既然有了iPhone,蘋果公司為什么還要生產iPod touch?
先看這樣一組數據:截至2013年5月,iPod touch在全球銷量達到一億部,而此時,發布僅僅早了幾個月的iPhone手機全球銷量已經超過4.5億部,而且,二者的銷量差距正越來越大。
再考慮到售價僅為iPhone的三分之一,給蘋果公司帶來的收入也不足后者的十分之一,對于極其重視現金流的消費品廠商來說,這樣的產品可以稱為雞肋。
但事實上,對蘋果公司來說,iPod touch依然是一款不可或缺的產品,甚至可以說,它是iOS 生態系統的重要基石。App Store 里有相當一部分好玩的App是靠iPod touch的市場保有量支撐起來的,特別是游戲。
早在2010年,iPod touch的銷量就趕上了索尼PSP和任天堂NDS之和,成為全球最受歡迎的掌上游戲設備。再看蘋果公司最大的競爭對手Android陣營,一直沒有誕生一款定位與iPod touch接近的產品,在這個細分市場上,蘋果面臨的始終是零競爭。
不論在中國還是美國,iPod touch通過低價格爭取到了許多“小白”用戶,尤其是學生。而當他們具備一定的購買力后,首選就是iPhone手機,因為此時他們早已通過iPod touch習慣了iOS系統,樹立起了品牌忠誠度。
此外,iPod touch在配置上往往落后于iPhone一代,這樣就可以繼續沿用舊的生產設備和原料,以較低的成本維持產能。同時,兩者卻使用同樣的顯示屏,這是因為蘋果公司可以通過大量采購高級顯示屏,讓對手無處采購類似的核心配件。