京劇臉譜在現代廣告設計中應用之探究

摘要：針對京劇臉譜這一傳統設計元素的突出特點進行探究，發現京劇臉譜具有相對獨立的欣賞價值和審美意義，展示了其較強的設計生命力。文章把京劇臉譜作為現代廣告設計的造型元素，并結合京劇臉譜的形、色、神三方面進行探討京劇臉譜這一傳統元素在現代廣告設計中的表現手法以及廣泛應用，同時結合實例提出了現代廣告設計只有植根于傳統文化之中，吸收中華民族優秀的傳統文化，才能賦予現代廣告設計以深厚的文化底蘊以及豐富的人文內涵。

關鍵詞：京劇臉譜 廣告設計 藝術美 現代性

中圖分類號：J524.3 文獻標示碼：A 文章編號：1003—0069（2014）09—0099—03

1 引言

新穎獨特是廣告的生命。任何一個優秀的廣告創意都離不開一個“新”字。它是指優秀的設計師不會去模仿他人，不會人云亦云。從設計角度來看，廣告是設計者創意的具體展現，而觀眾對廣告的理解和認知決定了創意是否新穎獨特，所以當今廣告界把“創意”當做衡量一則廣告是否有感召力和影響力的唯一標準。

作為一個發展中國家，中國的廣告設計并不發達，處于持續發展的階段。自1979年以來國內廣告設計產業飛速發展，設計者開始學習國外的先進設計思想，并逐漸對國外的廣告設計風格所推崇至極，從而忽略了具有民族特色的本國文化和歷史精髓。然而，中華民族文化經過了上千年的文化積累，對人的價值觀、世界觀的形成有著直接的影響，消費者對廣告的理解與認可，必須要立足于民族文化，所以現代廣告設計的發展要以本民族的傳統文化為背景、為基礎。……