騰訊布局世界杯移動端

“巴西世界杯將很有可能成為移動端爆發的拐點。”騰訊網副總編王永治說。

在日前召開的騰訊與王老吉世界杯戰略合作發布會上，騰訊透露了世界杯報道沖刺計劃的最新進展和舉措。而雙方此次合作的戰略重點，以及騰訊在世界杯期間的戰略部署，證明了移動端已成為傳播的核心渠道。

王永治認為：“每一次體育大事件的發生，都是一次傳播方式的變革。而這種變革本身，源自用戶需求、用戶和品牌之間溝通方式，以及用戶和用戶之間互動方式的變化。目前移動端流量超過PC端已成為一種全面化的趨勢。以數據走勢看，PC端呈現平緩微降的態勢，而移動端曲線以較大角度上揚，預計在世界杯期間有一個較大增長達到峰值，之后即使回落也會高于之前的水平。基于此，針對巴西世界杯的報道我們要聯合手機QQ、微信、新聞客戶端等產品布局。”

騰訊巴西世界杯報道在移動端的布局被認為是順勢而為。今年2月研究機構We are social發布的《2014年全球社會化媒體、數字和移動業務數據洞察報告》指出，全球活躍移動用戶的數量為世界人口的93%，中國市場活躍移動用戶數量達到了12億，移動業務的普及率高達89%。如今，全球有15億人通過移動設備訪問互聯網，而中國人口的43%是移動互聯網用戶，每天平均訪問時間近2小時。

由此可見，在巴西世界杯的報道中移動互聯網市場的價值將集中凸顯。因此，幾大互聯網門戶都對此做出了積極的回應。比如網易發布世界杯報道戰略時，一再指出其跨屏移動技術、新聞客戶端、易信，都是客戶所看重的。

在此背景下，對擁有手機QQ和微信兩大移動端入口的騰訊來說，把握拐點，集中發力移動端，是情理之中的事。王永治表示，騰訊將憑借在移動端平臺渠道布局上的優勢，開啟全新的移動端報道模式。

從北京奧運會開始，用戶逐漸形成了通過互聯網平臺關注體育賽事的習慣。而倫敦奧運會期間，“社交奧運”概念被充分詮釋。在今年索契冬奧會報道中，騰訊率先在移動端小試牛刀，收效顯著。例如，2月13日，李堅柔為中國代表團奪得首金，新聞通過騰訊新聞客戶端發出后，短短幾小時內評論量就超過了1.3萬條。

如果說冬奧會是一次練兵的話，那么即將到來的巴西世界杯勢必是對移動端報道模式的真正考驗。據悉，世界杯報道期間騰訊仍將實行移動跨終端平臺整合模式，以騰訊網報道為主，整合眾多移動平臺渠道，全程參與世界杯報道，為用戶提供多渠道、定制化以及更為便捷的移動端報道。而移動端的參與，也使得賽事資訊全天候覆蓋用戶成為可能，讓用戶隨時隨地感受世界杯的氛圍。

除渠道外，騰訊也在內容上下了功夫。此次世界杯報道，騰訊制定了“大”體育“大”名人報道戰略——邀請世界足球先生、中超足球先生等球星作為騰訊前、后方演播室評論員；而投入重金推出的《絕對巨星》欄目將以耀眼的全明星陣容成為騰訊世界杯報道的殺手锏之一。此外，騰訊與梅西、內馬爾等巨星簽約微信合作，他們將每天在自己的微信公共賬號上與網友互動。騰訊特意配備了七八個小語種的記者，以搶到更多的獨家新聞。

不僅如此，騰訊還邀請著名作家、演藝明星等參與世界杯專題視頻節目。其中，以當紅偶像周覓、宋茜擔任嘉賓的旅行真人秀節目《里約大冒險》將于5月開播，為巴西世界杯預熱。所有視頻節目都將通過PC+移動端24小時不間斷輸出。

全球矚目的世界杯是體育營銷的絕佳平臺，品牌商的營銷預算越來越多地向新媒體傾斜。此次世界杯報道，王老吉成為騰訊的合作伙伴，移動端是雙方合作的重點。

其中一項合作內容是世界杯競猜產品。世界杯期間網友可以通過騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等平臺參與競猜，并分享至微信朋友圈進行社交擴散，實現移動端跨平臺社交分享。同時，配合王老吉產品和銷售終端，開展世界杯期間跨平臺O2O活動。

王永治表示，目前移動端營銷的一個短板是廣告主的認知度還不高，希望像王老吉這樣勇于嘗試的企業越來越多，作為平臺，騰訊會努力提供最優質的資源和價值。“在騰訊移動端報道與營銷嘗試持續投入的背景下，作為首次嘗試將傳統行業與移動互聯網結合的王老吉，或將收獲品牌知名度和美譽度的雙重提升。”王永治說。