盤點&展望：廣電新商業模式

OTT、Wifi，多屏、多終端，社交電視、互聯網電視，微博、微信……，這些都是2013年廣電人津津樂道的話題，進入2014年，廣電人仍然繼續關注這些話題。我們在此回顧了一些廣電新商業模式，也透露了一些電視臺、運營商來年新的思路，或許在2014年這些想法就會變成現實。

樂楓

當紀錄片遇見新媒體

“新媒體紀錄片”來了！2013年7月11日，在北京電視臺剛剛落成的全媒體演播大廳里，一場別開生面的“新媒體紀錄片”體驗活動正在活躍的互動氣氛中舉行。這是BTV紀實高清頻道聯合愛奇藝網站共同舉辦的“紀錄片與新媒體”全媒體合作分享體驗會。活動現場的記者參與了互動體驗，在很短的時間內，通過自己的手機拍攝，在網絡上進行編輯，最后在多終端上傳播，一個個“微紀錄片”展現出創作者對生活的理解，對個性的張揚。

當紀錄片遇見新媒體會發生什么“化學反應”呢？北京電視臺紀實高清頻道主任陳大立告訴記者，嘗試“新媒體紀錄片將以用戶為中心，完全通過網絡和移動網絡實現紀錄片拍攝、制作到多終端的各個環節。BTV紀實高清頻道將根據頻道定位整合通過網絡上傳的優秀資源定制相關節目。”中國傳媒大學電視學院教授張雅欣說：“紀錄片與新媒體結合，最讓人激動的意義在于，紀錄片不再高高在上，不再曲高和寡，它會讓更多的人能夠進入這個領域，讓人們方便地記錄生活，真實地表達自己，最后快捷地傳播和分享?！?/p>

在體驗會現場，主辦方啟動了“新媒體紀錄片”的有獎征集活動，征集活動的主題為“追夢中國”，并設立每季度價值五千元的獎品，鼓勵用戶記錄追逐夢想的心路歷程和身邊追夢人的故事。愛奇藝與BTV紀實高清頻道共同搭建全媒體互動網絡平臺，從而進行作品的征集、推廣、展映、投票點評等環節。這次活動特別開設了手機應用——“啪啪奇”上傳渠道。“啪啪奇”是愛奇藝獨家打造的一款手機視頻拍攝與分享應用，一鍵拍攝，即時分享。愛奇藝副總裁耿曉華表示，雙方此次合作將在網臺聯動的主流大趨勢下，嘗試節目內容、產品、運營模式和市場營銷等多方面的深度合作，真正實現優勢資源互補，使新媒體紀錄片這一新概念的拍攝、傳播的電視屏，電腦屏，手機屏，PAD屏多屏互動，成為全媒體受眾和用戶的一種全新體驗。

當湖南衛視誕生呼啦

作為第一款由電視媒體出品、基于電視互動的移動社交應用，呼啦的愿景是搭建一條通道，連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏，為電視用戶提供新一代增值體驗，讓親朋好友多一個渠道聚會在電視機前，促進線下的共享時光和歡樂。正如呼啦世界觀中所描述那樣“有一扇門已經開啟，連通這兩個不同時空的星球，把最遙遠的遙遠，變成沒有距離的距離。誰？與你同在！who？ now！”——“呼啦”至此誕生了！

湖南衛視呼啦項目負責人表示，呼啦的核心就是解決電視臺互動方式的問題，而之前的參與方式短信收費較高。隨著移動互聯的興起、智能設備流行、二位碼普及，湖南衛視捕捉到了這個時間點，用戶在觀看電視的同時通過手機屏幕主動參與互動。

從2013湖南衛視跨年狂歡夜開始，到蛇年春晚、元宵，到《我是歌手》、《中國最強音》，再到《2013快男》、熱播的《爸爸去哪兒》。幾乎每一場湖南衛視大型晚會或最熱欄目，都成為了呼啦用戶歡聚的盛宴。上百萬呼啦用戶聚集到電視機前，盡管他們分布在不同的城市，盡管他們并不相識，但這絲毫不影響他們之間的交流互動。他們熱衷于表達自己的觀點，也善于傾聽和贊許別人的看法，他們樂此不疲的分享展示自己在呼啦上的一舉一動。

呼啦的定位是“小而美”而不是“大而全”，目標用戶就是喜愛湖南衛視節目內容的忠實觀眾，為這些人提供超越電視屏幕的體驗，并因此增加湖南衛視品牌深度和黏性。呼啦無疑是成功的，半年注冊用戶已經突破600萬，用戶對呼啦的肯定也遠超預期。呼啦的商業模式很實用，呼啦堅持做用戶免費模式，用戶在參與互動時付出時間和精力，呼啦需要給到用戶收益反饋（虛擬物品、實物和呼啦元、節目錄制現場門票），商家在這個閉環中得到的是用戶流、產品接觸用戶和廣告效應，因此呼啦向商家收取促銷費用和促銷獎品，促銷費用支撐技術運維、促銷獎品回饋呼啦用戶。

當城市臺聯姻互聯網

“走聯合之路：聯合聚積力量，聯合創造價值?！?011年8月城市聯合網絡電視臺（www.cutv.com）正式開播。CUTV目前擁有成員臺及緊密合作媒體已達65家，形成了覆蓋近2/3國土面積1-5級城市的媒體矩陣群，在傳統媒體與新媒體之間架起了一座橋梁，開啟了臺網融合模式的新探索。

眾所周知，春晚作為承載傳統民俗、滿足娛樂需求的重要形式，近年已經從傳統電視臺走向了新媒體平臺，成為備受關注的焦點，而滿足網民的娛樂需求也成為了春晚改革的重點。有權威數據顯示，僅2012年，國內就有眾多平臺各式各樣的春晚180多場，無論電視臺還是新媒體想從中脫穎而出都并非易事，不僅需要建立完整的春晚理念和創意著力點，還需獲得執行、演員、舞美、落地播出等因素的全方位支持。

CUTV百城春晚都以“接地氣”特點，成為了最具草根特色的親民春晚。2012年1月，聯合20余家地方電視臺成功舉辦首屆“龍行天下”CUTV2012春節聯歡晚會；2013年，聯合40余家城市電視臺共同舉辦“最美中國年”2013CUTV百城春晚?！栋俪谴和怼芬呀涍\作了兩年，第一年26家電視臺播出，第二年播出平臺達47家，在多家地方臺的收視率都創下同時段新高。《百城春晚》同時還通過網絡、手機等移動媒體多平臺互動的方式輻射全國收視人群，目前已成為CUTV品牌項目。

主打“中國味道”的2014年CUTV百城春晚將繼續由專業綜藝團隊打造，在深圳衛視及全國60余家城市電視臺播出的基礎上，并爭取通過澳亞衛視、中華衛視、香港衛視及東南亞地區華人臺等播出平臺，正式邁出國門，覆蓋全新收視群體。

CUTV CEO傅峰春曾經談到CUTV主要的盈利模式，就是傳統媒體帶動新媒體，把各地方臺的頻道、欄目的品牌影響力及強大的推介能力延伸到互聯網，進行網臺捆綁，發展廣告代理、版權分發等盈利模式，他簡單的概括為辛迪加模式+Hulu模式+Youtube模式，這些有益的模式探索都值得肯定并在實踐中逐漸檢驗。“網絡電視臺要考慮深度挖掘滿足主體受眾需求的節目，同時開發新的用戶群體，并對受眾進行細分，對網絡電視臺的頻道設置和播出模式做出針對性的調整。而且，針對互聯網的雙向互動特征，如何調動年青人主動參與節目，增強節目的互動性，也是網絡電視臺是否會增強影響力的重要因素。”

當小手機戀上大電視

你有沒有想過，有一天，用你的手機當遙控器，只要通過簡單的下載配對，就能實現對電視的遙控？華數全新推出“小伙伴”系列——即通過云端把手機與數字電視連接了起來。首期的手機遙控器，可以提供手機遙控電視切屏換臺，點播影視劇集，播放用戶保存的視頻等服務。

會“響”的遙控器——坐在舒服的沙發上，看著自己喜愛的電視劇，當精彩電視劇剛播完一集，后面還有一集時，中間漫長的廣告時間讓人難以忍受，你打算果斷換臺切屏到新的節目時，卻發現不知道把遙控器扔到哪去了，此時你多期待遙控器能叫一聲“我在這里”！——這正是華數首期推出的手機遙控器，它可以實現所有普通遙控器的換臺功能。手機遙控器是360度全方位無死角遙控，因為走的是“云端控制”，即使在臥室，也能遙控客廳的機頂盒。

從電視臺粉絲變身節目粉絲——用傳統遙控器尋找頻道的方式有兩個，一是按上下鍵進行自搜索式換臺，從1到100；二是記住頻道號，633為浙江衛視，周五21點10分有《中國好聲音》；631為湖南衛視，周五播放《爸爸去哪兒》，是22點……記什么頻道節目啊，太浪費腦細胞了，新聞、電影、電視劇、體育、綜藝、少兒和財經，說吧，你喜歡哪一類？綜藝是不是，按一下，現在時間段放綜藝的有湖南衛視《快樂大本營》、江蘇衛視《非誠勿擾》……，想看哪個，一鍵實現。再也不用去做某個臺的粉絲了，誰放你喜歡的內容，你就看哪個頻道。頻道號不再重要，內容才重要！

語音遙控器——會聽話自動選臺的電視遙控器亮相文博會。2013年8月31日，歌華有線與科大訊飛合作研發的“語音遙控器”進行了試點發放，為用戶帶來了全新的操控體驗?！罢Z音遙控器”利用語音合成、語音識別、云計算等新技術，通過搭建數字電視語音云系統，使機頂盒具備了理解用戶語音指令的能力。目前歌華有線高清交互機頂盒可以通過“語音指令”快速實現頻道切換、節目查詢、天氣查詢、航班查詢和欄目跳轉5項功能，很適合老人使用。自今年10月啟動推廣以來，目前歌華已經發展16萬高清語音交互機頂盒用戶，預期年底將實現30萬戶的目標。歌華有線副總經理、運營總監羅小布表示，歌華未來還有200萬戶高清交互機頂盒，將全部采用語音遙控器。

當PAD替代機頂盒

自歌華飛視成功推出后，基于有線電視個性化的WiFi商業服務成為歌華的下一個重點目標，歌華認為無線視頻是未來運營商發展的必然趨勢。

設想讓PAD或手機替代機頂盒，將智能終端通過無線WiFi與電視機終端匹配，從而徹底“消滅”機頂盒。通過PAD進入歌華無線視頻業務下載頁面，根據頁面提示下載歌華無線視頻業務客戶端，通過家庭無線路由網關，完成家庭環境WiFi搭建，多個電視機終端可以同時通過WiFi接收視頻節目。PAD就是一臺遙控器，就是電子節目指南，相比現在的機頂盒遙控器更加一目了然。

現在的電視機WiFi似乎成為必備功能，電視帶有無線WIFI功能，可自動搜索設備（電腦、手機等）的IP地址，實現無線搜索、無線傳輸、網絡電影、圖片、音樂、小說等內容的無線共享功能，在極大程度上增加了用戶與電視的交互性。根據市場調研公司In-Stat的最新統計報告，去年在美國出貨量不到500萬的WiFi電視有望在接下來的四年時間內迎來爆發達到6000萬臺。報告顯示，電視只占據了WiFi無線設備的一部份，2013年有超過30億的設備支持WiFi無線網絡。In-Stat研究副總裁Frank Dickson認為，消費電子產品對WiFi無線技術的支持將促使與之相關的產品加速WiFi技術的普及。不用網線連接符合目前很多都市家庭的需要，WiFi無線技術的引入將進一步方便用戶對電視的使用。

目前，歌華正在積極與一些電視機廠家、PAD廠家合作研發相關的無線視頻產品，有望在2014年與大家見面。

當有線傳媒擁抱互聯網電商

有線傳媒和互聯網電商，這兩個在新經濟中最耀眼的詞語組合在一起，會產生什么？去年7月23日，華數傳媒與阿里巴巴集團在北京召開新聞發布會，宣布達成戰略合作，將手推出互聯網電視機頂盒產品。同年9月9日，這一“謎底”揭曉，搭載阿里OS系統的新一代互聯網智能電視產品——華數彩虹BOX正式發售。以298元價格再一次震驚業內，同時，華數彩虹BOX還贈送50元支付寶紅包、50元天貓超市紅包和120元天貓超市優惠券，折算優惠后，達到198元的超低價格。從這個優惠價格可以看出阿里和華數兩大巨頭對彩虹BOX的期望非常高，也是華數傳媒與阿里巴巴集團對家庭最大屏幕市場——電視屏爭奪的強烈決心。

TV淘寶，全新概念——數年前，華數曾與淘寶合作電視購物，但只針對杭州等少數地區。而此次華數彩虹BOX搭載阿里OS系統，將直通淘寶和支付寶，完美破解互聯網電視購物支付應用難題，內置真正的TV電商應用及安全便捷的支付解決方案。與PC端不同的是，華數彩虹BOX搭建的聚劃算平臺，系專為阿里TV定制的一個生活購物平臺，接入便捷的TV支付方案，使用遙控器即可完成流暢的購物體驗。

那么，此次華數彩虹BOX的TV淘寶概念又是否能改變已經習慣了PC屏的淘粉們改使用TV屏購物呢？華數彩虹BOX的TV淘寶，并非想改變淘粉原有的網購習慣，而是開創家庭網購的新模式。PC、手機甚至PAD畢竟屬于個人應用屏，而電視才是家庭最大共享屏。試想一下你是否愿意一個人去逛超市呢？通過華數彩虹BOX的TV淘寶可以真正做到坐在家里也能全家逛“超市”購物，建立真正家庭超市網購的模式。另外，對于多數的家庭老人，PC操作是他們進行網購的一個難過的坎，而通過他們熟悉電視遙控器的操作，更容易讓老人們體會到網購樂趣。

華數彩虹BOX推出，阿里將借勢華數媒資和TV運營優勢，將淘寶業務繼PC、手機和pad之后強勢進入家庭最大屏——電視屏，完成淘寶多屏業務戰略。而華數也借助阿里電商資源，創新家庭TV優勢業務，在實現雙方共贏同時，更創建牌照方和互聯網結合全新模式，開創國內OTT合作新格局。