為邁向基于云計算的優化的運營環境建立通途

廣播電視行業正經歷著一場前所未有的巨大的技術和業務轉型，這在給身處其中的各級廣播電視制播機構帶來巨大發展機遇的同時，也為它們帶來了前所未有的挑戰。面對快速變化著的行業，廣播電視制播機構需要比以往任何時候都更能快速、動態地調整自身以適應生態環境的改變，這要求它們具備快速開通新頻道以拓寬收入來源、建立新的平臺和以有助于自身增加收入的方式開通新的服務以滿足用戶不斷發展著的需要的能力。為了應對挑戰和搶抓機遇，廣電傳媒機構一方面紛紛制定了最大化自身收入的商業目標，另一方面則致力于通過各種管道向越來越多的接收終端傳送量身定制的節目內容以滿足受眾的需要。為了實現這些目標，它們越來越尋求虛擬化和云計算的幫助。

廣播電視制播機構和服務運營商都在尋求邁向云計算的可行的路徑，以便充分實現云計算和虛擬化運營能夠帶給它們的巨大的潛在好處——靈活性、動態的可擴展性，以及由于能夠將端到端的功能性緊密地集成入云計算或數據中心而實現的極高的運營效率及與之相聯系的經濟性。這包括各種功能的整合，如流量、記賬、軟件定義式工作流程管控、頻道鍵控、播出以及可實現“電視無處不在”（TV Everywhere）式收看等的自適應轉碼功能等。與此同時，廣播電視制播機構與服務商需要根據自己的步調實現向云計算的轉換，其中重要的一點是它們要求能夠將新的虛擬化的基礎架構融入現有的臺內在用系統與工作流程以充分發揮原有設備系統的效用。

要支持廣播電視傳媒機構適切地實現這些目標要求我們采用全新的方式，這種方式遠遠超越了那種以虛擬化的形式部署傳統的基礎架構的做法。為了滿足這些需要，Imagine通訊技術公司推出了一種基于軟件和IP技術的架構——MediaCentral，以支持用戶將媒體運營與工作流程過渡到云計算平臺。MediaCentral建基于模塊式的、IP基服務的架構，其設計旨在從根本上改進媒體公司管理自己工作流程的方式，將自己的媒體資產兌現為收入，同時增強開通新的應用與服務的能力。

MediaCentral的模塊式、服務導向的設計理念也為用戶開啟了新的收入機會，因為其可尋址的、基于印象的廣告投播特性可十分方便地融入現有的工作流程以建立基于人口統計、地理信息及其他市場區隔方式的廣告定向投播。有了它，廣告商和媒介計劃者可以針對各種終端和平臺系統，包括線性的電視廣播、平板電腦及移動設備、視頻點播與OTT等，制定針對性和目的性極強的廣告投播計劃。目前已有包括英國天空電視臺等在內的多家客戶使用我們的 Landmark廣告銷售系統整合了它們的電視廣播、視頻點播、網絡電視及定向廣告投播系統。

在今年的NAB展會上，Imagination通訊技術公司發布了LandmarkOSI Cloud系統。它建基于強大的MediaCentral架構并結合了微軟Azure云計算平臺固有的優異的擴展性，為用戶提供了一條靈活而又高性價比的通向云計算的途徑，支持用戶快速適應新的業務模式和內容分發平臺。LandmarkOSI Cloud系統設計用于有著多個播出頻道的環境和跨越多個地理區域的制播網絡，為廣播電視制播機構、網絡運營商，以及內容分配商提供了先進的廣告銷售、客戶關系管理（CRM）、流量、記賬及數據分析功能，支持它們高效地管理臺內庫存、增加收入。

LandmarkOSI Cloud只是我們在NAB展會上展出的針對廣電行業的云計算解決方案之一，隨著我們進一步的研發計劃的公布，我們還將為世界各地的廣播電視制播機構與服務運營商提供更多更全面的端到端的云計算產品與解決方案，涵蓋我們的企業級軟件應用、自動化、播出，以及“電視無處不在” 式解決方案包。

展會上我們還現場演示了一種結合了云導向和本地IP資源的基于云計算技術的播出系統。它綜合利用了公共的和專用的云計算網絡，發端于云計算中心的網絡節目被“地方化”（regionalised）入我們展臺上的一個專用元計算平臺，其中包括轉碼及實況無壓縮“IP基基帶”（Baseband-over-IP）節目信號的整合。系統生成的經過充分優化的節目信號被以無壓縮、自適應碼率（ABR）與無壓縮IP格式，以及基帶SDI格式分配，滿足傳統電視廣播與“跨屏傳播”的多種分配需要。演示集中展示了云計算在降低基礎設施要求和支持有彈性、高成本效益的擴展性方面的優勢，同時，它還提供了與臺內現有工作流程集成的一個實際示例。

展望未來，隨著廣電與傳媒行業的轉型的持續深入，云計算與虛擬化運營將成為廣電用戶的共同未來。它將改變受眾管理、分發和將視頻內容轉變成實實在在的收入的方式。與此同時，用戶對于在用基礎設施的投資也將得到最大化利用——原有設備資產將被以“混合部署”（hybrid deployment）的方式繼續發揮作用；用戶也能夠根據自己的實際業務目標逐步過渡到云計算的運營環境。總之，MediaCentral架構及我們新的基于云計算的解決方案可以在幫助用戶以平滑的方式過渡到云計算環境，使他們充分實現云計算和虛擬化運營帶來的好處。