《最強(qiáng)大腦》“科學(xué)性”探析

摘 要：2014年1月3日，江蘇衛(wèi)視推出了國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀節(jié)目——《最強(qiáng)大腦》。根據(jù)CSM48收視率調(diào)查顯示，《最強(qiáng)大腦》第一季播出的十二期節(jié)目中，其收視率始終排在同時(shí)段第一位，且在節(jié)目最后三期中外對(duì)抗賽時(shí)，收視率均破二。作為國(guó)內(nèi)科學(xué)類真人秀節(jié)目的開(kāi)創(chuàng)者，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目熱播背后的“科學(xué)性”值得我們探析。本文從節(jié)目類型定位、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目理念、節(jié)目營(yíng)銷等四個(gè)方面探析其熱播的科學(xué)性。

關(guān)鍵詞：江蘇衛(wèi)視；最強(qiáng)大腦；科學(xué)性；真人秀

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0090-02

一、節(jié)目類型定位的科學(xué)性

1.題材的差異性

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年新開(kāi)播的綜藝節(jié)目多達(dá) 106 檔，主要集中在親子、唱歌和喜劇類[1]。江蘇衛(wèi)視沒(méi)有跟風(fēng)盲從，而是獨(dú)具慧眼，另辟新徑，走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，推出國(guó)內(nèi)首檔科學(xué)類真人秀節(jié)目——《最強(qiáng)大腦》?！蹲顝?qiáng)大腦》題材的差異性是江蘇衛(wèi)視堅(jiān)持創(chuàng)新的展現(xiàn)，也是江蘇衛(wèi)視堅(jiān)持創(chuàng)新的結(jié)晶，它對(duì)觀眾口味恰如其分的把握，為觀眾帶來(lái)了別樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，更好的滿足觀眾求新求異的電視節(jié)目需求。

2.積極的社會(huì)性

《最強(qiáng)大腦》將科學(xué)與娛樂(lè)完美融合，身先士卒踐行綜藝節(jié)目“科教興國(guó)”的社會(huì)責(zé)任，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)綜藝節(jié)目“科學(xué)性”的先河?？v觀我國(guó)電視節(jié)目，綜藝節(jié)目多以“娛樂(lè)”、“搞笑”為核心，其中一些益智類節(jié)目也有一定的知識(shí)含量，展現(xiàn)出益智類節(jié)目的知識(shí)傾向，但節(jié)目尚未提高到科學(xué)的高度。江蘇衛(wèi)視審時(shí)度勢(shì)、開(kāi)脫創(chuàng)新，為娛樂(lè)注入科學(xué)的內(nèi)涵，它突破了當(dāng)下電視節(jié)目娛樂(lè)和科教互不相容的難題，第一次將科學(xué)寓于娛樂(lè)之中，在娛樂(lè)中普及科學(xué)知識(shí)?！蹲顝?qiáng)大腦》開(kāi)啟了綜藝節(jié)目新的方向，拓展了綜藝節(jié)目新的內(nèi)涵，為科學(xué)的普及提供了新的渠道，其積極的社會(huì)意義、社會(huì)價(jià)值不容忽視。

3.選題的前瞻性

目前的真人秀節(jié)目主要分為：娛樂(lè)類真人秀、生活服務(wù)類真人秀、公益類真人秀、情感類真人秀四大類，在《最強(qiáng)大腦》開(kāi)播之前尚且沒(méi)有科學(xué)類真人秀分類。然而，人類總是對(duì)自身充滿無(wú)限好奇，對(duì)自身的潛能、極限更是充滿探索的欲望?！蹲顝?qiáng)大腦》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)意識(shí)并抓住了觀眾對(duì)人類自身的窺視心理，集結(jié)各類腦力界精英，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)空前的“腦力秀”、“智慧秀”?！蹲顝?qiáng)大腦》選題類型的前瞻性，定性了觀眾對(duì)科學(xué)真人秀節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，為節(jié)目開(kāi)創(chuàng)了廣闊的市場(chǎng)，使節(jié)目占盡先機(jī)。

二、節(jié)目展示內(nèi)容的科學(xué)性

1.挑戰(zhàn)內(nèi)容的科學(xué)性

很多觀眾被《最強(qiáng)大腦》參賽選手的挑戰(zhàn)內(nèi)容所折服。在《最強(qiáng)大腦》的晉級(jí)賽中有能從45000個(gè)魔方墻中找出差異的“超級(jí)找茬王”，有能在一分鐘時(shí)間里水下盲擰還原2個(gè)魔方的“魔方狂人”，有賽過(guò)超市收銀機(jī)的“心算神童”，有雖被診斷為“中度腦殘”卻擁有超常心算能力的“計(jì)算天才”，有瞬時(shí)多信息匹配能力的“閃電速配王”，有智破百部手機(jī)鎖的“密碼終結(jié)者”，此外還有“人臉掃描儀”、“指紋達(dá)人”、“數(shù)獨(dú)魔法師”、“雷達(dá)少年”等等。挑戰(zhàn)選手呈現(xiàn)出的超能力，讓節(jié)目?jī)?nèi)容科學(xué)性十足，使《最強(qiáng)大腦》成為名副其實(shí)的科學(xué)真人秀節(jié)目。說(shuō)到節(jié)目的挑戰(zhàn)內(nèi)容不得不提的是參賽選手?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目組為了保障節(jié)目挑戰(zhàn)內(nèi)容的震撼性，進(jìn)行了地毯式的搜尋，網(wǎng)羅全國(guó)各類腦力人才。進(jìn)入挑戰(zhàn)賽的選手幾乎都是腦力界的精英，很多參賽選手擁有“世界記憶大師”的頭銜，他們中的一些人曾在世界級(jí)的腦力錦標(biāo)賽中奪冠。《最強(qiáng)大腦》嚴(yán)格甚至苛刻的選手挑選方式，是節(jié)目挑戰(zhàn)內(nèi)容高質(zhì)量的基石。

2.道具的震撼性

電視是一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，舞臺(tái)呈現(xiàn)很關(guān)鍵，尤其是選手在 《最強(qiáng)大腦》上展現(xiàn)的是“腦部運(yùn)動(dòng)”，必須通過(guò)道具和挑戰(zhàn)項(xiàng)目將刺激的比拼外化地展現(xiàn)出來(lái)[2]。因而道具成為科學(xué)展示必不可少的組成部分。從某種意義上說(shuō)，道具的選擇，是科學(xué)水平的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！蹲顝?qiáng)大腦》不負(fù)眾望，其道具的震撼性，更加客觀生動(dòng)的反襯節(jié)目的科學(xué)性。節(jié)目中有7000個(gè)魔方組成的魔方墻，有從全國(guó)各地召集來(lái)的101只經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的斑點(diǎn)狗，有來(lái)自五湖四海的32對(duì)同卵雙胞胎，有長(zhǎng)23米高3米的3D版《清明上河圖》，100位赤裸上身的型男，有被切割成2331塊的6幅油畫(huà)等等。《最強(qiáng)大腦》所呈現(xiàn)出來(lái)的史上最強(qiáng)道具，給觀眾帶來(lái)前所未有的視覺(jué)沖擊，極大地刺激了觀眾的視覺(jué)神經(jīng)。

3.評(píng)價(jià)體系的科學(xué)性

作為一檔科學(xué)類真人秀節(jié)目，《最強(qiáng)大腦》自然需要有對(duì)選手能力科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。為保障節(jié)目的科學(xué)性，節(jié)目組成立了由北京大學(xué)、北京師范大學(xué)和上海交通大學(xué)30余名專家組成的科學(xué)顧問(wèn)團(tuán)?？茖W(xué)顧問(wèn)團(tuán)通過(guò)建構(gòu)的評(píng)價(jià)體系，對(duì)選手的能力進(jìn)行專業(yè)測(cè)試，對(duì)選手挑戰(zhàn)項(xiàng)目難度進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，以此確保挑選出真正的“最強(qiáng)大腦”。在中外對(duì)抗賽中，為了進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目的科學(xué)性，以及保證節(jié)目的公平性，特邀耶魯大學(xué)、麻省理工大學(xué)的專家客座節(jié)目科學(xué)嘉賓。

4.點(diǎn)評(píng)的科學(xué)性

每當(dāng)科學(xué)評(píng)委“Dr.魏”打出難度系數(shù)分后，都會(huì)對(duì)其打的分值做一番詳細(xì)的解釋。選手挑戰(zhàn)項(xiàng)目，用到的是大腦的哪些組織，展現(xiàn)出的是大腦的哪一部分功能，都做出權(quán)威的解讀。在這里我們聽(tīng)到大腦前額葉、視覺(jué)空間智力、空間記憶等專業(yè)名詞頻繁從“Dr.魏”口中說(shuō)出，選手主要展示的記憶力、想象力、邏輯推理能力、空間感知能力等哪一種能力，“Dr.魏”也會(huì)一一指出?？梢哉f(shuō)“Dr.魏”不僅擔(dān)當(dāng)者科學(xué)評(píng)審的角色，對(duì)觀眾而言更是科學(xué)老師。而其堅(jiān)持的“科學(xué)是我評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，以及其幕后顧問(wèn)團(tuán)和他本人科學(xué)素養(yǎng)，保證了其對(duì)選手點(diǎn)評(píng)的科學(xué)性。

三、節(jié)目?jī)r(jià)值理念的科學(xué)性

1.節(jié)目口號(hào)的科學(xué)性

節(jié)目口號(hào)是節(jié)目理念的外延，“讓科學(xué)流行起來(lái)”是《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目口號(hào)，它很好地詮釋了節(jié)目的宗旨，對(duì)節(jié)目品質(zhì)提升和人氣凝聚發(fā)揮著積極作用?！白尶茖W(xué)流行起來(lái)”原本應(yīng)是科學(xué)、教育、探索等節(jié)目應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的使命，然而相對(duì)純粹的說(shuō)教節(jié)目，對(duì)觀眾的吸引力有限，節(jié)目影響力較弱。另一方面，人的素質(zhì)的提升對(duì)科學(xué)性的節(jié)目提出了更多需求?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目研發(fā)組，看透了當(dāng)下社會(huì)的這種電視需求與矛盾，不失時(shí)機(jī)的推出高品質(zhì)科學(xué)真人秀節(jié)目，并提出“讓科學(xué)流行起來(lái)”的響亮口號(hào)，它調(diào)動(dòng)了潛伏在觀眾內(nèi)心已久的科學(xué)欲、求知欲、探索欲，推動(dòng)了節(jié)目的流行。

2.節(jié)目?jī)?nèi)涵的科學(xué)性

《最強(qiáng)大腦》不僅為觀眾呈現(xiàn)科學(xué)盛宴，其對(duì)選手故事的深度挖掘以及節(jié)目嘉賓引人深思的感悟，為節(jié)目賦予了更多的科學(xué)內(nèi)涵。在節(jié)目中，參賽選手周瑋第一次挑戰(zhàn)時(shí)，是含著怯懦的眼神被姐姐攙扶著走向舞臺(tái)的。然而，在中德對(duì)抗賽時(shí)，他神采奕奕步伐堅(jiān)定地獨(dú)立走向挑戰(zhàn)臺(tái)。在如此短的時(shí)間內(nèi)，周瑋發(fā)生可人的改變，江蘇衛(wèi)視起著至關(guān)重要的作用?？茖W(xué)評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)對(duì)周瑋鼓勵(lì)和關(guān)懷，折射出江蘇衛(wèi)視的人文關(guān)懷，尤其是對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體的包容和溫暖，對(duì)“最強(qiáng)大腦”的全新詮釋和解讀，展現(xiàn)出對(duì)不同人的價(jià)值肯定和尊重。此外，在中意對(duì)抗賽時(shí)，李云龍超強(qiáng)的能力和脆弱的心理強(qiáng)烈的反差，嘉賓精彩的點(diǎn)評(píng)所引申出來(lái)的關(guān)于當(dāng)下學(xué)校教育、家庭教育的探討值得人們深思。

四、節(jié)目品牌營(yíng)銷的科學(xué)性

1.懸念性十足的節(jié)目流程

在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目中挑戰(zhàn)者要挑戰(zhàn)的項(xiàng)目是一個(gè)懸念，固定觀察員對(duì)選手挑戰(zhàn)項(xiàng)目給出多少預(yù)判分是一個(gè)懸念，選手能否順利完成挑戰(zhàn)項(xiàng)目又是一大懸念，如若選手挑戰(zhàn)成功，科學(xué)評(píng)審“Dr.魏”打出多少難度系數(shù)分，選手能否成功晉級(jí)成為節(jié)目最終懸念。這一系列的懸念牢牢把握著觀眾的注意力，使觀眾的心不到節(jié)目最后不能落地，懸念性貫穿著整個(gè)節(jié)目流程，成為節(jié)目最大看點(diǎn)。說(shuō)到節(jié)目的懸念性，非常值得一提的是，攝影師的現(xiàn)場(chǎng)捕捉能力、節(jié)目的后期制作和音樂(lè)背景的完美相襯。每當(dāng)主持人公布挑戰(zhàn)者答案是否正確的時(shí)候，每當(dāng)“Dr.魏”打出難度系數(shù)分，決定選手能否成功晉級(jí)的時(shí)候，攝影機(jī)總是恰到好處的捕捉到現(xiàn)場(chǎng)觀眾緊張而又期待的表情，節(jié)目也總是恰到好處的通過(guò)慢鏡頭重復(fù)播放，將懸念性推向高潮。而每當(dāng)選手挑戰(zhàn)成功或失敗，相應(yīng)的音樂(lè)總是可以烘托著此刻整個(gè)舞臺(tái)的氛圍。

2.空前強(qiáng)大的明星陣容

我國(guó)綜藝節(jié)目已步入“消費(fèi)明星時(shí)代”。各大衛(wèi)視都注重利用“明星效應(yīng)”推廣節(jié)目。明星加盟綜藝節(jié)目，有助于節(jié)目知名度的提升，有助于節(jié)目迅速吸引觀眾注意力，增加觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。一檔節(jié)目邀請(qǐng)到的明星級(jí)別通常與節(jié)目熱播程度成正相關(guān)，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組深諳其道，積極利用“明星效應(yīng)”實(shí)施節(jié)目營(yíng)銷?！蹲顝?qiáng)大腦》除了梁冬、李永波、陶晶瑩、魏坤琳四位比較固定的嘉賓外，還邀請(qǐng)到周杰倫、李彥宏、章子怡、林丹、張柏芝、孟飛、寧財(cái)神作為嘉賓。此外，還邀請(qǐng)到當(dāng)紅韓國(guó)明星金秀賢參加節(jié)目。這些明星嘉賓都有龐大且深厚的觀眾基礎(chǔ)，而他們對(duì)節(jié)目的深度參與，凝聚了《最強(qiáng)大腦》的人氣，增加了觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同，使節(jié)目錦上添花。一些觀眾坦言，收看《最強(qiáng)大腦》的初衷，就會(huì)為了觀看自己的偶像。

3.全媒體整合營(yíng)銷

在媒介融合時(shí)代，新舊媒介的邊界越來(lái)越模糊，全媒體的營(yíng)銷模式更加適應(yīng)新的媒介環(huán)境和受眾碎片化的現(xiàn)實(shí)。江蘇衛(wèi)視采用電視宣傳為龍頭+微博營(yíng)銷造話題+臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)助傳播+多媒硬廣全覆蓋的推廣模式進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷[3]。一方面，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行強(qiáng)勁推廣。尤其是利用電視媒體進(jìn)行各種宣傳片、預(yù)告片的推廣；利用平面媒體彌補(bǔ)電視媒體不足，實(shí)現(xiàn)異體同步全天候傳播。另一方面，積極利用新媒體為節(jié)目宣傳造勢(shì)。利用微博引導(dǎo)話題營(yíng)銷，《最強(qiáng)大腦》新浪微博官網(wǎng)，在節(jié)目進(jìn)行后馬上直播和深度剖析節(jié)目?jī)?nèi)容，制造話題，突出節(jié)目賣(mài)點(diǎn)，注重與受眾互動(dòng)；與PPTV合作打造“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，最大限度的覆蓋受眾群體，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電視的收視高地，實(shí)現(xiàn)了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；另外，針對(duì)手機(jī)用戶，推出微視頻、《最強(qiáng)大腦》同名手機(jī)游戲，可以讓觀眾邊看邊玩，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的收視體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王培杰.《最強(qiáng)大腦》：讓科學(xué)流行起來(lái)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（3）.

[2]李響.《最強(qiáng)大腦》：“創(chuàng)新的內(nèi)容”為王與“差異化”品牌策略[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（3）.

[3]本刊編輯部.《最強(qiáng)大腦》：電視真人秀的一場(chǎng)革命[J].廣告大觀（綜合版），2013（12）.

[責(zé)任編輯：東方緒]