姚老板的生意經(jīng)

姚明曾經(jīng)在自己的退役發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò)——“一扇門(mén)關(guān)閉了，另一扇門(mén)打開(kāi)了?！?/p>

姚明，這個(gè)2米26的“小巨人”，早在2002年開(kāi)啟他個(gè)人NBA職業(yè)篇章的同時(shí)，他的財(cái)富已然默默的萌芽……

如今，雖然姚明的職業(yè)籃球生涯結(jié)束了，但是他人生的生意經(jīng)模式仍在延續(xù)。

30億的財(cái)富經(jīng)

根據(jù)權(quán)威媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，姚明在2002年加入NBA后，9年的職業(yè)生涯凈收入已經(jīng)超過(guò)20億元人民幣。2003年福布斯中國(guó)名人榜數(shù)據(jù)顯示，NBA狀元姚明以1.2億元排名第二，僅次于李連杰的1.4億元。從2004年開(kāi)始一直到2011年的福布斯中國(guó)名人榜，姚明連續(xù)8年占據(jù)收入首位，累計(jì)相加，姚明9年的收入已經(jīng)超過(guò)了20億元人民幣。當(dāng)然，這還不包括姚明的多項(xiàng)無(wú)法統(tǒng)計(jì)的收入。

根據(jù)《華夏理財(cái)》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年，姚明仍在不斷接單商業(yè)廣告代言。在國(guó)內(nèi)廣告方面，姚明每年為聯(lián)通公司代言，代言費(fèi)3000萬(wàn)人民幣；為銳步代言10年費(fèi)用為7600萬(wàn)美元，每年760 萬(wàn)美元（約合5400萬(wàn)人民幣）；為麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等奧運(yùn)會(huì)贊助商代言，代言費(fèi)達(dá)到2500萬(wàn)美元（約合1.78億人民幣）。

按照上述標(biāo)準(zhǔn)，姚明為中國(guó)人壽、蘋(píng)果電腦、佳得樂(lè)、GARMIN衛(wèi)星定位系統(tǒng)、豪雅手表、MIG手機(jī)短訊等品牌。保守估計(jì)，如果按照均價(jià)每家代言費(fèi)4000萬(wàn)元人民幣計(jì)算（國(guó)內(nèi)外廣告平均價(jià)），十大廣告在2011年至2013年三年間便會(huì)為其帶來(lái)12億元人民幣的收入。

加上此前財(cái)富20億元，姚明財(cái)富紀(jì)錄至少會(huì)超出30億人民幣。

姚老板多面開(kāi)花

30億？如果你對(duì)于這個(gè)數(shù)字感到有些吃驚的話，別急！其實(shí)這也就是姚明財(cái)富的開(kāi)篇。這還僅僅是姚明出面的代言效應(yīng)為他贏得的財(cái)富，這位2米26的“小巨人”還有一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的稱(chēng)謂——“姚老板”。

小巨人站得高，自然看得遠(yuǎn)，他的生意，或者說(shuō)他參與的投資，可謂遍布網(wǎng)站、餐廳、地產(chǎn)、股市、酒店、體育等多個(gè)領(lǐng)域。

2005年，姚明在休斯頓最繁華的高檔餐飲街開(kāi)辦“姚餐廳”，雖然他只是投資了一個(gè)名字而已；

2006年，音樂(lè)發(fā)燒友的姚明以2000萬(wàn)人民幣參股投資了國(guó)內(nèi)一個(gè)提供正版音樂(lè)下載的網(wǎng)站——巨鯨音樂(lè)網(wǎng)；

2007年夏天，姚明與美國(guó)最大的私人連鎖健身機(jī)構(gòu)加州健身聯(lián)手開(kāi)辦的“加州健身姚明俱樂(lè)部”在北京世貿(mào)天階開(kāi)張；

2008年，姚明在北京通州投資興建了一家名為“太陽(yáng)花”的準(zhǔn)四星級(jí)酒店；

2009年7月15日，姚明收購(gòu)上海男籃全部股權(quán)，正式成為人們口中的那位“姚老板”。

迄今為止，北京合眾思?jí)芽萍加邢薰镜墓蓹?quán)投資扔被看做是姚明最為成功的投資項(xiàng)目。2010年4月2日，合眾思?jí)言谏钲谧C券交易所中小板成功上市，股票最高曾摸至113元，姚明作為該公司第5大股東擁有67.5萬(wàn)流通受限股，目前該股價(jià)格為45元左右，也就是姚明擁有3000多萬(wàn)元的賬面財(cái)富。此外，姚明在上海北京有多處房產(chǎn)，目前已是大幅度升值。除了上海男籃短期難以收回成本，其他項(xiàng)目都保持盈利的狀態(tài)。

“姚之隊(duì)”功不可沒(méi)

姚明的生意經(jīng)如此“暢銷(xiāo)”與“雄厚”，還要得益于小巨人身后一個(gè)被稱(chēng)為“姚之隊(duì)”的杰出團(tuán)隊(duì)。

在姚明剛剛登陸NBA時(shí)，“姚之隊(duì)”就通過(guò)各種策劃，將剛剛進(jìn)入行的“愣頭青”塑造成了美國(guó)家喻戶(hù)曉的“中國(guó)制造”。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓評(píng)價(jià)姚明時(shí)這樣說(shuō)“中國(guó)對(duì)美國(guó)最大的單筆出口”。從2006年姚明頻繁受傷開(kāi)始，“姚之隊(duì)”就意識(shí)到姚明逐漸進(jìn)入職業(yè)生涯晚期，就在考慮“姚明”品牌的保值問(wèn)題，“去運(yùn)動(dòng)化”轉(zhuǎn)型成為“姚之隊(duì)”對(duì)姚明商業(yè)規(guī)劃設(shè)想的核心。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯的生命周期問(wèn)題，未雨綢繆的“姚之隊(duì)”早已意識(shí)到，負(fù)責(zé)人章明基曾表示，“從幾年前，就已著手讓姚明進(jìn)入新的品牌周期。這個(gè)新周期的目標(biāo)會(huì)讓品牌特征更加豐富，更有深度和美譽(yù)度，不僅超過(guò)了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，還要超越運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)周期?！?/p>

為此，從2006年開(kāi)始，“姚之隊(duì)”先后投資了巨鯨音樂(lè)網(wǎng)、北京通州太陽(yáng)花酒店、加州健身姚明俱樂(lè)部，這都可以看做是姚明轉(zhuǎn)型的試水。2009年，姚明又收購(gòu)了上海男籃俱樂(lè)部，算是一筆長(zhǎng)期投資。

10年間，在“姚之隊(duì)”的幫助下，姚明從國(guó)內(nèi)球員到NBA球員，同時(shí)完成了從運(yùn)動(dòng)員到姚老板的轉(zhuǎn)型。在姚明剛出道時(shí)，“姚之隊(duì)”便推出了長(zhǎng)達(dá)500頁(yè)的姚明經(jīng)營(yíng)方案，此后數(shù)年，姚明和他的“姚之隊(duì)”，一直作為中國(guó)體育明星職業(yè)化經(jīng)營(yíng)的典范，“姚之隊(duì)”對(duì)姚明的策劃，也常常見(jiàn)諸報(bào)端。

雖然姚明拒絕對(duì)他的技術(shù)或體育投資過(guò)多評(píng)論，不過(guò)在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)，他卻同意談?wù)撘易迤咸丫乒荆╕ao Family Wines）。公司位于美國(guó)加州納帕谷，主要從附近葡萄園收購(gòu)葡萄。酒莊于2011年11月成立，出產(chǎn)的首瓶葡萄酒是納帕谷赤霞珠干紅葡萄酒（Napa Valley Cabernet Sauvignon），每支定價(jià)1，775元，約合170美元。目前，姚明正在計(jì)劃擴(kuò)張：公司打算在明年購(gòu)買(mǎi)屬于自己的土地。該葡萄酒已在中國(guó)香港上市，今年秋天將登陸美國(guó)市場(chǎng)。姚明是公司大老板，但他并未透露具體投資金額。有專(zhuān)家表示，新開(kāi)一家酒莊的前期資本投資通常在200-500萬(wàn)美元左右。

作為“中國(guó)最大宗出口商品”，姚明注定要被貼上商業(yè)的標(biāo)簽。從2005年休斯敦姚餐廳開(kāi)業(yè)，姚明和姚之隊(duì)共同編織起了一張規(guī)模頗大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，連續(xù)8年霸占福布斯中國(guó)名人收入排名榜榜首。

姚明的職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯宣告結(jié)束，但是由姚之隊(duì)和他本人共同搶灘的商戰(zhàn)前景，正在逐步鋪開(kāi)，隨之而來(lái)的則是姚老板角色的深入人心。