從議程設(shè)置看婚戀題材電視劇

摘 要：婚戀題材電視劇成為當(dāng)下電視劇市場中受關(guān)注程度最高的類型，收視數(shù)據(jù)高漲、話題討論廣泛，這在一定程度上得益于媒介的議程設(shè)置意識。從媒介設(shè)置進(jìn)入到公眾議程，并影響受眾的理解是一個復(fù)雜而又值得探討的過程。本文深入分析議程設(shè)置理論的多個層面在婚戀電視劇中的應(yīng)用過程，尋求媒介在該類型電視劇議程設(shè)置中的問題并帶來啟示。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置；婚戀題材電視劇；話題

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0103-02

作為傳播學(xué)中的經(jīng)典理論，議程設(shè)置（Agenda-setting）指出了媒介設(shè)置與公眾議程之間的關(guān)系。即大眾媒介對事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，受眾會因媒介提供的議程改變態(tài)度并采取行動，對媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動。受眾在當(dāng)下的公眾議程中主要關(guān)注什么以及如何理解，很大程度上是由媒介來決定的。議程設(shè)置理論雖然脫胎于對選舉活動及其新聞報(bào)道的研究，但經(jīng)過不斷的理論積累，該理論可以廣泛適用于各種媒介的傳播。電視媒介仍然是公眾議程的重要來源，作為電視節(jié)目中的支柱節(jié)目類型——電視劇，對于公眾話題的設(shè)置具有很大的能量。

在當(dāng)前的國內(nèi)電視劇市場中，婚戀題材電視劇大行其道，成為熱播電視劇的重要題材。《我們結(jié)婚吧》《大丈夫》《愛情最美麗》《一仆二主》《離婚律師》《產(chǎn)科醫(yī)生》等熱播劇都是該類型電視劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年4～7月，省級衛(wèi)視黃金劇場熱播的60部電視劇當(dāng)中，婚戀題材達(dá)20余部，占到電視劇總數(shù)的35%。伴隨著該題材電視劇的熱播，公眾的關(guān)注和討論熱度也隨之上升。從傳播學(xué)的角度來看，正是媒介“扎堆”式的制作和播出此類電視劇，從而引起公眾的廣泛關(guān)注，劇中的內(nèi)容以及劇中所反映出來的各種婚戀問題一時成為熱門話題。對于媒介議程的設(shè)置如何影響公眾的議程，換句換說，婚戀電視劇的播出如何引起公眾對婚戀話題的熱議，我們需要更深入的從議程設(shè)置理論出發(fā)來進(jìn)行解讀。

一、議程設(shè)置在婚戀電視劇中的應(yīng)用

（一）導(dǎo)向需求決定著受眾的“注意”

心理學(xué)當(dāng)中的導(dǎo)向需求是個體在需要引導(dǎo)與尋求背景信息方面的差異，是媒介議程設(shè)置功能得以發(fā)揮的社會心理前提。從傳播學(xué)的角度進(jìn)一步界定，就是個體在很大程度上需要通過大眾傳播尋求信息，兩者之間的差異需要媒介接觸來進(jìn)行縫合，以滿足受眾需要。

因此，受眾會選擇性注意那些存在差異的方面，對于存在不確定性的話題會進(jìn)行進(jìn)一步的關(guān)注。

而不確定性是指個體獲得相關(guān)話題的欲知信息的程度。在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)背景下，國人的婚戀關(guān)系開始出現(xiàn)新的問題和新的價(jià)值嬗變，許多婚戀問題已逐漸演變?yōu)樯鐣餐P(guān)注的問題，如許多婚戀題材電視劇都涉及到的婚外戀問題、物質(zhì)壓力問題、家庭責(zé)任問題等，此外還包括《裸婚時代》中對“裸婚”話題的探討、《大丈夫》中對“老夫少妻”話題的探討、《離婚律師》中對“離婚”話題的探討、《咱們結(jié)婚吧》中對“剩男剩女”話題的探討、《夫妻那些事》中對“丁克家庭”問題的探討、《媳婦是怎樣煉成的》中對“婆媳關(guān)系”的探討等等，如何認(rèn)識和處理這些問題，如何確立應(yīng)有的家庭、婚戀價(jià)值觀成為受眾所需；同時，作為婚戀話題中的很多問題，本身并沒有明顯的是非對錯界限，仁者見仁智者見智，也就增強(qiáng)了婚戀問題的可討論性，這便是受眾的不確定性。因此，部分受眾會從電視劇出發(fā)，以期關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活，通過這些問題的討論來尋找答案。在高的導(dǎo)向需求基礎(chǔ)上，媒介的引導(dǎo)機(jī)制在此更易發(fā)揮作用。因此，婚戀話題在婚戀題材電視劇的發(fā)酵下，成為公眾的熱議話題。

同時，在媒介不斷發(fā)展的今天，受眾對于電視劇和電視節(jié)目已不僅僅通過電視這一單一媒介進(jìn)行接受，受眾的網(wǎng)絡(luò)接收方式使接觸程度更高更便捷，也更能適應(yīng)受眾的導(dǎo)向需求。電視劇不僅在電視熒屏上得以傳播，作為婚戀題材的電視劇，在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量中也扮演著重要角色。如電視劇《離婚律師》在電視平臺播出期間，累積視頻點(diǎn)擊量達(dá)到10億次。

（二）客體顯要性向?qū)傩燥@要性轉(zhuǎn)變決定受眾的“理解”

議程設(shè)置的第一個層面是客體顯要性的轉(zhuǎn)移，大眾媒介通過設(shè)置議題的顯要性完成受眾的選擇性注意；而議程設(shè)置的第二個層面則是屬性顯要性的轉(zhuǎn)移，如果媒介議程強(qiáng)調(diào)某個議題的某個屬性，那么這種屬性的顯要性可能直接影響到這個客體在公眾中的顯要性。

媒介議程能夠進(jìn)入到公眾議程，是由客體顯要性過渡到屬性顯要性兩次轉(zhuǎn)移來完成議程的設(shè)置。因此，媒介不僅僅局限于使受眾選擇性的注意到這些媒介議題，更重要的是“媒介不僅告訴我們想什么，而且告訴我們怎么想”，媒介進(jìn)一步的影響受眾對于議題的理解。

當(dāng)媒介以電視劇的方式將婚戀話題呈現(xiàn)在受眾面前的時候，便會將創(chuàng)作者對話題的探討和理解滲入到劇集中，體現(xiàn)媒介創(chuàng)作者的“把關(guān)”。創(chuàng)作者對這些婚戀話題的態(tài)度意向、問題的解決方式就是屬性顯要性轉(zhuǎn)移到公眾議程的過程。當(dāng)電視劇播出后，人物的故事及其命運(yùn)成為受眾探討的首要話題，不管是人物性格的評價(jià)，還是人物在處理問題過程中的方法，還有層出不窮的“經(jīng)典語句”，都在一定程度上影響受眾對該話題的認(rèn)識和判斷。

熱播婚戀劇《離婚律師》中，將當(dāng)下的婚姻生活中最負(fù)面的內(nèi)容揭露出來，婚外情、家庭暴力、假離婚、假結(jié)婚、財(cái)產(chǎn)爭奪等，在整個過程中，每一個問題的解決都在探討著婚戀價(jià)值觀的走向，如苗錦繡與董大海的故事中，采用了特殊的“離婚慶典——致我們終將逝去的婚姻”方式，成為該劇最熱門話題，這種方式并非簡單說教或者毫無來由，以挽救婚姻，引發(fā)感慨，讓人覺醒。告誡了患難與共的夫妻如何去堅(jiān)守婚姻，維護(hù)婚姻，為受眾的判斷提供了一定的例證。

（三）創(chuàng)作者需主動出擊以補(bǔ)助媒介議程

研究表明，在考察《紐約時報(bào)》與《華盛頓郵報(bào)》二十年的新聞報(bào)道中，它們的新聞報(bào)道中有近一半在很大程度上建立在新聞稿與其他直接補(bǔ)助基礎(chǔ)上，包括公關(guān)稿、記者招待會和背景吹風(fēng)會等。由此得出，對公關(guān)信息來源的這種較大依賴表明信息補(bǔ)助在所有媒介議程的日常構(gòu)建方面扮演著重要角色。

為強(qiáng)化媒介議程與受眾議程的一致性，電視劇創(chuàng)作者本身應(yīng)主動出擊，采取多種方式向各大媒體提供關(guān)于電視劇及其所探討話題的相關(guān)內(nèi)容，以補(bǔ)充媒介議程。

如今，影視作品層出不窮，造成“酒香也怕巷子深”，每當(dāng)電視劇和電影播出前期和播出過程中，創(chuàng)作者都會使用多種形式的宣傳方式對作品進(jìn)行持續(xù)的“吆喝”，以獲取關(guān)注。創(chuàng)作者會將片場情況進(jìn)行及時通報(bào)，挖掘劇中興奮點(diǎn)進(jìn)行提前曝光，設(shè)置微博微信的公眾賬號，在各大論壇引發(fā)話題討論，召開各種發(fā)布會、交流會、答謝會等，都是電視劇本身對媒介進(jìn)行補(bǔ)充的嘗試。而在婚戀電視劇中通常采用的熱點(diǎn)方式就是明星宣傳和話題宣傳。上演情侶或夫妻的男女主演成為每部婚戀劇的重頭戲，熱門大腕明星的男女主演會給電視劇帶來很大的熱播效應(yīng)，如《離婚律師》當(dāng)中的吳秀波和姚晨，《咱們結(jié)婚吧》中的高圓圓和黃海波，《夫妻那些事》中的黃磊和陳數(shù)等，都是當(dāng)前國內(nèi)明星中最具號召力的演員，自然會受到觀眾的注意，創(chuàng)作者也會就明星本身進(jìn)行話題引導(dǎo)。另一方面，就是對劇中所探討話題和經(jīng)典語錄進(jìn)行提前曝光和挖掘，婚戀劇的話題本身具有比較強(qiáng)的話題性，將劇中具有爭議的部分、值得爭論的部分形成話題，受眾在微博微信各種論壇上進(jìn)行討論，從而引起受眾的收視興趣和持續(xù)關(guān)注。

二、婚戀劇在議程設(shè)置過程中的問題

婚戀電視劇在注重議程設(shè)置的過程中使得該類型電視劇在一段時期內(nèi)形成熱播局面。而在此過程中，仍然存在諸多問題。

（一）婚戀劇話題枯竭

婚戀劇的熱播和數(shù)量之多及婚戀話題的有限性決定了電視劇的可探討話題形成重復(fù)和雷同。從電視劇名即可窺見一斑，《愛情回來了》《愛情最美麗》《愛情公寓》《因?yàn)閻矍橛星缣臁返龋屖鼙姰a(chǎn)生審美疲勞。受眾在觀看過程中某些情節(jié)在劇與劇之間的錯位、人物形象不清晰問題也不斷出現(xiàn)。當(dāng)“戀愛失戀結(jié)婚生子離婚一條龍”話題被全面覆蓋后，兩性、婚戀話題的空白點(diǎn)越來越少，婚戀劇出新意的難度也越來越大。編劇們需要挖掘社會百態(tài)，緊跟話題潮流，塑造個性人物，來創(chuàng)作更多題材的婚戀劇。

（二）劇中仍存在錯誤的不良的婚戀價(jià)值觀

上文分析中我們得出，受眾會不自覺的在婚戀劇中形成自己對婚戀問題的價(jià)值觀，因此，在劇中體現(xiàn)正確的有益的價(jià)值觀十分必要。而在目前的婚戀劇中仍存在著錯誤的引導(dǎo)，夸大家庭矛盾沖突、婚戀生活繁瑣復(fù)雜、離奇事件層出不窮、主人公“輕易出軌”或極端拜金等，使得觀眾對待婚戀生活的負(fù)面情緒越來越多，在對待婚戀問題上出現(xiàn)了恐慌，甚至導(dǎo)致錯誤的行為。對此，傳達(dá)正確價(jià)值觀和挖掘宏大現(xiàn)實(shí)主題應(yīng)成為主流。同時，要培養(yǎng)觀眾的媒介素養(yǎng)，正確對待藝術(shù)真實(shí)。

（三）婚戀劇話題營銷方式炒作化、單一化

當(dāng)前，電視劇的大力氣營銷宣傳已成為共識。但在營銷方式上存在著趨同化，信息發(fā)布、主創(chuàng)采訪、微博互動、點(diǎn)映會慶功會等成為常規(guī)營銷動作，受眾也以失去了對這種“打包”式營銷方式的新鮮感。同時，某些電視劇在營銷話題上仍存在著不良的宣傳內(nèi)容。如披露演員的大尺度露點(diǎn)照片、微博話題中的“XX滾出電視機(jī)”式的粗暴言論、劇中話題極端化處理、采訪內(nèi)容偏向炒作演員私生活等，雖然賺取了眼球，但對電視劇本身的水準(zhǔn)造成傷害。健康的、有效的、煥然一新的營銷方式應(yīng)被不斷開發(fā)和應(yīng)用。

三、結(jié) 論

媒介在創(chuàng)造話題的過程中，不斷強(qiáng)化議程設(shè)置意識，并考慮受眾和市場需求，完成媒介議題向受眾議題的順暢過渡。正如《離婚律師》制片人呂超所言，“話題最終比拼的是創(chuàng)作者對社會、人性、時代的認(rèn)知，只有觸動社會神經(jīng)并給予啟示，才能引發(fā)效應(yīng)和價(jià)值”。

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