風行網攜手遼寧衛視開啟臺網融合新篇章

8月1日，由風行網攜手遼寧衛視聯合出品的全媒體音樂節目《夢想音樂節》正式在京舉辦新聞發布會，主創團隊攜主持人毛寧、文杰、天天，著名音樂人李杰悉數登場。作為《夢想音樂節》的聯合出品方，遼寧廣播電視臺文藝中心總監吳凌、風行網總編輯宋繁銀、風行網副總裁佘清舟等也出席了媒體發布會。而作為此次節目合作伙伴，新東方基礎英語項目推廣管理中心總監夏鵬也登臺發言，表達新東方對于年輕人夢想的支持，和對此次合作的期待。

《夢想音樂節》是由擁有全國頂級音樂節目制作水準的“遼視春晚”團隊聯合風行網出品的一檔全新音樂節目。該節目力邀曹格、黃綺珊、毛寧等重量級樂壇名將加盟，意在打造華語樂壇樂隊及演唱組合獨一無二的專屬舞臺，填補中國樂隊組合節目空白。

從8月2日起，《夢想音樂節》將于每周六晚上10點播出。遼寧衛視將調動旗下所有媒體資源、全國20余個重點城市的音樂頻率及知名音樂網站、視頻網站、音樂雜志、平面媒體、移動終端聯合推動該節目，每期節目都將在所有聯盟媒體線上線下同步播出。

記者另悉，作為聯合出品方的風行網，也將為《夢想音樂節》提供深入的數據挖掘，為節目的走向優化提供支持。此外考慮到當前用戶觀看習慣，風行網還將打造“第二演播室”，建立節目網絡精品專題，增添更多節目互動，供用戶一邊看電視，一邊刷微博、一邊看評論。同時并提供更豐富的網絡視頻內容，包括樂隊的背景，選手真人秀、DJ同步評論、網友吐槽、票選PK等等。

《夢想音樂節》首次將鏡頭對準樂隊和演唱組合，將聯合遼寧文藝廣播等二十余家音樂頻率及知名音樂網站、音樂雜志、移動終端共同打造全媒體音樂聯盟，現場百支樂團及演唱組合用音樂沖擊“夢想音樂指環”，在《夢想音樂節》8月2號首期節目中，因《爸爸去哪兒》走紅的超級萌爸曹格以助唱嘉賓身份亮相，和來自全國的城市音樂電臺的首席DJ為現場觀眾帶來一場非同一般的音樂秀。在《夢想音樂節》的舞臺上，除了樂隊和組合外，還有更多讓人期待的節目助唱嘉賓。節目組表示，除了給新人展示才華的機會外，華語樂壇頂級唱片公司更將直抵錄制現場尋星探營，挖掘新人。

四屏聯動打造創新第二演播室

過去數年，風行網在臺網融合層面已進行了大量的實踐與探索，此番攜遼寧衛視聯合出品《夢想音樂節》，無疑是其“臺網融合”戰略的進一步升級。

“風行網和遼寧衛視就《夢想音樂節》的聯合出品共擔風險，共享收益，這是一次臺網合作的嶄新嘗試。”風行網副總裁佘清舟表示，互聯網視頻平臺不僅需要內容，而且需要獨特的內容，而電視臺是最具實力的大型綜藝節目內容生產機構。與以往單一的購買版權費引進節目不同，風行網倡導在臺網之間構建健康的可持續的生意，而非簡單的買賣關系。聯合出品正是新型臺網關系的產物。

不僅如此，互聯網視頻平臺需要的內容還必須符合自身的定位。6月18日，風行網啟用了新域名fun.tv，預示著風行網將更加深度、全面地擁抱電視臺。同時，運營8年之后，風行網重新定位為新一代視頻，希望能提供更歡樂、更有趣的視頻內容，抓住80后90后的消費主體，而以搖滾樂和樂隊組合為核心的《夢想音樂節》無疑是最貼合這一賣點的內容。

佘清舟認為，目前最好的內容策劃和制作團隊仍在電視臺，這也是電視行業最為寶貴的資源和最具價值的資產，也是風行網積極倡導走臺網融合路線的誘因所在。如此，視頻企業也才能為用戶提供全新的內容收視體驗。他同時透露，作為節目的聯合出品方，風行網將依托開放式的媒體平臺聯合運作，以聯合、聯動、聯運的形式，協同宣傳，跟蹤報道，統一推廣，以求把更具特色的個性化內容推及到PC和移動視頻用戶面前，創造出覆蓋面最廣，到達率最高的全媒體播出盛宴。

風行網此次與遼寧衛視聯合出品的《夢想音樂節》在兩個層面上進行了創新，拓展了臺網聯動的邊界。其一是真正達到了一個線上線下的互動，其二是風行網不僅從電視臺拿到東西來用，而且還自己生產內容并反向輸出給電視臺。

風行網認為，視頻這個行業，在互聯網上用的是電視臺的模式。但互聯網和電視臺不是誰顛覆誰的關系，而是融合的關系?；ヂ摼W視頻企業要想更好地解決內容和營銷的問題，必須與電視臺深度合作，而不是像以往那樣砸錢買獨家劇、重金買綜藝節目。

隨著互聯網和移動互聯網的發展，互聯網視頻需要在不同終端上提供最精準、最優質內容，實現最好的用戶觀看體驗，并給廣告主創造新的傳播價值。而要做到這一點，光靠視頻企業自己的力量是不夠的，必須積極擁抱傳統電視臺，從而催生出與以往截然不同的新一代視頻平臺。

TV化浪潮

毫無疑問，談到互聯網視頻企業的內容創新，很重要的一點，就是要擁有具備電視級水準的互聯網原創內容，而這種內容最直接的獲取方式是通過臺網融合來實現。所謂的原創內容，不僅包括自身進行原創，也包括了通過互聯網對電視臺內容進行二次耕耘、二次傳播，進行碎片化、及時的傳播，打通多屏的播出通道，形成內容閉環。電視往互聯網上導用戶，互聯網又讓用戶到電視機前看電視。

在風行網看來，在電視節目的制作能力上，在視頻節目原創能力上，電視臺能力肯定遠遠超過互聯網。但電視臺由于先天的基因影響，對互聯網技術和運營缺乏認知，這是其短板，所以需要和互聯網融合。電視臺跟互聯網的融合會導致節目內容生產的質變，而這種質變帶來的好處是讓年輕的觀眾回到電視機面前，也會讓年輕觀眾在互聯網上享受更優秀原創節目的服務。

積極擁抱互聯網，是所有傳統電視臺必然要面對并給出滿意解決方案的事。這個過程中，電視臺的內容生產、播出模式的變化，組織架構，機構的調整是必然的。比如需要建立專職部門整合臺內所有新媒體業務，構建面向多終端的業務線。另外，在多終端之間還需要建立起統一的數據平臺，這也要有新的技術團隊去運營。

行業分析人士認為，當前的臺網發展已日益凸顯出兩種趨勢，一是電視臺開始呈現出越來越強的互聯網化趨勢，二是互聯網視頻開始呈現出明顯的TV化趨勢。由此，臺與網之間的互動和融合也開始變得越來越常態化，風行網與遼寧衛視的此次臺網融合之舉正是這一趨勢的體現。