新聞應用基本都是以原生代碼編譯制作，但近年新聞APP都更多采用原生代碼做殼，而內在核心都是基于HTML5構建，雖然早期HTML5在執行效能和功能上相對原生應用存在差距，但隨著HTML5編程水平和終端/服務器端的性能提升，之前的問題變得相對次要，HTML5可以幾乎實現原生代碼實現的所有功能，同時靈活性優勢更為明顯，功能和內容變更僅需要在服務器端更新HTML5代碼即可，而不再需要用戶頻繁更新客戶端，同時對于多平臺的升級維護也更為容易，升級HTML5代碼就可以實現對于iOS/Android/WP甚至網頁端的同步升級。因此得益于這些優勢，越來越多的移動新聞客戶端都開始基于HTML5進行構建。

從目錄結構到信息流

早期的新聞APP主要是以分類目錄結構+文章標題列表的形式，然后逐漸進化到新聞小圖+標題+摘要的圖文混排格式，這樣可以使得重點內容更為直觀的體現。但現在的問題是，對于用戶而言，傳統的信息展現形式信息量過大，過多的信息反而容易使得用戶有信息窒息的感覺，反而感覺無所適從和煩躁，因此現在類似Flipboard、Zaker之類都采用大幅面圖片配以少量圖片的形式，以信息流或者瀑布流將精選的資訊推送給用戶，來避免信息過量的情況發生。

從RSS到用戶行為分析

當然信息流方式更少的內容直接展現，使得同屏直接展現可供用戶選擇閱讀的文章量大幅減少，這就意味著新聞客戶端的運營者如果選擇合適的信息推送給用戶的抉擇更為困難，要求每條都是精品，都是對于用戶有價值的文章。從早期RSS訂閱，新聞客戶端如何為用戶選擇合適內容推送一直都是問題。在內容選擇上，新聞客戶端也在由用戶被動選擇，逐漸轉向主動推送。主動推送也由統一人工推薦，逐漸轉化為依據用戶的行為進行分析，推送用戶可能最感興趣的內容。如可以對用戶關注的文章來源、類別甚至關鍵詞進行跟蹤，主動推送符合其以前閱讀習慣的內容。當然這樣的內容推送不僅要基于用戶的行為數據，更應該結合大數據分析。

輿情與大數據

小屏用戶可以接受的內容量更少，如何選出用戶最希望得到的內容自然成為小屏新聞客戶端運營者的一大挑戰。而大數據的應用可以幫助新聞客戶端的運營者更為快捷和準確的把握熱點，為讀者提供更好的資訊。如APP的運營者利用大數據分析突然發現MH370的關注率突然飆升，而以往在缺乏大數據支持的情況下，應用運營者可能會受到員工個人知識面或者喜好的影響（如個人以往更關心明星緋聞或者體育新聞），錯過一些優質內容，借助大數據分析，運營者可以更好的把握熱點動向，選擇合適的內容分發給對應的用戶群。

新聞客戶端的社交化

現在的移動新聞客戶端不僅僅是單向的閱讀，而更多的加入分享和社交功能，這也是一個明顯趨勢，現在用戶新聞閱讀不再是單工的接收，也想通過分享來表達自己思想，展現自己訴求，甚至體現自我的品位，渴望和其他用戶進行交流。這樣的社交化功能需求的實現是要借用QQ互聯、新浪開放平臺這樣的第三方公用應用接口API來實現。這些第三方應用接口不僅可以實現分享功能，還可以幫助應用構建賬號體系，這樣的功能對于第三方新聞應用尤其重要，他們不像新浪、網易、騰訊這樣的一線門戶，缺乏自有的用戶積累，單純從零發展用戶頗為困難，借用第三方的應用接口則可以降低用戶規模發展的門檻。以今日頭條為例，通過借用QQ互聯的賬號體系，使得其注冊用戶數量大幅提升，同時注冊用戶的黏性和活躍度大幅加強，通過QQ互聯的分享功能，今日頭條在社交網絡上得以更好的傳播，同時也給合作的媒體和信息源帶來了大量的回流流量，從而實現了應用、媒體和用戶三者的共贏。