穿透App的圍墻

假如你想用手機買一張《后會無期》的電影票，需要幾個步驟？1.打開搜索引擎；2.搜索“后會無期電影購票”；3.點擊下載安裝購票應用；4.打開應用；5.注冊或登錄賬戶；6.搜索“后會無期”；7.選座、購票。

請在3、4、5、6上畫叉—根本不用這么麻煩。“應用內(nèi)搜索”技術(shù)能從搜索引擎直達你想要的內(nèi)容，搜索結(jié)果中會展現(xiàn)對應影片的購票按鈕，輕輕一點，便可直接打開購票應用（或根據(jù)提示安裝應用），選座購票。

這是一項年輕的技術(shù)。2013年9月，手機內(nèi)容搜索應用豌豆莢發(fā)布了視頻搜索功能，成為全球第一家將“應用內(nèi)搜索”變成現(xiàn)實的App產(chǎn)品。

如何與其他應用“打通”，在手機上直接啟動它們，是讓應用內(nèi)搜索技術(shù)“落地”的關(guān)鍵。這也是為什么如今谷歌自己的應用內(nèi)搜索還停留在需要通過與應用相匹配的網(wǎng)頁端，才能“Open in App（在應用中打開）”的原因。相比之下，豌豆莢為那些中小型移動App開發(fā)公司創(chuàng)造了機會：它們無需創(chuàng)造自己的網(wǎng)頁，便可以在豌豆莢的搜索頁面中獲得曝光、贏得用戶。

在這一新興領(lǐng)域，中國企業(yè)已經(jīng)走在了世界前頭。十個月內(nèi)，豌豆莢接入了50多個合作伙伴，視頻、電子書、壁紙、主題、電影票……幾乎所有娛樂類目都包含在內(nèi)，未來還會接入有聲讀物、動漫、公開課等更多類別的應用。

這是一場“雙贏”。豌豆莢與貓眼電影基于《后會無期》的合作，短短幾天便吸引了30萬人次購票；擁有4.1億安裝量的豌豆莢，讓原本相對小眾的購票應用貓眼電影日均下載量提升了16倍。