“影視同期書”傳遞“品牌正能量”專訪中國廣播影視出版社社長王衛平

8月21日，中國國際影視節目展開幕。開幕第一天最大的亮點是，中國廣播影視出版社與6家影視公司（個人）簽署“影視同期聲”項目合作協議。合作方包括中影股份有限公司董事長喇培康、北京稻草熊影視文化有限公司創始人吳奇隆、制片人黃百鳴、導演韓剛、制片人吳毅、演員丁志誠等。根據協議，中國廣播影視出版社將負責6家影視公司（個人）的衍生書籍的出版。

在影視節目展上，一家出版社發起的活動能夠大放異彩，標志著影視行業的產業鏈進一步延伸。而這6個簽約項目也向整個行業釋放出一個信號，即作為“出版社中影視資源最多，影視制作中出版業務最強”的復合型機構，中國廣播影視出版社將在影視產業鏈的融合和延伸中，成為不可忽視的存在。

記者在節目展期間對中國廣播影視出版社社長王衛平進行了專訪，他詳述了 “影視同期書”項目的由來和中國廣播影視出版社的優勢及未來規劃。

《綜藝》：“影視同期書”項目籌備了多久？

王衛平：“影視同期書”作為一種出版品類，之前就存在。中國廣播影視出版社曾出版《我的團長我的團》，今年又出了《舌尖上的中國》同期書，銷量和讀者反響都很好。但還未形成規模。現在出版業的大環境不樂觀，但綜合衡量中國廣播影視出版社的各項優勢，我認為“影視同期書”將可能成為我社的一個突破口。自我今年來到出版社之后，就一直在思考這兩者的融合問題。

《綜藝》：“影視同期書”的規模化，中國廣播影視出版社的優勢有哪些？

王衛平：我們是影視資源最豐富的出版社，沒有哪家出版社的影視資源，特別是影視娛樂資源，可以和我們相比。另外，中國廣播影視出版社是一家有制作許可證的單位，我們的業務有一大塊是從事影視音像節目，以及紀錄片、專題片、電視劇、電影的制作。從影視制作機構來說，我們又是出版圖書最專業的。

雖然我們不是出版社里面最大的，也不是影視制作機構里面最強的，但我們在跨界的點上是最具交叉實力的。根據自身的實際情況，找到長項和短板，借用成功者的思路，尋找一條適合自己快速發展的可能捷徑。“影視同期書”從整體上來說，還帶有探索色彩，但是如果紙上談兵，什么都不做，機會可能就擦肩而過了。

我上任之初，國家新聞出版廣電總局領導就向我提出出版社的業務要貼近廣電的主營業務。所以我們把兩塊資源整合，這是最便利、最有可能、操作性最強的方式。我們希望先把“影視同期書”做起來，在做的過程中，一邊琢磨一邊積累，把“影視同期書”做成我們出版社的一個品牌，就像商務印書館出辭書，長江文藝出版社出文藝書籍，能在業界達成一個共識——影視書籍專業性最強、影響最大、營銷最好、成本最低、性價比最高的就是我們中國廣播影視出版社。

《綜藝》：“影視同期書”具體的合作方式是什么？

王衛平：狹義地理解，就是出版劇本，但我不滿足于此。我認為與節目、電影、電視劇相關的所有資源都可以考慮出版圖書。比如節目臺本、幕后花絮、創作人員的經歷，他們散發出的文化信息很多，可以從不同角度解讀。比如跟中影合作《狼圖騰》，小說出版10年已經賣到500萬了，小說版權不在我們手里，如果只是把電影劇本出版，肯定無法比拼原小說。這部電影拍了10年，養狼養了7年，這是鮮為人知的故事，跟戲劇的元素一樣，有矛盾，有沖突，有懸念，有變化，我們從這個角度切入，揭秘狼是從哪里引進的？當時是怎么考慮的？狼是什么品種？飼養訓練的過程當中，發生過什么事情？這就衍生出另一個大題材，如果做得好，影視同期書是有可能隨著電影的走紅而熱銷的。

《綜藝》：對于“影視同期書”這個項目，影視制作公司的熱情高么？

王衛平：目前正在談的有20多家公司，節目展上簽約的6個項目都是具有代表性的。事實上很多影視公司在最初的策劃中，收入產出不管怎么算，都不會把圖書的收益算到里邊，他們還沒有建立起這個意識。合作出“影視同期書”對于影視公司來說是零成本，影視公司一分錢不花，但書出版了，盈利了，每多掙一分錢就是一分錢的收益。對于他們來說，零成本投入，有收益就相當于一筆額外收入，與我們的合作談起來就變得容易了。

《綜藝》：本次節目展上的6個簽約項目是如何選擇的？

王衛平：6個項目在地域上考慮了兩岸及香港，在體裁形式上包含了電影、電視劇、紀錄片，職業上有導演、制片人、演員，都很有代表性，產業鏈上的每個人都會覺得“影視同期書”和自己有關系，給行業釋放了一個重要的信號。我們在本次節目展上，區別于所有的展商。我們參展的是書，但這個書是和他們有關系的。

《綜藝》：“影視同期書”項目會給行業帶來什么？

王衛平：我國的影視制作業目前發展得還不錯，有豐富的資源，但有一個硬傷，就是不太重視影視作品的衍生產品開發，這與我們的本土市場廣大有關，是個老問題。一部電視劇經電視臺播出，就鮮有后續價值了。以前，有些出品方授權音像出版，但近幾年音像市場持續疲軟。現在，大部分電視劇除了出售給電視臺，視頻網站也成為一大出口，但至今，很少有電視劇從一開始就籌劃開發衍生產品。衍生產品包括兩大塊，一是影視劇派生出來的性質與本身產品不一樣，但文化內涵一樣的圖書、玩具、服裝、主題公園；還有一塊是延伸到海外市場去，這方面政府一直在推動，但制作公司的積極性不高。“影視同期書”如果能夠成功，希望能讓影視行業內更多的人認識到，影視產業開發衍生產品的重要性和可操作性。