你拍呀，我拍呀

熟悉壹讀的人知道，壹讀剛推出一款新產品“拍呀”。簡單來說，我們每天會拿出還不錯的東西有形的、無形的，放在壹讀微信上供大家拍賣。拍賣游戲大家都知道的，就是“價高者得”，只要有足夠的錢（因為在網上玩，你還需要有足夠的網速），就能拍得想要的東西。

但壹讀“拍呀”和索斯比、佳士得不一樣，那里整一個向日葵，動不動就好幾億美元，但“拍呀”不花錢，只花你的節操。“節操”有兩個標準解釋：第一個解釋是“氣節操守，檢驗靈魂的試金石”；第二個解釋是，壹讀“拍呀”的虛擬貨幣。

所以，想玩“拍呀”，必須有節操，有足夠多的節操，不怕多，越多越好，掉地上的節操該撿起來就撿起來。還不夠怎么辦？可以自己賺節操，目前，賺節操的方法有兩種：一是在微博、豆瓣、人人網上分享壹讀的文章；二是買《壹讀》雜志。“拍呀”會迭代，以后我們會有更多的賺節操方法。

過去幾周，我們陸續推出了一些拍品，比如汪峰演唱會的門票、周杰倫演唱會的門票、錘子發布會門票、定制酒店的門票，以及N種輕幽默、有情趣的玩意。前不久我把自己也賣了如果你喜歡我，你可以拍得和我喝咖啡的機會。不客觀地說，我覺得這是“拍呀”推出的最有價值的拍品。

其實，我在半年前就在壹讀內外講過“拍呀”這個構想，想法來自我們當時的新媒體部門。他們一直有個傳統，定期分享全世界最好玩的東西，無論應用還是游戲。有一次他們分享了一個拍賣的“游戲”，我們仔細研究發現，那個拍賣雖然在網上進行，但還不那么互聯網，于是我們想換個思路玩拍賣：假如用戶不需要花錢就可以得到他想要的東西，是不是更有吸引力？

用戶是誰？就是喜歡壹讀的人。他們這兩年來讀著壹讀、看著壹讀、轉發壹讀、購買壹讀、點贊壹讀，沒有他們的支持，壹讀不會走到現在。我們一直在考慮，用什么回饋他們？于是有了“拍呀”產生的邏輯。

當然，不是每個人都支持我這樣做，包括一些我非常好的朋友，理由很多，比如，如果方向是對的，BAT為什么不做？很簡單，BAT做不做，不是我做不做的理由，我們做“拍呀”，就是想服務好壹讀的用戶，如果這幾十萬人滿意、開心，我就開心了。“拍呀”運行兩周余，后臺數據讓我有些震驚我們的服務器不夠了，要買更多的服務器，要不就崩掉啦。

還有朋友對我們的虛擬貨幣“節操”很感興趣，有個女孩在我的朋友圈留言說：“我真奇怪啦，誰都知道你這人沒節操啊，沒節操怎么還能送節操，那你這節操從哪來？”笑罷說，把虛擬貨幣定為“節操”，只有壹讀才有這樣的思路，拍賣時拍著拍著發現……我的節操不夠了。

但“節操”不是我的想法，而是壹讀主頁君賈曉磊的主意。寫這篇文章時，我又核實一遍“節操”一說怎么來的，原來這個工程師出身的小伙子，聽說公司給“拍呀”征集名字，于是一拍大腿說，“就用節操吧”，一致通過。

“拍賣不用錢，用節操”，這絕對是天才創意。我告訴曉磊：你會被寫入人類拍賣史的。

我就壹說，下期再見。