解析商場室內設計中的光環境營造

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摘要：在商場的室內設計中，光環境的設計是十分重要的部分。對于現代市場而言，良好的光環境更能增加商品的吸引力，激發消費者的購買欲，利用燈光設計營銷商品已經成為了現代商場的促銷手段之一。本文將從現代商場的燈光設計出發，解析商場應如何營造良好的光環境，力求購物場所燈光設計更加美觀與科學。

關鍵詞：商場室內設計；光環境；營造

對于空間審美而言，燈光設計是非常重要的因素。只有將光壞境營造得十分美觀舒適，才能增強空間的視覺效果。如果燈光設計不具備任何特點，不但不能營造出良好的視覺空間，還會影響到商品的銷售。隨著市場經濟的發展，消費者在購買商品時有了更多的選擇空間，想要激發消費者的購買欲望，首先就要從良好的光照條件著手，讓燈光成為商品的宣傳手段。商場室內設計中的光環境營造不僅在美學上具有良好的效果，在提高經濟效益上也能起到很大的作用。

一、營造光環境的基本要求

在現代經濟快速發展的背景下，人們的消費欲望增大，同時消費要求也越來越高。商家不得不通過各種手段推銷商品，以求消費者對其商品的關注度，進而達到在激烈的競爭市場中穩定發展的目的。在現代商場中，良好的商場室內設計是吸引顧客第一眼的關鍵，從而才能激發消費者的購買欲望。雖然精美的商品、舒適的購物環境都能夠引起消費者的興趣，但是光環境的作用也是不可忽視的。恰到好處的運用光照條件，可以在消費者購物過程中起到促進作用，并使消費者感受到購物的樂趣。讓光環境變為商場的營銷手段，應滿足幾個基本要求：利用視覺凸顯的原理吸引消費者的注意力；創造良好的空間氛圍和正確的視線導線，展現出商品的特點；激發消費者的購買欲望；視線照明具有整體性與可變性。

二、商場照明方式的主要類別

從功能需求的角度可以將商場照明分為一般照明、重點照明和裝飾照明三大類別。現代商場想要營造出良好的室內光環境就需要將這三大類相結合，使其達到最佳組合狀態，才能產生良好的視覺效果。

（一）一般照明

一般照明簡單來說就是為商場室內環境提供亮度，突出室內設計的效果。這是現代商場中運用最為廣泛的照明方式。作為最常見的一種照明方式，其依靠的是水平照度與垂直照度在一定比例上出現的完美結合。一般照明的特點在于能夠使商場室內空間保持大致相同的亮度，黑暗場所較少（如圖1所示）。

圖1 一般照明

（二）重點照明

重點照明就是突出重點商品或者商場內主要場所。在通常情況下，重點照明的照度是一般照明照度的三至五倍，能以強烈的定向光突出商品的存在感與立體感（如圖2所示）。

圖2 重點照明

（一）裝飾照明

在現代商場的室內設計中，以展示商業功能為前提的進行藝術氣氛的烘托裝飾是常常會運用的手段。裝飾照明可以利用視覺效果突出商品個性，還能控制空間氣氛。裝飾照明一般采用造型美觀的燈具，以非常現代化的個性排列方式刺激消費者視覺，也可以稱之為觀賞照明。主要作用就是在展示商場空間氣氛時，加深商場在消費者心中的印象（如圖3所示）。

圖3 裝飾照明

三、如何營造商場室內良好的光壞境

能將消費者吸引到商品面前，創建出消費者的購買欲望是光環境營造中最重要的要求。商場室內的照明設計需要幫助商品以最美好的姿態展現在消費者的面前，因此必須營造出適當的光壞境。

（一）注重光的空間藝術

在商場的室內設計中，一般都是以實體架構或軟隔斷方式將空間進行界定，但是這種設計會導致一定程度上的空間生硬感，而光能夠將空間界定變得更加柔美，在對光線亮度差異與色彩靈活運用的情況下使空間界定感十分強烈。進行光環境設計時，要將界面材質統籌、空間結構等設計與其相結合，確保光線具有豐富的層次感和韻律的靈動感。光在烘托空間氛圍方面具有非常重要的作用，利用不同的光源亮度、類型、色彩等因素能營造不同的光壞境。例如舒適溫和的光環境能夠給人潺潺流水的感覺，而躍動活潑的燈光能演繹出空間的節奏感。不同的燈光設計能夠達到不同的效果，商場室內的燈光設計需要利用多種光源實現光環境的層次感，提高商場的視覺效果。

（二）注重光的造型藝術

消費者在商場內能夠產生什么樣的感受，主要取決于商場內部的色彩、空間、構造及其它細節，通過視覺感受加以體現。光與影的關系是相輔相成的，光影相互創造出來的空間美感也屬于藝術表現形式的一種，商場室內設計可以借助光與影的強烈對比為靜止的空間增加活力，組合出豐富的圖像，以各種姿態出現在空間中，讓消費者的視線隨著光影的動感停留在商品表面。在室內空間中，燈光照射到各個商品表面的亮度都不相同。在水平面上使用燈光重點照射會突出商品位置，引起消費者的注意或興趣。如果在室內采用漫射光，亮度相對較低，創造出的光環境氣氛沒有重點；而采用聚光，亮度較高，可以增加光線的相互反射作用，減少陰影面積，能營造出光影效果十分強烈的光環境氣氛，吸引消費者視線。

（三）燈源及燈具的造型選擇

在設計燈光時，要考慮到商場獨具特色需要用到燈光的特性創造出各種壞境的氛圍。利用燈光的方向與燈具的擺放位置，在商品的展示區做出明暗不一的變化，使商品具有立體感環繞的氛圍。并且要利用燈光的強弱制造出商品展示區層次分明、重點突出的光環境。燈具的顏色與造型、燈光的顏色與光線都要同商場、門店的整體裝修風格、裝飾色彩相互配合，