聚焦衛(wèi)星（七十四）

歐洲電視市場(chǎng)2013年終報(bào)告

2014年3月18日，歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商SES公司宣布，《SES衛(wèi)星檢視2013年終報(bào)告》已公開發(fā)表。這份最新的聚焦SES衛(wèi)星系統(tǒng)在全球電視市場(chǎng)，特別是在歐洲電視市場(chǎng)影響力的調(diào)查研究報(bào)告，按照慣例，其數(shù)據(jù)來源于《SES歐洲衛(wèi)星檢視2013年終報(bào)告》、《付費(fèi)電視盒運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)》、《SES分析和估計(jì)》等專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。報(bào)告再次證實(shí)，2013年衛(wèi)星電視在歐洲及其它地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)延續(xù)，尤其是在亞太和非洲、印度、中東地區(qū)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，衛(wèi)星大體上正成為數(shù)字廣播和高清廣播最主要的基礎(chǔ)設(shè)施。分析家稱，SES衛(wèi)星檢視年度報(bào)告，對(duì)于了解衛(wèi)星電視、有線電視、地面電視和IPTV在全球主要市場(chǎng)的最新發(fā)展，以及未來進(jìn)一步拓展市場(chǎng)具有重要的指導(dǎo)意義。

三成五的歐洲電視家庭接收衛(wèi)星電視

根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報(bào)告，在2013年底，SES衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非地區(qū)35個(gè)國(guó)家（包括32個(gè)歐洲國(guó)家和3個(gè)北非國(guó)家）的電視家庭增加到2.493億戶。其中，DTH衛(wèi)星電視家庭從2012年底8456萬(wàn)戶增加到8620萬(wàn)戶，新增用戶164萬(wàn)，衛(wèi)星電視占?xì)W洲電視市場(chǎng)的份額從34%提升為35%，有線電視家庭從2012年底6842萬(wàn)戶減少到6823萬(wàn)戶，有線電視占電視市場(chǎng)的份額從28%降低到27%；地面電視家庭從2012年底7814萬(wàn)戶繼續(xù)減少到7298萬(wàn)戶，地面電視占電視市場(chǎng)的份額也從31%降低為29%；而IPTV家庭從2012年底1748萬(wàn)戶增加到2189萬(wàn)戶，IPTV占電視市場(chǎng)的份額從7%提升到9%。

基于在2013年DTH衛(wèi)星電視家庭繼續(xù)超過有線電視和地面電視家庭用戶，而且衛(wèi)星電視在電視市場(chǎng)占有最高的份額，說明衛(wèi)星電視成為歐洲家庭獲得電視服務(wù)的主要接收模式之一，衛(wèi)星依然是歐洲電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，從2009年底到2013年底，DTH衛(wèi)星電視家庭用戶逐年增多，4年間衛(wèi)星家庭累積增加了879萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率達(dá)11%。分析家稱，衛(wèi)星家庭的持續(xù)增加及已占有35%的電視市場(chǎng)份額，也反映了衛(wèi)星保持為歐洲最廣泛應(yīng)用的電視接收模式。在此期間，IPTV家庭也逐年增多，而有線電視和地面電視家庭則逐年減少。

八成四的歐洲電視家庭接收數(shù)字電視

報(bào)告顯示，2013年歐洲電視數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)加快。在2013年底，歐洲及北非35個(gè)國(guó)家2.493億戶電視家庭中，接收數(shù)字電視的家庭從2012年底1.9699億戶增加到2.098億戶，數(shù)字電視占?xì)W洲電視市場(chǎng)的份額因而從79.2%提升到84.2%，說明在每10戶歐洲電視家庭中，有8戶家庭接收數(shù)字電視，而在2.098億戶歐洲數(shù)字電視家庭中，衛(wèi)星數(shù)字電視家庭從2012年底8456萬(wàn)戶增加到8620萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)41.1%的份額；有線數(shù)字電視家庭從2012年底3557萬(wàn)戶增加到3933萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)18.8%的份額；地面數(shù)字電視家庭從2012年底5939萬(wàn)戶增加到6238萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)29.7%的份額；IPTV家庭從2012年底1748萬(wàn)戶增加到2189萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)10.4%的份額。這組數(shù)據(jù)再次反映了衛(wèi)星依然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數(shù)字電視接收模式。

報(bào)告還顯示，在數(shù)字化率已達(dá)100%的衛(wèi)星電視的引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)下，2013年歐洲有線電視和地面電視數(shù)字化率繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，有限數(shù)字電視家庭從2012年底3557萬(wàn)戶增加3933萬(wàn)戶，有限數(shù)字電視家庭則從3285萬(wàn)戶減少到2890萬(wàn)戶，說明有線電視數(shù)字化率從2012年底52%提升到57.6%；地面數(shù)字電視家庭從2012年底5939萬(wàn)戶增加到6238萬(wàn)戶，地面模擬電視家庭則從1875萬(wàn)戶減少到1060萬(wàn)戶，說明地面電視數(shù)字化率從2012年底76%提升到85.5%。

四成五的歐洲衛(wèi)星電視家庭接收高清電視

從這份衛(wèi)星檢視報(bào)告的相關(guān)數(shù)字可以看出，2013年歐洲高清電視，特別是衛(wèi)星、有線高清電視和高清IPTV繼續(xù)快速發(fā)展并成為電視市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。這反映了歐洲消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)電視服務(wù)的需求依然強(qiáng)勁。在2013年底2.098億戶歐洲數(shù)字電視家庭中，接收HDTV的家庭已增加到8606萬(wàn)戶，占41%的份額，其余1.2374億戶家庭接收SDTV。這說明收看HDTV的歐洲數(shù)字電視家庭已超過四成。

其中，衛(wèi)星HD家庭達(dá)3834萬(wàn)戶，分別比2012年底3466萬(wàn)戶和2010年底2004萬(wàn)戶曾368萬(wàn)戶及1830萬(wàn)戶，已占?xì)W洲衛(wèi)星電視家庭以及HDTV家庭的44.5%；而有線HD家庭達(dá)2106萬(wàn)戶，分別比2012年底和2010年底增加277萬(wàn)戶及1075萬(wàn)戶，占?xì)W洲HDTV家庭的24.5%；地面HD家庭達(dá)1462萬(wàn)戶，比2012年底減少8萬(wàn)戶，占?xì)W洲HDTV家庭的17%；高清IPTV家庭達(dá)1204萬(wàn)戶，分別比2012年底和2010年底增加373萬(wàn)戶及711萬(wàn)戶，占?xì)W洲HDTV家庭的14%。

衛(wèi)星依然是英國(guó)電視廣播主要的基礎(chǔ)設(shè)施

作為歐洲主要的電視市場(chǎng)之一，英國(guó)2013年底電視家庭從2012年底2619萬(wàn)戶增加到2735萬(wàn)戶。基于傳統(tǒng)上等方面的原因，超過80%的應(yīng)該電視家接收DTH衛(wèi)星電視和地面電視，其余的電視家庭接收有線電視及IPTV。英國(guó)電視廣播已于2012年完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)換。根據(jù)報(bào)告，在2013年底，英國(guó)DTH衛(wèi)星電視家庭從2012年底1206萬(wàn)戶增加到1234萬(wàn)戶（包括SKY TV系統(tǒng)1054萬(wàn)戶和免費(fèi)衛(wèi)星電視服務(wù)Freesat用戶180萬(wàn)），新增用戶28萬(wàn)，衛(wèi)星電視占英國(guó)電視市場(chǎng)的份額為45.1%。地面電視家庭從2012年底963萬(wàn)戶增加到987萬(wàn)戶，地面電視占電視市場(chǎng)的份額為36.2%；有線電視家庭從2012年底354萬(wàn)戶增加到370萬(wàn)戶，有線電視占電視市場(chǎng)的份額為13.5%；而IPTV家庭從96萬(wàn)戶增加到144萬(wàn)戶，IPTV占電視市場(chǎng)的份額為5.2%。

2013年高清電視在英國(guó)繼續(xù)快速發(fā)展，HDTV家庭已從2012年底1184萬(wàn)戶增加到1296萬(wàn)戶。其中，衛(wèi)星HD家庭和高清IPTV家庭分別增加82萬(wàn)戶和42萬(wàn)戶，達(dá)到602萬(wàn)戶和88萬(wàn)戶，各占英國(guó)HDTV家庭的46.5%和6.8%；而地面HD家庭比2012年底減少26萬(wàn)戶，有線HD家庭增加14萬(wàn)戶，分別為345萬(wàn)戶和261萬(wàn)戶，各占英國(guó)HDTV家庭的26.6%和20.1%。有四成五以上的電視家庭和高清家庭通過衛(wèi)星獲得電視服務(wù)，說明衛(wèi)星依然是英國(guó)數(shù)字電視廣播和HDTV廣播主要的基礎(chǔ)設(shè)施。

六成的歐洲電視家庭接收SES衛(wèi)星廣播

這份最新的SES衛(wèi)星檢視和市場(chǎng)研究報(bào)告再次表明，歐洲仍然是SES衛(wèi)星最大的市場(chǎng)，SES衛(wèi)星系統(tǒng)在推動(dòng)歐洲電視廣播數(shù)字化和高清化上發(fā)揮了關(guān)鍵作用。報(bào)告指出，在2013年底，SES衛(wèi)星廣播繼續(xù)擴(kuò)展在歐洲的抵達(dá)，透過SES衛(wèi)星系統(tǒng)在28.2°E、23.5°E、19.2°E和5°E軌位的11顆衛(wèi)星獲得DTH電視、有線電視、IPTV的家庭用戶從2012年底1.43億戶增加到1.51億戶，增長(zhǎng)率為5.6%。這說明接收SES衛(wèi)星廣播的家庭用戶已占?xì)W洲電視家庭（2.493億戶）的60.4%，而一年前該數(shù)據(jù)為57.8%。

在接收SES衛(wèi)星廣播的1.51億戶歐洲電視家庭中，DTH衛(wèi)星家庭從2012年底6255萬(wàn)戶增加到6481萬(wàn)戶，在歐洲8620萬(wàn)戶衛(wèi)星家庭中占有的份額提升到75%；而有線家庭和IPTV家庭分別增加到6496萬(wàn)戶及2076萬(wàn)戶，在歐洲9012萬(wàn)戶有線和IPTV家庭中占有的份額也提升到95%。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，由SES衛(wèi)星在歐洲傳輸?shù)腍DTV頻道持續(xù)增加，從2004年3個(gè)到2008年64個(gè)，再到2010年190個(gè)和2011年267個(gè)，以及2012/2013年分別增加到356個(gè)和488個(gè)。而接受SES衛(wèi)星廣播的衛(wèi)星HD家庭已從2012年底2772萬(wàn)戶增加到3105萬(wàn)戶，占?xì)W洲3834萬(wàn)戶衛(wèi)星HD家庭的81%。這組數(shù)據(jù)反映了SES衛(wèi)星依然是歐洲數(shù)字廣播和HD廣播主要的基礎(chǔ)設(shè)施之一。

SES衛(wèi)星廣播抵達(dá)全球2.91億戶電視家庭

根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報(bào)告，SES衛(wèi)星廣播在全球各地區(qū)電視市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，在2013年底已抵達(dá)全球2.91億戶電視家庭，與2012年底2.76億戶相比，增長(zhǎng)5.4%。其中，DTH衛(wèi)星電視家庭從9900萬(wàn)戶增加到1.06億戶，增長(zhǎng)7%；有線電視家庭從1.52億戶略增至1.53億戶，增至1%；IPTV家庭從2500萬(wàn)戶增加到3200萬(wàn)戶，增至27%，報(bào)告稱，2013年SES衛(wèi)星抵達(dá)的電視家庭除了歐洲市場(chǎng)從1.43億戶增加到1.51億戶（增長(zhǎng)5.6%），北美市場(chǎng)也從7300萬(wàn)戶增加到7500萬(wàn)戶（增長(zhǎng)3%），拉美市場(chǎng)從2100萬(wàn)戶增加2300萬(wàn)戶（增長(zhǎng)5%），非洲、中東和印度市場(chǎng)從2600萬(wàn)戶增加到3100萬(wàn)戶（增長(zhǎng)18%），亞太市場(chǎng)從1100萬(wàn)戶增加到1200萬(wàn)戶（增長(zhǎng)7%）。這些數(shù)據(jù)再次證實(shí)，盡管IPTV等新媒體快速增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)電視，特別是衛(wèi)星電視仍然在持續(xù)發(fā)展，而衛(wèi)星由于其難以替代的多種優(yōu)勢(shì)，在世界上許多地區(qū)大體上正成為主要的廣播基礎(chǔ)設(shè)施。

總部在盧森堡的SES公司是全球排名第二的國(guó)際衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)擁有可覆蓋99%世界人口的56顆通信衛(wèi)星，為全球廣播公司、內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)和政府組織提供衛(wèi)星通信及廣播服務(wù)。截至2013年底，SES衛(wèi)星系統(tǒng)在全球共傳輸6200多個(gè)電視頻道，其中1800個(gè)HD頻道。

中東北非電視市場(chǎng)現(xiàn)新格局

2014年3月11日，歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商Eutelsat通信公司公布了2013年中東和北非地區(qū)電視市場(chǎng)檢視的新調(diào)查結(jié)果。這份新調(diào)查報(bào)告證實(shí)了中東和北非電視市場(chǎng)出現(xiàn)異常格局以及衛(wèi)星所發(fā)揮的關(guān)鍵作用。據(jù)稱，衛(wèi)星電視過去三年在中東和北非繼續(xù)快速增長(zhǎng)，現(xiàn)已進(jìn)入該地區(qū)九成以上的電視家庭，說明衛(wèi)星是中東和北非地區(qū)數(shù)字電視廣播主要的基礎(chǔ)設(shè)施；免費(fèi)仍然驅(qū)動(dòng)衛(wèi)星電視增長(zhǎng)；已有近三成的中東和北非電視家庭裝備高清電視機(jī)。此外，由Eutelsat公司與埃及衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商N(yùn)ilesat公司合作建立的7/8°W衛(wèi)星平臺(tái)（共5顆衛(wèi)星）成為本地區(qū)接收多頻道電視的首選。

這項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查旨在監(jiān)視中東和北非地區(qū)消費(fèi)者電視接收模式的演變和趨勢(shì)，包括分析和評(píng)估接收平臺(tái)（衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視和IPTV、地面模擬電視）、免費(fèi)/付費(fèi)電視市場(chǎng)份額、消費(fèi)者HD設(shè)備裝備率。調(diào)查委托兩大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TNS和GFK于2013年11月至2014年1月在中東和北非地區(qū)14個(gè)國(guó)家進(jìn)行，使用單一問卷進(jìn)行了1.7萬(wàn)次面對(duì)面的訪談。敘利亞的數(shù)據(jù)因未能調(diào)查更新，采用2010年的調(diào)查版本。

超過九成的中東北非電視家庭接收衛(wèi)星電視

基于地理環(huán)境及傳統(tǒng)上的原因，中東和北非電視家庭主要接收衛(wèi)星數(shù)字電視和地面模擬電視，近年來也有少數(shù)家庭接收地面數(shù)字電視和IPTV。根據(jù)這份調(diào)查報(bào)告，在2013年底，該地區(qū)15個(gè)國(guó)家（中東10國(guó)、北非5國(guó)）的電視家庭從2010年底5950萬(wàn)戶增加到7710萬(wàn)戶。其中，DTH/SMATV衛(wèi)星電視家庭從2010年底3770萬(wàn)戶快速增加到7130萬(wàn)戶，衛(wèi)星電視占中東北非電視市場(chǎng)的份額也從67%提升為92.5%。數(shù)據(jù)說明衛(wèi)星是中東和北非地區(qū)首選的數(shù)字廣播基礎(chǔ)設(shè)施，目前每10戶電視家庭中有9戶接收衛(wèi)星電視。

在衛(wèi)星電視滲透率三年間提升了25%的同時(shí)，接收地面模擬電視的家庭則從2010年底1820萬(wàn)戶大幅減少到2013年底470萬(wàn)戶，地面模擬電視占電視市場(chǎng)的份額降低為6.1%，這也證實(shí)衛(wèi)星電視是本地區(qū)最受歡迎的數(shù)字轉(zhuǎn)換方式。據(jù)悉，中東和北非地區(qū)關(guān)閉模擬電視廣播的截止期是2015年。報(bào)告還指出，在2013年底，海灣地區(qū)有70萬(wàn)戶家庭，包括阿聯(lián)酋30%的電視家庭接收IPTV，IPTV占電視市場(chǎng)的份額為0.9%；而接收地面數(shù)字電視的家庭約40萬(wàn)戶，地面數(shù)字電視占電視市場(chǎng)飛份額僅為0.5%。

調(diào)查報(bào)告稱，接收免費(fèi)電視至今仍然是中東和北非地區(qū)電視家庭最廣泛的接收模式，并驅(qū)動(dòng)衛(wèi)星電視增長(zhǎng)。在2013年底，7130萬(wàn)戶衛(wèi)星家庭中接收免費(fèi)電視的比例已從2010年底90%提升至94%，而接收付費(fèi)電視的衛(wèi)星家庭僅6%。分析家稱，這與歐洲8620萬(wàn)戶衛(wèi)星家庭中接收免費(fèi)電視和付費(fèi)電視各為50%明顯不同。

近三成的中東北非衛(wèi)星家庭接收高清電視

隨著中東和北非地區(qū)近年來衛(wèi)星HDTV頻道的增多，接收高品質(zhì)的HD節(jié)目成為越來越多電視家庭的選擇。調(diào)查報(bào)告顯示，在2013年底，收看HDTV的中東和北非衛(wèi)星家庭已跨越2000萬(wàn)戶的門檻，增加到2070萬(wàn)戶，占該地區(qū)衛(wèi)星家庭的29%。其中，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和約旦配備高清電視機(jī)的家庭均超過50%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在4130萬(wàn)戶沒有裝備HDTV消費(fèi)設(shè)備的家庭中，50%的家庭計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一臺(tái)HD顯示器。

7/8°W衛(wèi)星平臺(tái)擁有5150萬(wàn)電視家庭用戶

調(diào)查報(bào)告也顯示，由Eutelsat 7WestA/8WestA/8WestC和Nilesat 102/201 五顆衛(wèi)星組建的7/8°W視頻平臺(tái)在2013年底擁有的中東和北非家庭用戶已增加到5150萬(wàn)，而該衛(wèi)星平臺(tái)在2010年底擁有的電視家庭用戶只有2690萬(wàn)。觀眾之所以被7/8°W衛(wèi)星吸引是由于受到一個(gè)強(qiáng)大的頻道陣容所驅(qū)動(dòng)，該平臺(tái)現(xiàn)為用戶傳輸1050阿拉伯頻道各國(guó)際頻道，比同期增長(zhǎng)了50%。此外，該平臺(tái)在阿爾及利亞、埃及、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、沙特阿拉伯、利比亞、阿曼、突尼斯、敘利亞、也門和阿聯(lián)酋14個(gè)國(guó)家衛(wèi)星家庭的平均滲透率超過90%。BP