未來視頻競爭將主要來自移動

我不是數碼控，但也無形地被iPad、iPhone、微軟Surface、智能手機等數碼設備包圍，在這個多屏時代，似乎不體驗移動生活之精彩，便有落伍之嫌，感謝科技進步，4G和Wifi已讓高清視頻和無損音樂觸手可及……

傳統廣電收視和廣告的雙雙下滑，無時無刻不牽動每一位廣電人的神經，相信廣電人都不忍看見廣告商和觀眾背離的慘烈一幕。于是乎，有為之士們紛紛精耕細作，分析傳輸渠道的多樣性和觀眾收視行為的日漸碎片化，發現在4G-LTE時代，繼續加速媒體的移動化，推動觀眾移動化的視頻消費，才能尋回流失的傳統媒體受眾，實現更大的飛躍。

4G和Wifi將引發移動視頻大井噴

新的技術、新的水平，數據傳輸速度上的發展，可以讓人們消除一些障礙，更好地享受移動視頻。4G/5G發展速度加快，WIFI免費趨勢明顯，導致移動視頻流量快速增長。

愛立信正在測試5G網絡，速度達到5Gbps，這意味著下載一部50GB的電影只需要80秒，是LTE速度的250倍，Google Fiber的5倍。此外，隨著Wifi的普及，用戶可以在除家以外的很多場地放心地使用移動設備觀看視頻。即使在沒有Wifi的環境下，隨著4G的發展，流量的資費會有更多合理的套餐，消除移動視頻用戶流量顧慮的“硬傷”。

手機屏幕足夠大，網速足夠快，流量資費足夠低，這些都為移動短視頻井噴式發展提供動力。移動端視頻走強，還體現在低齡用戶的移動端使用率較高上。10歲以下的低齡用戶移動端設備的使用率超過PC端，10歲以下用戶的移動端使用率為55.2%，這些低齡的新生代在視頻觀看習慣的引導下，將助推未來移動視頻的更快發展。

據權威數據統計，2018年的全球移動數據流量為2013年的11倍，且是2010年的57倍。自2013到2018的4G流量將成長18倍。在全球各地的移動數據流量中，亞太地區在2018年將產生最多的移動數據流量，平均每個月可達到6.72EB。到2018年69%的移動流量是視頻。

此外，還需要重視的是技術是eMBMS的應用。4G電視廣播也被稱為演進的多媒體廣播多播服務（eMBMS），可減輕網絡額外負荷量，在移動視頻流量需求大的地方為手機用戶及平板用戶提高觀看視頻的質量。eMBMS使用單頻網技術，可將信號傳輸到數量無限的終端上。

NAB 2014，美國數字電視標準組織ATSC發布消息，新一代數字電視標準ATSC 3.0將與4G廣播技術eMBMS融合。涉及到新頻譜管理技術、4G載波聚合技術、認知無線電技術、白頻譜技術、基站/發射塔共用等，實現無線電視廣播與4G廣播的優勢互補與無縫融合?；趀MBMS的4G手機傳媒，同時播放同一個視頻內容，讓手機電視高清流暢。LTE廣播eMBMS將改變電視面貌，英國最大的移動運營商EE公司網絡戰略高級經理Matt Stagg認為在eMBMS上分發體育節目將是4K移動視頻的巨大推動力。韓國電信（KT）日前宣布正式啟動eMBMS服務，韓國電信用戶無需為此支付數據費用即可享受流暢的手機電視以及無線電廣播服務，而且用戶體驗更好，此業務正是依托于高通的LTE-B解決方案。

跨屏傳播和運營

在國外重視移動端的巨頭很多，天空電視臺推出Sky Go多屏幕播放，HBO推出含1400多種節目的HBO GO，BBC也認為必須使內容首先適用于移動裝置。

BBC執行董事會成員霍華德·斯金格爵士（索尼前CEO）最近強調BBC使內容首先適用于移動裝置及吸引社交媒體受眾的必要性。他在探討BBC如何擴大其全球受眾覆蓋的“2022年：邁向5億”報告中詳述行動要點。該報告稱：“如果實現每月覆蓋5億的目標，數字媒體將非常重要，并且為充分利用它必須做出一個巨變?！彼菇鸶裾f：“移動寬帶增長及年輕人和全球中產階層增長的混合決定BBC必須把重點放在滿足其正在運營的任何一個市場受眾的需求上?！彼菇鸶竦膱蟾娣QBBC必須將重點從傳統廣播第一轉移到移動廣播第一。

廣電亟需拓展基于手機屏和Pad屏的業務和市場，實現業務的跨屏傳播和運營，用戶的跨屏觀看，以本地強勢頻道有獎收視為手機客戶端裝機入口，迅速形成規模裝機用戶群以線下活動、頻道互動粘住用戶。日前，央視世界杯通過CNTV進行獨播，湖南廣電的芒果TV內容獨播，《爸爸去哪兒》《我是歌手》等王牌綜藝節目，短時間內起到了和網絡視頻運營商實現差異化競爭，打造自有品牌移動端，更好地聚攏核心觀眾。也許，先從內容為王下手，這是廣電出招的第一步。

但是廣電試水APP，商業模式是否清晰？APP植根于互聯網，由廣電操刀會不會水土不服？體制是否束縛其發展？廣電是借自有品牌APP來細化小眾市場，還是意圖差異營銷，攻占大眾市場？

不必糾結 行動！

形勢逼人，有糾結，但不能不行動，廣電需做起來！這兩年廣電也有許多令人耳目一新的APP。雖然沒有大紅大紫，也有一些令人興奮技術部署如統一開發、云部署、聯合運營。直播互動APP大熱如湖南廣電的芒果TV。這些多功能、多業務的客戶端除了滿足電視觀看需求，還新增互聯網因子，如搖一搖、贏積分、兌獎品。

新聞類短視頻值得重視，它已經日漸成為大家獲取信息的重要渠道，許多人喜歡利用碎片化時間用手機看新聞短視頻，例如最近體育類新聞因世界杯升溫，鳳凰視頻APP的世界杯黑馬版舉行一系列線下活動，并提供了最及時的賽事資訊和趣味花絮。另外，新聞資訊類視頻和紀錄片一直是鳳凰衛視的優勢，包括資訊臺、中文臺、香港臺三套鳳凰衛視與多套地方衛視的直播節目資源、70檔精品衛視欄目和自制節目、全網最大的紀錄片庫、每日超過1000條更新量的實時新聞視頻。鳳凰衛視把這一優勢延伸到APP，主打新聞短視頻，更及時地把視頻推送到粉絲的手機上。

在重大賽事報道上，央視此次聯手阿里云，發布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。利用云計算技術支持，打造全網最快的世界杯直播。特別值得一提的是其“AB隊專有視角”更是打造了球迷專屬的世界杯直播。比如，當英格蘭和意大利大戰之時，意大利球迷通過該APP，可以選擇以意大利隊的視角觀看比賽，從休息室到賽場，專注該隊，而非被動接受千篇一律的電視直播，兩隊畫面不停切換。

電視臺的“微電視”產品也是移動視頻植根的好平臺，可實現電視移動化、互動化、社交化、多屏化，增加了電視觀眾的粘稠度。微電視的簽到、競猜、投票、抽獎、競購等交互行為迎合了年輕觀眾的嗜好，加強了觀眾和演播室、主持人、電視節目直接互動。例如，CCTV5微信服務號的“微電視臺”也在世界杯比賽期間得到井噴式的發展，用戶數從零一路向百萬飆升，用戶可以輕松將比賽視頻分享到微信朋友圈。

再如，最近喜歡看體育直播的小伙伴們都紛紛表示“ubestv很火，NBA球迷喜歡，畫質清晰，方便快捷，主持專業”。這源于百視通推出了微信電視產品（微信號：ubestv）。微電視除了同步直播了NBA賽事外，還直播了一些“F1西班牙站”、“英超”“2014國際田聯鉆石聯賽上海站”賽事以及“舌尖2”和許多IPTV/OTT海外熱劇，開通了有互聯網元素的英超競猜、微電視世界杯每日競猜。利用內容帶動全產業鏈發展，依托于超過35萬小時內容庫，將內容版權優勢轉為核心競爭力，打造基于百視云平臺上各種視頻業務。微信電視可支持語音與文字搜索，視頻在微信端實時播放；實現“收藏”，“甩屏”和“斷點續播”的跨屏功能；賬號綁定，隨時隨地分享電視服務；借助跨屏服務實現家庭娛樂的全面到達。

在移動智能時代，視頻的拍攝、制作、上傳、播放和分享過程可以在一個終端上一次完成，因此除了在播放端吸引用戶外，廣電也開始重視拍攝端。User Generated Content（用戶生成內容）便是天然適合廣電經營的拍攝端產品。人人都是“新聞記者”的UGC模式，可以讓觀眾變成記者，制作一些突發事件、社會新聞等視頻內容進行拍攝、上傳、和分享。

鳳凰視頻正在全力打造的UGC內容平臺，其“隨手拍”功能支持用戶即時拍攝、發布、分享20秒的視頻畫。從拍攝時長來看，相比于騰訊微視的8秒、 新浪秒拍的10秒，“隨手拍”可以達到20秒，給用戶以更大的展現空間，最大限度的保證了視頻信息的完整性。同時，結合與運營商共同推出的免流量業務，更可以實現在3G網絡環境下的即刻拍攝、即刻上傳，無需尋找WIFI，無需漫長等待，真正做到生活同步分享。

湖北網絡廣播電視臺的“i拍客”，倡導你拍我播，拍客匯，匯聚網絡天下各種奇聞異事，網羅世界搞笑驚悚賣萌自拍精彩視頻?？勺屍胀癖娪涗浵律磉吷铧c滴，即拍即上傳。

廣電發力移動短視頻領域之時，互聯網巨頭也都云集于此，可謂是暗流涌動，例如有騰訊微視、新浪秒拍、阿里短片、愛奇藝啪啪奇、樂視的大咔等眾多短視頻應用。但實際上貼近用戶需求，有良好用戶體驗的APP仍然不多，市場還在培育發展期，并沒有形成良好的商業模式，但是這些APP都充分聯動了各自的平臺優勢、內容優勢、服務優勢，并都在考慮如何與電信運營商進行視頻流量合作。

相信，未來五年內，將是電視媒體轉型的最佳歷史機遇，相信在未來，視頻網站、互聯網公司、廣電對移動短視頻的爭奪戰也將越來越激烈。