2014年市場和技術(shù)預(yù)測

LiveTRail CEO馬克·特來福岡2014年美國市場預(yù)測

1. 美國一家大多系統(tǒng)運營商（MSO）將推出IPTV服務(wù)

消費者越來越習(xí)慣在不通過其常規(guī)的有線電視運營商的設(shè)備上（即平板電腦、智能手機、OTT互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備如Roku等）消費娛樂。近些年，如時代華納有線、康卡斯特、Cablevision和Charter等的MSO一直在市場測試，考察建立IPTV服務(wù)的可行性。例如，傳聞的Verizon收購英特爾媒體平臺。Cablevision和時代華納有線都在向其訂戶提供類似Roku的服務(wù)。根據(jù)Informa的報告，到2014年底，全球付費IPTV家庭將翻番，從2009年底的2600萬戶增加到7000萬戶。MSO認識到消費者的新觀看習(xí)慣，并將通過創(chuàng)造如為觀眾推出IPTV等的新機會滿足這種要求，并尋找貨幣化這些服務(wù)的方式。

2. 2014年，移動設(shè)備上視頻觀看將達40%

在移動設(shè)備上消費內(nèi)容不斷上升不是什么秘密。根據(jù)Adobe的報告，去年在PC上消費視頻不斷增長，但2012年是移動設(shè)備上視頻獲得顯著發(fā)展的一年。移動視頻觀看去年上升300%，而2011年只有3%。平板電腦正在推出此發(fā)展。對許多發(fā)行商來說，移動設(shè)備占其總視頻流量的50%左右，因此我們預(yù)計到2014年底移動約占中視頻流量的40%。

3. 2014年，實時競價（RTB）將達視頻廣告支出的25%

隨著越來越多的市場營銷者和發(fā)行商接受更高效率和可測量性的計劃性技術(shù)，到2014年RTB將占視頻廣告支出的25%。此外，RTB是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)增長最快的部分，2011-2012年增長100%以上，預(yù)測2013年將增長70%以上。

4.如《紙牌屋》、《鐵窗紅顏》等的純網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目大受歡迎，以至于在2014年我們將看到一大廣播機構(gòu)將制作純網(wǎng)絡(luò)版系列片

我們現(xiàn)在處于一個無節(jié)制觀看的時代，消費者不再受有線電視線纜的束縛。如Netflix、Hulu等的服務(wù)大獲成功，原因是消費者能夠隨時隨地觀看想看的節(jié)目。廣播機構(gòu)清楚地知道這一點，將設(shè)法創(chuàng)作原創(chuàng)的與其它成功的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有同等水平的純網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。

2.推動電視未來發(fā)展的六個趨勢

全球咨詢公司EY的一項新研究報告提出了在行業(yè)準備接受由于頻道、平臺、設(shè)備和體驗不斷增加而導(dǎo)致的貨幣化和講故事形式的重大轉(zhuǎn)變時推動電視未來發(fā)展的六個趨勢。

根據(jù)此報告——“未來電視——媒體和娛樂”觀眾對控制和新體驗的要求正在影響內(nèi)容供應(yīng)鏈的方方面面——從故事創(chuàng)作到分配。此報告還解釋媒體和娛樂公司將必須更嚴謹?shù)販y量觀看行為以便建立互動、移動及為觀眾的特殊要求和興趣量身定制的體驗。

“媒體和娛樂公司必須發(fā)展與觀眾更緊密的關(guān)系以便與內(nèi)容體驗和廣告有更深的互動，”EY全球媒體和娛樂咨詢服務(wù)主管霍華德？巴斯表示，“最終將歸結(jié)為在一個觀眾愿意直接付費的偏好優(yōu)化的環(huán)境內(nèi)產(chǎn)生有吸引力的內(nèi)容。”

“故事并非關(guān)于制作可在多種平臺上可用的內(nèi)容，”EY媒體和娛樂咨詢服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Chris Gianutsos補充道，“而是通過對一個受眾量身定制的有吸引力內(nèi)容實現(xiàn)體驗。內(nèi)容和觀眾之間的關(guān)系將越來越復(fù)雜，但也可能更有利可圖。”

推動電視未來的六個趨勢是：

1.講故事將發(fā)展以便更好地利用全平臺環(huán)境。主屏幕將不是由尺寸確定，而是由獲取主要注意力的屏幕確定。無縫工作的多個屏幕將使新故事線為內(nèi)容制作者產(chǎn)生更大機會為其受眾創(chuàng)新。實現(xiàn)屏幕間同步的元數(shù)據(jù)將是一個關(guān)鍵的促成因素。

2.無所不在的屏幕將要求更多的內(nèi)容移動性。隨著更多的屏幕出現(xiàn)于更多的位置——從屋內(nèi)不同的房間到交通工具和公共空間，對能夠無縫跟著觀眾走的內(nèi)容需求將不斷增加。在這種新的多屏生活方式中，廣告商將有更多的屏幕和更大的消費者印象可能性。

3.社會動力和協(xié)同體驗將推動更多的基于事件的觀看。盡管觀看格局越來越分化，但消費者依然希望是如世界杯這樣的事件的集體社會體驗的一份子。如果內(nèi)容創(chuàng)作者能夠建立一種圍繞節(jié)目的牢固的社會體驗，觀眾將不想被遺漏，將回到屏幕以便參與其中。

4.節(jié)目發(fā)現(xiàn)和電視控制中的創(chuàng)新將推動節(jié)目導(dǎo)航的新技術(shù)。盡管電視在發(fā)展，但過去幾十年頻道指南體驗無甚變化。觀眾在嘗試尋找吸引他們的節(jié)目時往往受挫。平板電腦及其它設(shè)備將使節(jié)目搜索和發(fā)現(xiàn)更直觀且針對個人的喜好。內(nèi)容提供商最終將必須為搜索優(yōu)化他們的內(nèi)容（很像他們對搜索引擎所做的工作），使相關(guān)和有吸引力的內(nèi)容推送給觀眾。

5.沉迷將推動測量和個性化方面更多的創(chuàng)新。隨著視頻點播平臺的增加，消費者現(xiàn)在是內(nèi)容狂（坐下來就看幾小時的連續(xù)內(nèi)容），而且頻次增加。媒體和娛樂公司將需要開發(fā)測量和更好了解這種獨特觀看模式的方式以便更好地包裝滿足觀眾需求的內(nèi)容，產(chǎn)生終身電視迷及為廣告商創(chuàng)造機會。

6.需要獨特內(nèi)容的新入行者將推動創(chuàng)新到傳統(tǒng)演播室系統(tǒng)外。由于現(xiàn)在節(jié)目由更大量的人制作，創(chuàng)作人才將有更大自由和承受更大風(fēng)險的能力。同樣，觀眾按需觀看試播節(jié)目及票選最喜歡節(jié)目的能力將重新分配為觀眾和主持人制作什么節(jié)目以及允許內(nèi)容在標準電視傳統(tǒng)格式之外延伸和制作的控制權(quán)。內(nèi)容制作者還將有更多的時間用于角色和故事發(fā)展，原因是由于觀眾能夠容易地按需觀看和重新觀看以前劇集，將沒有重新處理以前劇集的需求。

俄Tvigle：電視內(nèi)容需新商業(yè)模式

俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣播機構(gòu)Tvigle Media CEO葉戈爾？雅科夫列夫表示，隨著當前的線性電視模式可能在十年之內(nèi)消失，為鼓勵新人才為新媒體發(fā)行渠道創(chuàng)作專業(yè)內(nèi)容，必須建立可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

他說，行業(yè)的挑戰(zhàn)是建立新商業(yè)模式，此模式允許年輕人拍攝一部新的“豪斯醫(yī)生”或新的“權(quán)力游戲”，但不是為傳統(tǒng)線性電視頻道，而是為新發(fā)行模式，并且以一種將補償它們導(dǎo)致的支出的方式。

雅科夫列夫稱傳統(tǒng)電視模式已被激增的在線點播服務(wù)破壞。以前的電視和網(wǎng)絡(luò)是兩個單獨的世界，涇渭分明，但兩者之間不再有邊界。

“十年內(nèi)，除了如足球（人們將在線觀看）、總統(tǒng)就職典禮和下一次皇家婚禮等少數(shù)節(jié)目之外，將不再有線性電視。其余一切都將VOD，”雅科夫列夫說，“從內(nèi)容觀點來看，當前為傳統(tǒng)電視頻道制作的內(nèi)容的80%將完全消失。”

雅科夫列夫表示Tvigle準備投巨資制作新內(nèi)容。但盡管網(wǎng)絡(luò)廣播機構(gòu)有比其傳統(tǒng)電視對手有低得多的制作成本，他們最大的挑戰(zhàn)之一是發(fā)現(xiàn)制作能夠吸引在線受眾的內(nèi)容之人才。

“因為當前出書的成本當前為零，這并不就意味著無托爾斯泰或陀思妥耶夫斯基。”他如是說。

用戶和設(shè)備：2014年十大技術(shù)預(yù)測

2014年新設(shè)備處于一個拐點。市場研究機構(gòu)Strategy Analytics曾預(yù)測，形狀、功能和用例定義將確定包括可穿戴設(shè)備和智能電視等在內(nèi)的新興行業(yè)的成敗。

UXIP 2014年十大技術(shù)預(yù)測如下：

1.可穿戴設(shè)備需有更清晰的用例以覆蓋主流消費者；

2.智能手機大戰(zhàn)將從側(cè)重分辨率轉(zhuǎn)移到體驗；

3.中國消費者繼續(xù)強調(diào)本地化服務(wù)；

4.低功耗藍牙增強定位服務(wù)；

5.內(nèi)容聚合APP將提高用戶采用率并不斷改變信息消費方式；

6.OTT SVOD服務(wù)將加速，成為傳統(tǒng)廣播電視的威脅；

7.智能電視可能或不可能碰到iPhone的契機；

8.消費者將開始體驗自主駕駛；

9.汽車連通用戶體驗將到達一個轉(zhuǎn)折點；

10.車內(nèi)HMI（人機界面）發(fā)展將提供更安全的連通體驗。