淺議工業(yè)產(chǎn)品的攝影對(duì)產(chǎn)品銷售的影響

【摘 要】 工業(yè)產(chǎn)品攝影在工業(yè)品牌銷售中扮演著至關(guān)重要的作用。它是工業(yè)企業(yè)形象系統(tǒng)性的視覺(jué)傳達(dá)。它是傳達(dá)品牌信息的最好載體。本文對(duì)工業(yè)產(chǎn)品攝影與銷售的關(guān)系作了簡(jiǎn)要的討論，為工業(yè)攝影的發(fā)展提出了建設(shè)性意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】 工業(yè)產(chǎn)品攝影 產(chǎn)品宣傳 產(chǎn)品銷售 品牌營(yíng)銷

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在物質(zhì)生活得到滿足后，人們更多地追求起精神生活。在消費(fèi)過(guò)程中，人們的消費(fèi)意識(shí)也逐漸從實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用性與欣賞性兼顧。這種現(xiàn)象不僅存在于一般商品的銷售中，同樣存在于工業(yè)產(chǎn)品的銷售中。

1 企業(yè)中工業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)

工業(yè)產(chǎn)品，就是工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)所創(chuàng)造的﹑符合于原定生產(chǎn)目的和用途的生產(chǎn)成果。就沈陽(yáng)地區(qū)來(lái)講，自國(guó)家提出振興老工業(yè)基地發(fā)展戰(zhàn)略，以沈鼓集團(tuán)等國(guó)有大型重點(diǎn)裝備制造企業(yè)為代表的，這些曾經(jīng)為裝備制造業(yè)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)的多項(xiàng)空白的工業(yè)企業(yè)，得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

面對(duì)裝備制造由傳統(tǒng)裝備向現(xiàn)代化裝備轉(zhuǎn)變的新形勢(shì)，工業(yè)產(chǎn)品的銷售也逐步面臨著新的挑戰(zhàn)，面對(duì)著開(kāi)拓新市場(chǎng)的壓力，銷售人員不能僅僅局限于文字上的介紹，更應(yīng)該合理利用企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品給客戶以更直觀的印象。

2 工業(yè)產(chǎn)品攝影的作用

攝影技術(shù)的出現(xiàn)，極大地豐富和改變著人類的生活方式。與此同時(shí)，攝影對(duì)于產(chǎn)品的宣傳和銷售曲線的上漲也有巨大推動(dòng)作用。以宣傳產(chǎn)品、美化生活為主旨的產(chǎn)品攝影，是通過(guò)攝影的技術(shù)與藝術(shù)手段來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品形象，將其形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等信息傳達(dá)給顧客，以引起顧客對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度與購(gòu)買欲。工業(yè)產(chǎn)品的攝影主要應(yīng)用于產(chǎn)品的樣本、說(shuō)明書和技術(shù)檔案資料中，但它同時(shí)兼有商業(yè)廣告的使命。

3 工業(yè)產(chǎn)品攝影的重要性

工業(yè)攝影是通過(guò)專業(yè)策劃、運(yùn)用專業(yè)攝影技術(shù)，以圖片的方式對(duì)工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)、文化內(nèi)涵、發(fā)展理念等品牌元素進(jìn)行的視覺(jué)表現(xiàn)，是工業(yè)企業(yè)的客戶認(rèn)知工業(yè)企業(yè)的重要視覺(jué)載體，在工業(yè)品牌建設(shè)、品牌傳播的整個(gè)過(guò)程中扮演著關(guān)鍵性的角色，對(duì)工業(yè)品牌價(jià)值的提升起著積極的作用。

4 工業(yè)產(chǎn)品攝影對(duì)產(chǎn)品銷售的影響

工業(yè)攝影在工業(yè)品牌營(yíng)銷中扮演的角色與大眾消費(fèi)品攝影完全不同，工業(yè)品牌營(yíng)銷和傳播的核心是公司，是一個(gè)組織，其次才是具體的產(chǎn)品品牌。因此，工業(yè)攝影是工業(yè)企業(yè)形象系統(tǒng)性的視覺(jué)傳達(dá)，工業(yè)產(chǎn)品本身的攝影僅是工業(yè)攝影的一部分，它需要反映出工業(yè)企業(yè)的綜合實(shí)力、組織結(jié)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)組成、產(chǎn)品、工廠規(guī)模、生產(chǎn)設(shè)備、質(zhì)檢過(guò)程、研發(fā)能力和銷售服務(wù)，需要把企業(yè)的方方面面都呈現(xiàn)給客戶，以便于客戶進(jìn)行深入的了解，從而建立對(duì)企業(yè)的信任，最終達(dá)成業(yè)務(wù)合作。工業(yè)攝影承載著這樣一個(gè)完整鏈條上的視覺(jué)形象傳達(dá)任務(wù)。我們?cè)诟黝惞I(yè)企業(yè)傳播工具中能很容易地印證這一點(diǎn)。如企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品樣本、企業(yè)網(wǎng)站、展覽等，在這些傳播工具中產(chǎn)品形象僅是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。

工業(yè)攝影貫穿了工業(yè)品牌營(yíng)銷的各個(gè)傳播工具，無(wú)論是企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品樣本、企業(yè)介紹PPT、企業(yè)網(wǎng)站，還是產(chǎn)品宣傳活動(dòng)、展覽、雜志廣告，幾乎所有的工業(yè)品牌傳播工具，都不可避免地使用到了工業(yè)攝影的成果，從企業(yè)辦公環(huán)境、生產(chǎn)場(chǎng)所、生產(chǎn)設(shè)備，到制造、檢測(cè)過(guò)程、研發(fā)、銷售場(chǎng)景、團(tuán)隊(duì)形象等，都勢(shì)必用到工業(yè)攝影的圖片。沒(méi)有上述這些優(yōu)質(zhì)的富有表現(xiàn)力的圖片支持，工業(yè)企業(yè)品牌形象就無(wú)法令人信服地建立起來(lái)。圖片是傳達(dá)品牌信息的最好載體，雖然傳媒發(fā)展到今天，手段方式日新月異，但圖片依然是最重要的信息傳達(dá)載體。優(yōu)質(zhì)的專業(yè)圖片，能夠傳達(dá)出企業(yè)的良好形象、過(guò)硬品質(zhì)和有序管理，幫助客戶建立對(duì)企業(yè)的信心。小小的一張圖片，承擔(dān)著重大的品牌形象塑造責(zé)任，必須引起企業(yè)管理層高度的重視。

5 存在的問(wèn)題與解決方法

隨著工業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化程度越來(lái)越高，工業(yè)攝影的作用日漸升高，但是現(xiàn)階段仍存在一些問(wèn)題。國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)的圖片大多數(shù)都是由內(nèi)部人員臨時(shí)性拍攝，這種情況下，想提升企業(yè)的品牌形象無(wú)疑事倍功半。想要解決這種問(wèn)題的發(fā)生，就要定期系統(tǒng)性的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行專業(yè)拍攝，并逐步建立起具有自身版權(quán)的圖片庫(kù)。逐步做好基礎(chǔ)性工作，一點(diǎn)點(diǎn)建立起品牌的大廈。

工業(yè)產(chǎn)品攝影不但是為廣告服務(wù)的，它也是攝影，是藝術(shù)，廣告的內(nèi)容要通過(guò)它去展示。這就意味著，工業(yè)廣告攝影在成為一種特殊的廣告形式的同時(shí)，也成為了一種特殊的藝術(shù)形式。它是實(shí)用與藝術(shù)的完美結(jié)合。作為一名攝影師，要認(rèn)真鉆研，為現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展更好地服務(wù)。