影視公司與互聯(lián)網(wǎng)深入“聯(lián)姻”

目前影視行業(yè)不可避免互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊，人們也期待傳統(tǒng)的影視制作公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入“聯(lián)姻”。

近年來中國影視行業(yè)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大巨頭紛紛布局影視制作行業(yè)。今年7月，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，稱未來一年內(nèi)將與國內(nèi)外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影，以及1部好萊塢電影?，F(xiàn)在斷言互聯(lián)網(wǎng)沖擊電影業(yè)就像它對其他行業(yè)那樣還言之過早。但是，在這個大背景之下，視頻網(wǎng)站的角色確實正在發(fā)生變化，它們正悄然對中國電影產(chǎn)業(yè)的地貌產(chǎn)生著影響。

深度融合是行業(yè)必然趨勢

影視公司與視頻網(wǎng)站的融合是必然趨勢，是整個影視產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。當更多的互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電影產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電影公司開始焦慮，在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國電影產(chǎn)業(yè)將往何處去？“互聯(lián)網(wǎng)對于將來我們每一個人、每一個企業(yè)都是離不開的，未來所有的電影在互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同合作下，會有更大的發(fā)展空間?！睈燮嫠囀紫瘍?nèi)容官馬東隨后表示，“愛奇藝通過自己的網(wǎng)絡(luò)力量，在市場上獲得更好的傳播效果。而依托《愛情公寓4》，愛奇藝超越競爭伙伴，成為全網(wǎng)流量最高的視頻網(wǎng)站，在這個過程中愛奇藝自己也受益?！币环绞治沾罅坑耙晞“鏅?quán)卻苦于缺乏渠道釋放，一方擁有國內(nèi)主流視頻播放渠道，卻缺乏很好的盈利模式，在這樣的情況下，影視行業(yè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能否改變雙方面臨的窘境或成為業(yè)內(nèi)最關(guān)心的問題。

阿里巴巴拉出了較大的陣仗，它收購文化中國雖然沒用多少錢，但很快將其更名為“阿里影業(yè)”，并把總部設(shè)在香港，最新消息是已把王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等香港導演收歸門下。6月17日，騰訊視頻召開戰(zhàn)略發(fā)布會宣布，2014年將參與出品《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部電影。此外，阿里巴巴還投資了優(yōu)酷，并推出電影眾籌項目“娛樂寶”。隨后，百度上線了“眾籌頻道”，京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”也正式亮相了。

華策之所以選擇讓下游視頻網(wǎng)站入股，其目的也是想獲得先發(fā)優(yōu)勢，視頻網(wǎng)站與影視公司深度融合是行業(yè)必然趨勢，雖然目前內(nèi)容與渠道進一步合作的諸多模式尚在探索中，但華策并不想在這次整合大潮中落后，于是寄希望能夠通過先發(fā)優(yōu)勢占得先機。在不斷充實影視劇版權(quán)資源的同時，視頻網(wǎng)站正加快進軍影視產(chǎn)業(yè)鏈上游的步伐。一方面，壟斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是未來競爭優(yōu)勢，各大視頻網(wǎng)站已從影視產(chǎn)業(yè)鏈中的發(fā)行渠道，向影視內(nèi)容生產(chǎn)方向發(fā)展，參加上游競爭。在視頻網(wǎng)站方面，隨著傳統(tǒng)電視媒體的式微，視頻網(wǎng)站的重要性更為突出，影視公司也迫切希望能夠進入視頻網(wǎng)站渠道。一些影視公司也曾經(jīng)嘗試，但是在目前視頻網(wǎng)站巨頭占據(jù)主導地位的情況下，要分一杯羹并不容易，最好的辦法就是融入它們，因此，選擇讓視頻網(wǎng)站或者其背后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭入股是一個比較靠譜的辦法。

而對于視頻網(wǎng)站，已經(jīng)經(jīng)歷長達十年的全行業(yè)虧損，這也幾乎宣告了視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的破產(chǎn)。長期以來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站一直靠斥巨資買版權(quán)，然后賣廣告的商業(yè)模式運轉(zhuǎn)，不同于國外，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站由于背靠著上千億市值的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，因此雖然幾大視頻網(wǎng)站長年虧損卻都能存活，視頻網(wǎng)站間的整合也一直很難推進。

在這種情況下，視頻網(wǎng)站只能向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行垂直整合。這樣做有三點好處，首先，通過入股影視公司降低版權(quán)費用；其次，從介入內(nèi)容制作尋求更多變現(xiàn)渠道，如在影視內(nèi)容中品牌植入、開發(fā)衍生品等；最后，還可以推進內(nèi)容付費模式。

電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的體現(xiàn)

優(yōu)酷聯(lián)合出品的電影包括《風暴》、《竊聽風云》、《等風來》，還有今年即將上映的 《白發(fā)魔女》 等。《分手大師》于電影院播映之前，原班人馬同步打造的同名網(wǎng)劇便開始在優(yōu)酷視頻播放，為這部電影進行深度營銷，6月中旬開始，主創(chuàng)人員密集接受視頻網(wǎng)站訪談，形成關(guān)注和分享熱點。而由優(yōu)酷非資源置換層面投資的首部電影 《老男孩》，本身就是一部從互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的電影，優(yōu)酷為其投資了上千萬元，并對其開放了線上資源，樂視影業(yè)為其做傳統(tǒng)線下渠道發(fā)行和營銷……樂視專門成立了影業(yè)公司，簽下張藝謀，先后發(fā)行了《小時代》、《歸來》等熱門電影，搜狐視頻將在今年12月推出 《屌絲男士》的大電影。視頻網(wǎng)站給熱映的國產(chǎn)電影帶來的資源有些趨同——最核心的仍是網(wǎng)絡(luò)營銷。

作為張藝謀簽約樂視影業(yè)的第一部作品，《歸來》同樣利用了樂視網(wǎng)的資源，樂視在《歸來》開拍時就制作了視頻日志，每天在樂視TV進行輪播，等片子拍完后，該視頻的點擊量就已經(jīng)過億次……5年前，筷子兄弟制作的《老男孩》系列微電影在優(yōu)酷上熱播，現(xiàn)在，這個故事經(jīng)過改編變成了電影，由儒意影業(yè)、樂視影業(yè)、優(yōu)酷共同出品?！缎r代》系列等影片的成功昭示著中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了第五代、第六代之后，已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，也就是“網(wǎng)生代”。由網(wǎng)絡(luò)微電影《老男孩》改編的《老男孩之猛龍過江》，這部電影顛覆了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)模式，充分利用與用戶溝通互動的方式，為觀眾提供了更多的尋找、組合、闡釋的機會與樂趣。從某種意義上說，《小時代》系列、《熊出沒之奪寶雄兵》等電影都是“網(wǎng)生代”思維下的產(chǎn)品。

電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是強調(diào)觀眾和市場的重要性，強調(diào)電影產(chǎn)品尊重用戶的消費者服務(wù)意識，而這種服務(wù)意識，本質(zhì)上也就是電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的集中體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)與電影的結(jié)合恰好說明電影作為一種藝術(shù)形態(tài)的邊界正在消融，因此需要以互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)邏輯來看待整個中國電影產(chǎn)業(yè)的變革，而不能拘泥于傳統(tǒng)電影行業(yè)的價值觀視角。

上演“夫妻雙雙把錢賺”的好戲？

由于目前影視公司與下游視頻網(wǎng)站各有優(yōu)勢，內(nèi)容與渠道之間勢均力敵，誰來整合誰尚未能明確。如能打通全球最大的網(wǎng)民與電影觀眾市場，讓網(wǎng)民與影迷能更高效互動起來，重點發(fā)展“網(wǎng)生代”電影，扶植“網(wǎng)生代”導演，是將中國電影做大做強的重要策略。但此前兩次互聯(lián)網(wǎng)與影視公司的合作尚未真正將視頻網(wǎng)站與影視內(nèi)容公司結(jié)合起來。阿里巴巴控股文化中國，更多是想利用這個殼，自己成立影視制作團隊。騰訊入股華誼兄弟更多停留在資本層面。目前，視頻網(wǎng)站與影視內(nèi)容公司的深度融合大幕才剛剛開啟。影視和視頻網(wǎng)站盡管是非常小的領(lǐng)域，但其所能衍生的產(chǎn)業(yè)很龐大，比如電影、文學、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，即背后的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈價值無法估量。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資電影業(yè)，和傳統(tǒng)的電影公司搶生意，就不可避免地產(chǎn)生主導權(quán)之爭。優(yōu)秀的制作公司還是可以憑借“內(nèi)容為王”擁有較強話語權(quán)的。一個專業(yè)的電影公司不是一蹴而就的，而是經(jīng)過多年的專業(yè)積累、學習，還有跟國內(nèi)、國際的合作，才形成強大競爭力的。

目前，一些強勢電視臺如湖南電視臺開始停止與視頻網(wǎng)站合作，聲明要打造自家的新媒體生態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，地方電視臺三強中的另外兩家——浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，以及眾多品牌衛(wèi)視，都可能跟進湖南衛(wèi)視的獨播計劃。再加上此前部分美劇和自制劇被要求從視頻網(wǎng)站下線的影響，視頻網(wǎng)站的未來被涂上深深的陰影。傳統(tǒng)的電視臺已經(jīng)意識到視頻網(wǎng)站的威脅，并禁止向視頻網(wǎng)站輸出內(nèi)容，前段時間愛奇藝被湖南衛(wèi)視斷炊，就是很好的證明。所以，各大視頻網(wǎng)站都會成立自己的影視公司，以生產(chǎn)更豐富的內(nèi)容，擺脫傳統(tǒng)電視臺對視頻網(wǎng)站內(nèi)容源頭的封鎖。互聯(lián)網(wǎng)公司正在重塑幾乎所有行業(yè)，集體殺入也讓電影圈的熱錢資本重新洗牌，而內(nèi)容和渠道在整合過程中，將會產(chǎn)生全新的“化學反應(yīng)”，而并非只是簡單的“物理疊加”。

電影產(chǎn)業(yè)預(yù)計5年后最多達到800億元。目前，電影產(chǎn)業(yè)九成收入來自電影票房，從電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展來看，他們也必須依賴互聯(lián)網(wǎng)獲得更多變現(xiàn)渠道。面對視頻網(wǎng)站和影視產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻大勢，他們能否互利互惠，上演“夫妻雙雙把錢賺”的好戲？還要經(jīng)得住時間的考驗。