奧斯卡長盛85年的原因

作為含“金”量最高的電影節，奧斯卡不僅僅是電影界的盛典，更是一場電影業最成功的營銷慶典。據估計，本屆奧斯卡僅其衍生收入將超過13億美元。奧斯卡如此風光，秘密何在？———清晰的商業邏輯與經營智慧大概是其長盛85年的原因。

“包裝”華麗

奧斯卡最有看頭的就是頒獎典禮。為吸引眼球，奧斯卡的主辦方———美國電影藝術與科學學院每年都花重金，將整個典禮現場打造得華麗無比。比如，本屆奧斯卡頒獎典禮就采用“星球大戰式”的舞臺設計，舞臺上將有3個圓形旋轉舞臺、一個LED大屏幕和若干金屬投影銀幕。頒獎典禮后還將奉上各色精美食物：今年在頒獎典禮當天恭迎明星們品嘗的餐點，都是以熱門電影為主題———像《阿凡達》中“納威人”造型的甜點、《拆彈部隊》的主題甜點以及以《飛屋環游記》為靈感制作的棒棒糖等。僅頒獎禮，主辦方大概要拿出4000多萬美元。為了追求電影評選的獨立性和權威性，85年來奧斯卡規定不準許接受任何企業和個人的贊助，奧斯卡的收入來源依靠出售轉播費用。今年奧斯卡北美區的轉播權被ABC以6500萬美元價格買斷，比去年足足漲了1000萬美元。如此之高的收視率自然讓電視廣告商趨之若鶩。奧斯卡主席湯姆·謝瑞克透露，今年這筆6500萬美元費用足以維持學院一整年的運作。

締造懸疑

早在1940年的第13屆奧斯卡上，奧斯卡開始走進了它的“懸疑旅程”———從那屆開始，獲獎名單采用密封方法，在頒獎典禮上主持人不拆開它之前，任何人都無權知道結果。這一做法無疑成為當時奧斯卡的點睛之筆。不過鑒于這一做法被國際諸多電影節仿效，最近十幾年，奧斯卡推陳出新，索性將選票統計過程直播出去。奧斯卡選票的統計工作由普華永道會計公司承擔。為了保證無作弊可能，奧斯卡始終采用最原始的人工清點方式。復選的選票由會計師統計，背靠背工作，并且不許互相說話。統計結果報給兩名主管會計師。這兩名高級會計師是發獎儀式頒獎人打開信封前唯一知道結果的人，而且只有他們兩人了解得票數目。如此一來，在其他電影節看來平淡無奇的計票過程，倒成為奧斯卡締造懸念的“亮點”。

程序設計服務“經濟”

長袖善舞的奧斯卡知道要想做電影節中的“常青樹”，要的不光是“眼球”，還要將“眼球”轉化為實實在在的經濟效益。所以在程序的設計上，奧斯卡想方設法為企業提供在閃光燈下向世界展示自己的良機。最有代表性的兩個程序，就是紅毯秀和贈送大禮包。能夠為明星提供禮服和珠寶，讓他們身著自己品牌的服飾在紅地毯上走過，是各大時尚品牌理想的廣告方式。“備戰秀”早在奧斯卡開始兩個星期前就開始，所有的大牌衣服與名貴珠寶被搭配在一起供明星和經紀公司挑選。大牌公司把目標放在那些萬眾矚目的大牌明星或者得獎呼聲最高的人身上，這樣不僅增加曝光率，更重要的是，一經明星們用過的款式，在接下來的一年里必定熱銷。每年最為神秘的還要算向明星贈送的豐盛大禮包。在頒獎禮開始之前會舉行“招標會”，沒能在衣服和電視廣告上投錢的廣告商，都不會錯失良機。據負責制作大禮包的BKProductions統計，今年放在禮包里面的有五星級度假酒店禮券、價值400美元的個人專屬剪貼本、亮晶晶的鉆飾、各種頂級護膚護發產品等，總價值達到3萬美元。這些物件一旦入了明星們的法眼，哪怕在他們的身上只出現幾分鐘，就相當于為廠商做了最好的廣告。

不過，奧斯卡最清楚，好的電影節，最重要的還是比拼參展電影的質量。奧斯卡靠著良好的口碑，年年吸引著優秀電影參與其中。因為對于這些電影來說，奧斯卡最重要的吸引力就是———帶著奧斯卡標簽的電影總能獲得良好的后續票房收益。