市場走低 半月報收13億元

8月上半月，由于缺少強片入市，雖然七夕節有強力爆發，但依然難掩市場疲態。上半月單片票房前五名中，老片占據三席。新片中表現最好的《暴力街區》僅排第三，《馴龍高手2》由于只上映兩天，以6736萬元排名第五，和位居第四的《閨蜜》相差近1億元。

與去年同期相比，今年8月上半月票房增速減慢。該半月全國共放映影片181.5萬場，與7月下半月基本持平；人次3834萬，環比7月縮減28%；票房13.02億元，同比去年微增5.26%，環比下跌近30%。

新片乏力 市場走低

8月1日開映的《暴力街區》，在8月上半月眾多新片當中市場表現最佳。作為保羅·沃克的遺作，本片雖然只是一部普通好萊塢B級電影，卻有著不輸于進口分賬大片的關注度，最終該片以1.67億元成為上半月新片票房冠軍。

8月7日開映的《繡春刀》，上映后迅速收獲良好口碑。本片被稱為近期質量最佳的國產電影，也是近年來的優質武俠片之一。但該片空有口碑，演員陣容與影片內容均缺乏話題性，首周末未能將口碑轉換為觀影人次。在首日排映場次接近單日總量20%、位列排片場次第二的情況下，首日票房僅報收720萬元，排名第五。因此該片周末排片場次迅速跌至12%，最終本片首周四天僅收獲票房3560萬元，未能改變之前的市場格局。雖然在口碑的帶動下，《繡春刀》次周上座明顯提高，但由于票房基數太低，難有太大起色，目前僅以6626萬元排名半月第六。

緊隨其后上映的《秦時明月之龍騰萬里》市場表現更為遜色，作為一部擁有大量擁躉的國產動漫，本片最終僅以5521萬元排在半月票房榜單第七位，最終票房尚不及同天上映的《神秘世界歷險記2》讓人大失所望。該片在制作與宣發方面均存在一定問題。

除了上述影片，8月中旬上映的《龐貝末日》雖然僅入市一天，但1226萬元的票房成績實屬不俗，在今年的進口批片中堪稱亮眼。

整體來說，8月上半月市場基本處于老片的統治之下，其中《白發魔女傳之明月天國》于七夕單日豪取票房1.04億元，成為國內第五部單日票房過億的華語電影。

院線票房走勢向低

由于缺乏強勢新片，8月上半月院線票房縮減明顯。萬達院線以1.686億元蟬聯冠軍，但由于特種格式電影數目不足，使得擁有全國最多特種格式銀幕的萬達院線相對其他院線的領先優勢縮減。同時，二三線城市觀影熱度下降，大地院線排名降至第三。此外，半月院線排名榜單中，僅前三甲院線票房總量過億。

影院方面，除了依舊強勢的北上廣深，成都與重慶的影院排位上升明顯，但受限于8月上半月大環境影響，影院整體成績環比7月下半月大幅縮水。本期冠軍北京耀萊國際影城半月總票房尚未達到400萬元。8月上半月全國票房收入300萬元以上的影院僅5家。

進口片淡出暑期

前瞻8月下旬到9月上旬電影市場，進口影片大幅調整檔期，除8月底即將上映的《猩球崛起：黎明之戰》外，其他進口片全面退出暑期檔，《敢死隊3》《銀河護衛隊》《超體》等片全部云集于9月上半月。

此番調整下，今年暑期后期大片匱乏。國產片當中，只有《反貪風暴》與《四大名捕大結局》等寥寥數片勉強撐市。受此影響，預計市場整體走低趨勢將會持續。