傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析

[摘要]21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是在很大程度上促進(jìn)了信息的傳遞與溝通，在此情況下，作為信息傳播的主流載體，電視播音主持有了更大的發(fā)展空間，但同時(shí)在這種大眾型傳媒社會(huì)的視野下，電視播音主持藝術(shù)形象也需要進(jìn)一步的提升?，F(xiàn)本文通過分析傳媒視野下播音主持藝術(shù)形象的基本要素，來為相關(guān)人員提升自己提供一些參考。

[關(guān)鍵詞]傳媒；電視；播音主持；藝術(shù)；要素

電視一直以來都是我國大眾傳播的主流媒體，盡管當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)其產(chǎn)生了一定的沖擊，但是其在傳媒業(yè)的地位也并沒有受到太大影響，電視節(jié)目依然是我國大多數(shù)觀眾最喜愛的傳播媒體，具有很強(qiáng)的感染力、滲透力和影響力，對(duì)我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展也起到積極的作用和意義。尤其是電視播音主持，更是會(huì)對(duì)觀眾的思想產(chǎn)生直接的影響，是決定一個(gè)電視節(jié)目風(fēng)格、宗旨和定位的關(guān)鍵要素。在傳媒業(yè)競(jìng)爭愈發(fā)激烈的今天，電視播音主持必須要更好的提升自己的藝術(shù)形象，以促進(jìn)新時(shí)期電視傳媒的發(fā)展。以下本文筆者就結(jié)合自身體會(huì)，指出播音主持提升自身藝術(shù)形象時(shí)需要注意的幾點(diǎn)要素。

一、提升播音主持藝術(shù)形象的重要性

作為媒體的重要組成部分，電視在現(xiàn)代社會(huì)信息傳遞中所起到的作用是不言而喻的。而在實(shí)際的電視傳媒運(yùn)作中，一個(gè)節(jié)目是否會(huì)贏得觀眾的喜愛，是否能夠建立良好的口碑，是否能夠?yàn)殡娨暸_(tái)帶來更大的發(fā)展，在很大程度上都取決于該電視節(jié)目播音主持人的藝術(shù)形象。因?yàn)橹鞒秩说臒善列蜗笫怯^眾了解這個(gè)節(jié)目的窗口，只有具備較高的審美價(jià)值和較大的藝術(shù)魅力，才能使更多的觀眾喜愛這檔節(jié)目。可以說，在當(dāng)前的傳媒視野下，播音主持是其電視媒體發(fā)展中的重要競(jìng)爭資源。為此，積極提升播音主持的藝術(shù)形象，從多個(gè)層面全方位打造優(yōu)秀的播音主持人是非常重要和必要的，這是電視節(jié)目獲得更大發(fā)展的基本前提。

二、播音主持藝術(shù)的基本要素

1、視覺形象

1.1外在形象

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)“眼球”社會(huì)，之所以這樣講，是因?yàn)楝F(xiàn)如今的文化正逐漸由印刷文化轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X文化，再加上傳媒業(yè)快速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，人們每天接受的信息量越來越大，其中不乏一些垃圾信息。而要在這眾多的信息中挑選自己感興趣的信息，則該信息必須要能夠吸引觀眾的眼球。對(duì)于電視播音主持來講，這一點(diǎn)重要適用。因?yàn)樵诋?dāng)前的傳媒視野下，播音主持人自身的藝術(shù)形象是非常重要的，試想一個(gè)電視節(jié)目的主持人不具任何審美價(jià)值，毫無形象可言，那么觀眾是很難將目光停留在這個(gè)電視節(jié)目上的。為此，播音主持藝術(shù)的基本要素之一，就是其視覺形象。這也是為何電視臺(tái)往往會(huì)對(duì)播音主持進(jìn)行包裝和打造的原因。

1.2氣質(zhì)內(nèi)涵

當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)電視播音主持人而言，外貌形象并不是最主要的，氣質(zhì)內(nèi)涵才是個(gè)人形象的根本所在。很多優(yōu)秀的播音員或主持人之所以能夠打動(dòng)全國觀眾，并不僅僅是單純的依靠外在形象，而更多的是憑借人格、氣質(zhì)、能力、素養(yǎng)和內(nèi)涵等自身魅力。一般電視欄目的編導(dǎo)在設(shè)計(jì)電視節(jié)目時(shí)，都會(huì)根據(jù)節(jié)目需要選擇合適的主持人，要求主持人的外在視聽形象要和節(jié)目的風(fēng)格、趣味、宗旨、定位相符，要能夠成為一個(gè)節(jié)目的標(biāo)識(shí)，即當(dāng)提起某個(gè)主持人時(shí)，能夠讓人立即想到其所主持的節(jié)目，例如提起朱軍就會(huì)想起《藝術(shù)人生》，朱軍就是《藝術(shù)人生》的符號(hào)。當(dāng)然，這并不是說一個(gè)電視節(jié)目主持人只能主持一個(gè)風(fēng)格類型的節(jié)目，事實(shí)上播音主持人自身是具備多方面的素質(zhì)和修養(yǎng)的，其能力并不僅限于一個(gè)類型的節(jié)目，在不同的節(jié)目中，播音主持人的視覺形象也會(huì)有所差異，無論是在著裝、發(fā)型、化妝上，還是談吐、行為舉止上，都要服從于節(jié)目的定位和宗旨。

當(dāng)然，一位成功的電視播音主持人，從來就不是被刻意包裝和打造出來的，如果其自身不具備高超的語言表達(dá)技巧、扎實(shí)的文化底蘊(yùn)、淵博的知識(shí)基礎(chǔ)、獨(dú)特的人格魅力和深厚的藝術(shù)修養(yǎng)，無論將之放到哪個(gè)電視欄目，他都無法獲得成功。所以，一名有魅力的電視節(jié)目主持人，不僅要有端莊的外在形象、落落大方的儀態(tài)和舉止、不俗的氣質(zhì)和風(fēng)度，而且要口齒伶俐、善于交流和表達(dá)、思維敏銳，同時(shí)還要具備良好的心理素質(zhì)，要能夠應(yīng)對(duì)任何突發(fā)性情況，把電視節(jié)目調(diào)控得起伏自如，從而帶給受眾愉悅的審美感受。

2、社會(huì)視域中的價(jià)值面向

就電視播音主持人藝術(shù)形象的審美而言，它所傳達(dá)出的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視播音主持人本身，也就是說作為一個(gè)總體的藝術(shù)形象，電視播音主持人的藝術(shù)內(nèi)涵不僅僅止步于主持人自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、性格特征、人格魅力、人生閱歷等等，而且還在一個(gè)更為廣闊的社會(huì)文化語境中體現(xiàn)其社會(huì)學(xué)價(jià)值。應(yīng)當(dāng)說，社會(huì)文化視閾中的成功，電視播音主持人藝術(shù)形象并不僅僅由其自身決定，也不是由某單一因素所決定，而是多種社會(huì)文化因素綜合作用和共同建構(gòu)的結(jié)果。

由于電視節(jié)目的定位、策劃、組織和傳播等各方面的差異，在社會(huì)文化領(lǐng)域中因道德示范、政府喉舌、社會(huì)聲言等等社會(huì)功能的不同而體現(xiàn)其審美價(jià)值。如在《新聞聯(lián)播》里主播市政新聞、國際時(shí)事的央視新聞主播羅京、張宏民、楊柳、邢質(zhì)斌等人，他們把握著政府主流話語的傳聲筒，在主播新聞的時(shí)候體現(xiàn)的是國家形象的傳播，向大眾詮釋政府政策、方針等等。在中央電視臺(tái)（以下簡稱央視）這樣一個(gè)高級(jí)媒體平臺(tái)上，電視播音主持人代表的是國家意志，而非個(gè)人意志，這也決定他們往往著裝莊重、神情嚴(yán)肅、正氣凜然，播音主持時(shí)體現(xiàn)出主流意識(shí)形態(tài)的話語風(fēng)格，字正腔圓、一絲不茍。在對(duì)外傳播的時(shí)候，他們氣度恢弘、儒雅莊重，舉手投足之間傳達(dá)出來的是“泱泱大國”和“禮儀之邦”的風(fēng)范，也成為“國家形象”的代言人。

從某種程度上來看，很多播音主持也是對(duì)中國幾千年來的歷史文化積淀的一種視覺形象傳達(dá)，他們與社會(huì)文化、歷史傳統(tǒng)和主流價(jià)值觀等等構(gòu)成一種獨(dú)特的電視媒體傳播所呈現(xiàn)的表里關(guān)系。如名噪一時(shí)的著名“曝光類”電視新聞節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》，以“時(shí)事追蹤報(bào)道、新聞背景分析、社會(huì)熱點(diǎn)透視、大眾話題評(píng)說”作為電視欄目的價(jià)值定位，其中敬一丹、王志、方宏進(jìn)等主持人以揭露社會(huì)陰暗面。為生民立命，心懷強(qiáng)烈的對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)任的精神，以媒體發(fā)聲，踐行的是“媒體乃社會(huì)之公器”的職責(zé)道義所在，因此，他們的熒屏形象大多著裝正式、神情肅穆、舉止有度，懷有強(qiáng)烈的使命感和社會(huì)責(zé)任感。他們的主持人形象更多地詮釋了他們?yōu)樯鐣?huì)呼喚正義、鞭笞不公、激濁揚(yáng)清的社會(huì)形象代言。因此，他們作為電視播音主持的形象深入民心，其社會(huì)學(xué)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其自身的藝術(shù)內(nèi)涵。

因此可以說，作為一個(gè)電視節(jié)目的播音主持人，在創(chuàng)作的過程中必須要能夠體現(xiàn)一定的社會(huì)價(jià)值，無論是出于認(rèn)識(shí)、教育，還是宣傳、審美，都要能夠在社會(huì)文化視閾中樹立良好的藝術(shù)形象，這也是播音主持藝術(shù)的基本要素。

三、結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代傳媒視野下，電視媒體要想獲得更大的發(fā)展競(jìng)爭力，就必須要從自身播音主持藝術(shù)形象提升入手，積極打造優(yōu)秀的節(jié)目主持人，重點(diǎn)突出其多方面的藝術(shù)形象，使主持人的藝術(shù)魅力被觀眾所認(rèn)可，并給觀眾帶來審美體驗(yàn)和一定的價(jià)值體驗(yàn)。只有這樣，才能促使電視節(jié)目的成功與發(fā)展。

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