淺談農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展

摘 要：農(nóng)村電視節(jié)目制作實(shí)踐中，可以針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電視節(jié)目現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村變革，引導(dǎo)電視節(jié)目與農(nóng)村政治經(jīng)濟(jì)的融合，使農(nóng)村電視節(jié)目可以發(fā)揮更好的大眾傳媒作用，并創(chuàng)造性的融入現(xiàn)代傳媒模式結(jié)構(gòu)，明確農(nóng)村電視節(jié)目對(duì)農(nóng)村變革的作用，采取多種形式電視節(jié)目制作方式，創(chuàng)新農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；農(nóng)村電視；傳媒；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0000-02

當(dāng)前農(nóng)村電視節(jié)目處于發(fā)展中的弱勢(shì)地位，農(nóng)村電視節(jié)目制作中，不僅要涉及養(yǎng)殖、種植等科技節(jié)目，同時(shí)也應(yīng)結(jié)合國(guó)家農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)農(nóng)民走城鎮(zhèn)化道路，改變農(nóng)村電視節(jié)目制作理念，調(diào)整農(nóng)村電視節(jié)目?jī)?nèi)容。現(xiàn)實(shí)中還存在有待改進(jìn)的地方，如制作農(nóng)村電視節(jié)目意義不明確，無(wú)法有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)交流，同時(shí)在引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)以及農(nóng)村輿論方面，也未能給農(nóng)民提供合理的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)文化交流平臺(tái)，故此，應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目，改革農(nóng)村電視節(jié)目現(xiàn)狀。

一、農(nóng)村電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）專業(yè)度低

我國(guó)當(dāng)前在農(nóng)村電視節(jié)目編制中，電視臺(tái)在農(nóng)村電視節(jié)目中的投入不多，不僅農(nóng)村電視節(jié)目播出頻率低，同時(shí)播出時(shí)間也較短，多為20分鐘，最長(zhǎng)也不會(huì)超過(guò)30分鐘（含廣告）。不重視農(nóng)村電視節(jié)目傳播[1]。同樣在農(nóng)村電視節(jié)目中，也沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行專門的研究，在研究大眾傳媒與社會(huì)關(guān)系方面，農(nóng)村電視節(jié)目往往忽視這一點(diǎn)，故此，導(dǎo)致農(nóng)村電視節(jié)目的專業(yè)度大大降低，不僅無(wú)法吸引觀眾，也會(huì)降低農(nóng)村電視節(jié)目的收視率。

（二）忽視農(nóng)村電視節(jié)目重要性

在當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目中，農(nóng)村電視節(jié)目倍受冷落，往往被人忽視，不僅農(nóng)村電視節(jié)目的編排設(shè)置無(wú)法滿足農(nóng)村受眾群的需求，同時(shí)也不能為發(fā)展新型農(nóng)村給出正確的指導(dǎo)，降低農(nóng)民觀看熱情。農(nóng)村電視節(jié)目中，在上情下達(dá)中，不能有效實(shí)現(xiàn)，如在農(nóng)村改革、城鄉(xiāng)交流以及農(nóng)業(yè)管理、養(yǎng)殖業(yè)等方面的節(jié)目，并不能有效的普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，推廣農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，不關(guān)心農(nóng)民對(duì)節(jié)目反饋的意見。

（三）缺乏多元化發(fā)展

在我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目編排中，僅僅是教育類的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，缺乏娛樂(lè)精神，農(nóng)民對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度不高，不貼近生活，農(nóng)民不會(huì)選擇在固定時(shí)間觀看農(nóng)村電視節(jié)目，反而會(huì)選擇娛樂(lè)節(jié)目、情感節(jié)目以及電視劇進(jìn)行觀看，并不會(huì)多在意農(nóng)村電視節(jié)目；未根據(jù)農(nóng)村受眾分層，細(xì)化農(nóng)村電視節(jié)目，降低節(jié)目受眾分布范圍[2]。農(nóng)村電視節(jié)目中，在內(nèi)容講解、播報(bào)方式等方面，不重視包裝農(nóng)村電視節(jié)目表現(xiàn)藝術(shù)形式呆板，電視畫面效果較低，不能有效發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目。

二、創(chuàng)新農(nóng)村電視節(jié)目的意義

在我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目中，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目，不僅可以使農(nóng)村受眾群體通過(guò)電視節(jié)目去了解外面的世界動(dòng)態(tài)，同時(shí)也可以打通農(nóng)村地區(qū)信息閉塞的問(wèn)題，宣傳推廣我國(guó)新型農(nóng)業(yè)科技，提高農(nóng)民政治素養(yǎng)。還有就是，創(chuàng)新農(nóng)村電視節(jié)目，接受農(nóng)村受眾群體心聲，使農(nóng)村電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，在娛樂(lè)輕松的氛圍內(nèi)為大家介紹農(nóng)業(yè)知識(shí)，宣傳推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)，并以切記農(nóng)民生活習(xí)慣的方式，從精神層次上，提升農(nóng)村電視節(jié)目的制作水平。農(nóng)村電視節(jié)目創(chuàng)新，可以通過(guò)輿論導(dǎo)向，溝通社會(huì)對(duì)“三農(nóng)”的重視，同時(shí)在電視節(jié)目中也可以利用版面以及不同時(shí)段的方式，為農(nóng)民提供所需要的信息服務(wù)，創(chuàng)新農(nóng)村電視節(jié)目形式，打造農(nóng)村電視節(jié)目品牌[3]。農(nóng)村電視節(jié)目創(chuàng)新，能夠針對(duì)當(dāng)前當(dāng)前農(nóng)村存在的問(wèn)題，圍繞農(nóng)村實(shí)際問(wèn)題，開展新聞、服務(wù)、娛樂(lè)、科教等多種形式組合的農(nóng)村電視節(jié)目形式，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)發(fā)展信息。

三、發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目需注意的問(wèn)題

（一）節(jié)目受眾問(wèn)題

在農(nóng)村電視節(jié)目制作中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其節(jié)目的受眾群體有哪些，多集中表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)勞動(dòng)階級(jí)、農(nóng)民工階層、雇工階層、農(nóng)民知識(shí)階層、個(gè)體勞動(dòng)者、私營(yíng)企業(yè)主以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理等多個(gè)角度，故此在農(nóng)村電視節(jié)目編排中，應(yīng)該可以根據(jù)他們對(duì)節(jié)目的需求[4]，提升農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展步伐。

（二）節(jié)目編輯問(wèn)題

對(duì)于農(nóng)村電視節(jié)目編輯中，應(yīng)在紀(jì)實(shí)性、專一性、持續(xù)性的特點(diǎn)技術(shù)上，電視節(jié)目編輯人員可以根據(jù)真實(shí)環(huán)境，根據(jù)社會(huì)發(fā)展內(nèi)容，反映現(xiàn)實(shí)情況，形象地報(bào)道客觀對(duì)象，產(chǎn)生共鳴。并且在農(nóng)村電視節(jié)目中，還應(yīng)該對(duì)編輯對(duì)象的背景以及發(fā)展過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)，為觀眾揭示深刻內(nèi)容。

（三）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

在農(nóng)村電視節(jié)目中，不應(yīng)該只是播報(bào)新聞知識(shí)內(nèi)容，還應(yīng)該引入娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、實(shí)踐有關(guān)的電視節(jié)目，不僅能夠吸引農(nóng)民的觀看興趣，還可以拓展節(jié)目受眾群，使農(nóng)村電視節(jié)目可以有更好的發(fā)展。

四、創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目的對(duì)策

（一）傳承農(nóng)村文化

做好農(nóng)村電視節(jié)目素材、畫面、稿件的發(fā)布工作，對(duì)于熱點(diǎn)事件以及人物，做出系統(tǒng)評(píng)論，提升農(nóng)村電視新聞的專業(yè)度；同時(shí)，還應(yīng)該整合農(nóng)村電視節(jié)目創(chuàng)作中的自身資源，從多角度多方位去發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目。在農(nóng)村電視節(jié)目制作中，為了建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展，可以引入專題類節(jié)目：“發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，特色文化資源和自然資源豐富的農(nóng)村地區(qū)，以農(nóng)民創(chuàng)作和生產(chǎn)為主體，以農(nóng)村歷史文化資源為依托，發(fā)展傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，有助于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展文化富民，對(duì)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)具有積極作用。”加快對(duì)農(nóng)村文化的傳承，使社會(huì)各界重視農(nóng)村發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)村電視節(jié)目，積極推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)種植與旅游相結(jié)合，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)鏈，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民受益。

（二）提高農(nóng)村電視節(jié)目編輯力度

在農(nóng)村電視節(jié)目編輯中，要深度挖掘節(jié)目受眾群，從受眾人群的方向合理定位節(jié)目重點(diǎn)，合理選題節(jié)目?jī)?nèi)容，準(zhǔn)確把握農(nóng)村電視節(jié)目播出時(shí)機(jī)，根據(jù)受眾群的不同，提升農(nóng)村電視節(jié)目文化品味，從節(jié)目編集撰起，提高節(jié)目的深度[5]。如農(nóng)村電視節(jié)目標(biāo)題：“走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村：濟(jì)源農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革激發(fā)農(nóng)村發(fā)展活力”，其主要內(nèi)容指出“農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革是繼家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制改革、農(nóng)村稅費(fèi)改革之后，構(gòu)建新型農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體系、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路。而明確產(chǎn)權(quán)歸屬，保護(hù)農(nóng)民權(quán)益，促進(jìn)產(chǎn)權(quán)流動(dòng)，則是推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展的“牛鼻子”，必須穩(wěn)步推進(jìn)。”，這則電視新聞，不僅可以使農(nóng)民明確國(guó)家以及黨對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視，提高農(nóng)民的積極性，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體地位，重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，展特色農(nóng)業(yè)，提倡對(duì)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；更是能夠堅(jiān)定農(nóng)民的發(fā)展信念，同時(shí)也會(huì)給電視節(jié)目帶來(lái)一定的專業(yè)度，認(rèn)為該電視節(jié)目含金量高，故此，農(nóng)村電視節(jié)目今后播放中，多引入此種新聞內(nèi)容，切身關(guān)懷農(nóng)民利益，則將會(huì)給農(nóng)村電視節(jié)目帶來(lái)一定受眾群體。

（三）策劃農(nóng)村電視專題節(jié)目

在農(nóng)村電視節(jié)目中，可以提升節(jié)目創(chuàng)作水平，應(yīng)用攝影記錄方式，深度挖掘新聞背景，可以針對(duì)專題節(jié)目?jī)r(jià)值尺度，設(shè)置懸念，挖掘農(nóng)業(yè)信息細(xì)節(jié)來(lái)烘托出農(nóng)村專題節(jié)目的主題，也可以通過(guò)應(yīng)用正拍、反拍、暗訪形式，展現(xiàn)農(nóng)村電視新聞內(nèi)容，提高農(nóng)村電視專題類節(jié)目的價(jià)值。可以在農(nóng)村電視中播報(bào)民生類電視節(jié)目，如：“2014年6月2日至4日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理溫家寶趕赴旱情嚴(yán)重的江西、湖南、湖北三省，到鄱陽(yáng)湖、洞庭湖等湖區(qū)及丹江口水庫(kù)實(shí)地察看水情、旱情、災(zāi)情，看望慰問(wèn)干部群眾，指導(dǎo)抗旱救災(zāi)工作。這是6月2日，溫家寶在湖南省岳陽(yáng)市君山區(qū)采桑湖鎮(zhèn)湖底察看旱情。”從新聞編輯、攝影的某個(gè)角度出發(fā)，尋求人們心中的共鳴，對(duì)于節(jié)目的側(cè)面進(jìn)行報(bào)道，使節(jié)目主題更加豐富，不再是孤立的內(nèi)容，使人們可以從節(jié)目中認(rèn)識(shí)到世間百態(tài)。通過(guò)農(nóng)村電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)信息的傳播，不管在內(nèi)容上以及形式上，都應(yīng)該秉持多樣以及先進(jìn)的原則，對(duì)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行深度加工，提高農(nóng)村電視新聞品質(zhì)，有效發(fā)揮其影響力，以此來(lái)吸引受眾的眼球，滿足受眾的多樣化需求，改善農(nóng)村文化素質(zhì)落后的局勢(shì)。

（四）發(fā)展多元化農(nóng)村電視節(jié)目

在我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目中，可以一改往日的嚴(yán)肅風(fēng)范，采取輕松、活潑的娛樂(lè)播報(bào)形勢(shì)，使主播采取親民化語(yǔ)言，為農(nóng)村受眾介紹農(nóng)業(yè)知識(shí)，拉近受眾群體與電視節(jié)目的親密度。電視專題類節(jié)目編輯中，對(duì)于節(jié)目角度的切入點(diǎn)，從平凡中尋找美，抓取當(dāng)下新聞熱點(diǎn)，以更好角度切入，給農(nóng)村觀眾帶來(lái)親切感，提高節(jié)目親民性。如鄭州工地燕子搭窩一事，電視報(bào)道一出，不僅凸顯出新聞媒體的平易近人，也體現(xiàn)出城市的人文關(guān)懷，從最平常的事情以及從人性本善的出發(fā)點(diǎn)，使節(jié)目收視率得到提高，也教育人們愛護(hù)動(dòng)物，保護(hù)環(huán)境，發(fā)揮專題節(jié)目的輿論宣傳作用。在農(nóng)村電視節(jié)目中，引入娛樂(lè)元素，采取短信、微博、微信互動(dòng)形式，使農(nóng)村受眾群體可以對(duì)電視節(jié)目提出意見或建議，從而更好的改善農(nóng)村電視節(jié)目，也可以拉近電視節(jié)目與群眾距離，改革電視節(jié)目形式，加入歌舞、訪談、農(nóng)民參與的健身活動(dòng)以及農(nóng)業(yè)技術(shù)交流等形式，創(chuàng)新農(nóng)村電視節(jié)目傳統(tǒng)的模式，推陳出新，避免傳統(tǒng)農(nóng)村新聞的單一形式，將多元化因素引入到節(jié)目制作中，將音樂(lè)和新聞內(nèi)容完美的結(jié)合起來(lái)，使節(jié)目更具張力，緩解農(nóng)村電視節(jié)目的緊張氣氛，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)能夠有更好的視聽享受。

綜上所述，在農(nóng)村電視節(jié)目中，應(yīng)該能夠強(qiáng)化自己農(nóng)民群體間的引導(dǎo)作用，重視“三農(nóng)”問(wèn)題，結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況，應(yīng)用電視節(jié)目去呼吁、傳播新型農(nóng)業(yè)知識(shí)，同時(shí)也加入娛樂(lè)元素，改革農(nóng)村電視節(jié)目制作理念，創(chuàng)新農(nóng)村電視節(jié)目編排形式，以多元化、現(xiàn)代化、新型化的電視節(jié)目形式為農(nóng)民傳遞農(nóng)業(yè)知識(shí)，同時(shí)調(diào)劑農(nóng)民生活狀態(tài)，使農(nóng)村電視節(jié)目可以給農(nóng)民生活添彩。

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[責(zé)任編輯：東方緒]