打造品牌基因的靈魂

每個國家都有自己的傳統和文化，而每一個品牌都有自己獨特的設計基因，將傳統文化融合到設計中，品牌便擁有了自己的設計靈魂。就如奇瑞總經理助理、營銷公司總經理黃華瓊在開場發言中所說：“Chery Design不僅是奇瑞家族化設計語言，Chery Design要做的是基于“神”的形，而不是基于形的形，通過Chery Design，奇瑞將讓自己的產品擁有靈魂。”

打造奇瑞之魂

不可否認，每一個著名品牌都有自己的靈魂，那奇瑞通過什么方式來賦予產品和品牌以靈魂？我們認為那就是正向體系下的Chery Design，它要打造的是奇瑞之魂，甚至可以說是中國汽車之魂。

其實，從簡單制造到自主設計的過程以前同樣發生在日本、韓國，甚至美國。比如100年前，美國也大多從事制造業，為歐洲品牌提供產品。而目前中國面臨同樣的挑戰，如何能不僅僅從事制造產品的產業，而且在商品中加入自己的設計。很顯然，就汽車工業而言，奇瑞所代表的自主品牌已經走在了前面，奇瑞推出的最新概念車conceptα與conceptβ，就展示出了象征其家族設計語言的Chery Design。

奇瑞副總經理、汽車工程研發總院院長陳安寧表示，在中國，有很多跟奇瑞一樣的本土品牌，雖然分屬不同的行業，但卻有著很多共性，都崇尚積極進取、包容、崇德和創新等。比如在研發、設計方面，就會從中國消費者的審美和精神需求，以及傳統文化等出發去尋找靈感，是真正的Design。

上善若水之魅

conceptα與conceptβ兩款概念車完全由奇瑞現有設計團隊打造，該團隊由前通用設計師James Hope 、前保時捷設計師Hakan Saracoglu兩位現任奇瑞造型總監領銜。據奇瑞汽車造型設計總監James Hope介紹，Chery Design包含Proportion（車身比例）、Branding（品牌設計）、Design language（設計語言）、Quality（高品質的工藝制造）四大部分。

正如James Hope所說，仔細打量這兩款概念車，我們不難看出前面說的每個部分都巧妙地融入了中國元素，比如conceptα的前臉就融合了中國古代建筑的廊橋元素，進氣格柵則包含了中國傳統文化中的陰陽元素，而水流車身外形則體現了中國傳統文化“五行”之一的水元素。

事實上，由conceptα的A柱至發動機蓋邊緣，最終匯集至前格柵處的線條，其所蘊含的水流特征非常明顯，同時，conceptα的側面曲線，采用簡潔、流暢、精致，水波漣漪效果線等超前設計，使得腰線硬朗與柔美兼具，所有這些無不體現了自然界中水的平靜與包容，與中國傳統文化中強調的“上善若水”緊密相連。此外，新logo內部格柵的“陰陽”風格的設計也體現了中國道家文化中的“陰陽交合，化生萬物”之意。當然，conceptβ的設計與conceptα一樣，充滿了水流車身的視覺效果。

也許，對中國人而言，Design不僅是一種時尚，更是一種發自內心的精神。據了解，“Chery Design”還力求將代表中國主流文化的務實、包容、崇德、創新等理念融入到它的精神內涵中。中國的企業和品牌要想走的更遠，必須要有屬于自己的Design。誕生于正向體系的Chery Design下的conceptα與conceptβ不但“形神兼備”，有了屬于自己的設計基因，更為奇瑞未來的設計指明了方向。不難看出，奇瑞正一步步構建起屬于自己靈魂的品牌基因。