社區聚合力凸顯葡萄酒多維價值

酒行業的大愛是匯聚所有酒行業人的愛心組成了龐大的太陽，我們愿意照亮所有需要幫助的人的心窩，酒行業的慈善行動是無限的，是一種最有力量的表達，更是葡萄酒價值的充分體現。

9月5日 ，逸香大眾酒評俱樂部在北京豐臺區總部基地的萊品酒窖舉辦了“大眾酒評·大愛無疆”的中外名酒慈善拍賣會。這次活動是由逸香集團號召酒行業企業為魯甸地震中的受災同胞伸出援助之手，奉獻酒行業對社會的回饋和愛心。

活動儀式中，所有到場人員首先對在魯甸地震中遇難的同胞默哀，拍賣活動在嚴肅、莊重、平和的氣氛中開始。隨著拍品的逐一亮相，講師、拍賣師對酒款的賣點抓取以及現場的情緒調度，現場競拍者隨之頻頻亮牌，拍品逐一花落人家。而值得稱贊的是：許多企業對本次拍賣的拍品進行了頗具匠心的慈善定制，如：瓶身寫有慈善寄語的菲諾酒窖巴巴雷斯科套裝，以及二商駿德酒業捐贈的帝龍經典香檳。酒攝會創始人、著名酒文化傳播人寧小剛先生客串的拍賣師最后一次落槌，將浩奈酒業提供的意大利酒王3升莊莊主簽名西施佳雅拍出近萬元高價的時候，現場最后一份慈善愛心被傳遞到云南魯甸。而現場參與會員對于本次慈善拍賣仍然意猶未盡，拍得第一款杜洛兒花語香檳的楊先生現場為所有人開啟了剛剛拍得的佳釀，所有人為自己“愛酒之人，愛心之人”的善舉奉上了一杯自釀的佳釀。

其中最富有“慈善意味”的是一套瑞云酒莊邀請張家口市蔚縣果莊子小學生手繪酒標的2007-2011垂直年份6件套裝。“之所以我們會用完全小學生畫作制作酒標，是因為瑞云酒莊希望在為魯甸災區人民貢獻一份綿薄之力的同時，將張家口大山里孩子們的愛心和正能量傳遞出去，讓所有人都感受到他們的樂觀與活力。同時讓云南小朋友感受到我們張家口小朋友對他們的關愛。”瑞云酒莊的王昭博士解釋定制酒標套裝的初衷說。而這套獨一無二的瑞云垂直年份套裝，也在現場經過激烈的競拍角逐，最終被轉化為慈善的一部分。

“我們非常支持這樣的活動，”新潮酒柜高管張偉海先生說，“由于社會大環境，企業對于慈善事業都比較慎重，如果我們確定一個很好的、擁有匹配用戶基礎并自發的社區行為公益活動，企業更愿意參與。第一，企業慈善的行為更受關注；第二，企業正面的形象將得到更精準的觸達。”

總結起來，這場拍賣會有三個特點：1.拍賣為慈善義拍，所有拍賣的善款將全部捐贈給云南慈善機構，用于“8·3云南魯甸地震”的災后重建。2.所有拍賣酒款來自于各大知名酒商的愛心捐助，如EMW由西往東美酒公司提供的杜洛兒花語香檳、美夏國際酒業提供的珍妮雅文邑白蘭地XO、1919酒類連鎖提供的杜康名仕封壇等。3.現場的競拍者全部來自于逸香大眾酒評俱樂部的會員。作為一個民間的俱樂部粘性社區，一個酒類APP愛好者的粉絲聯盟，以民間眾籌的力量發動企業做慈善公益事業，并通過互聯網的形式傳播企業品牌效應，實屬特例。

對于參與企業家的態度以及活動呈現的市場反應，本次活動的策劃人、逸香網主編、知名酒文化策劃人徐孝源先生透露：“其實在籌備‘大眾酒評·大愛無疆’的過程中，正值冰桶接力的火熱期。眾所周知，本月‘冰桶’成為了社會慈善活動最有力的撬動工具。作為大眾酒評俱樂部粉絲擁躉的主體，大眾酒評APP的歸屬企業是逸香集團，而逸香集團創始人，著名青年企業家文含先生也曾在線下幾度被冰桶活動‘點名’，但聊起關于如何開展慈善活動運作時，文含先生提出了自己獨到的觀點：1.做慈善不是作秀，慈善是真實的付出。逸香集團是葡萄酒教育起家的，作為教育匠人身份做慈善活動需要更加透徹。2.逸香人一定能夠找到比冰桶接力更符合社會需要及市場需要，即包括：受捐助方、消費者、企業主等共同切實契合的利益點去做慈善公益活動。3.逸香是葡萄酒行業的服務型企業，已經在平臺上聚合了百萬用戶之眾，除了查酒和購酒，線下周期型的多種俱樂部活動也多維度的不斷展現著葡萄酒最具魅力的分享性，粉絲有要求，俱樂部就必須展現平臺的價值。而當魯甸地震發生后，逸香決定：這種實在的慈善活動一定要全力以赴去付出行動。”

葡萄酒行業活動就是葡萄酒本身的潛在價值，這種社區聚合力凸顯的就是葡萄酒的多維價值，也是人文關懷的體現。酒類慈善的形式是多樣的，但是表達的“愛”意義是一致的！（編輯/蘇永洪）