湖南文化創意企業發展視角下的產業評估體系研究

湖南省軟科學研究一般項目（2011ZK5007）;湖南省情與決策咨詢研究課題（2010BZZ94）

摘 要：文化創意產業主要是指一種以創造力為核心的新興產業。從某種意義上來講，文化創意產業由于其產品的獨特性，在一些地區也被稱作“版權產業”。包括廣播，電視，動畫，音頻和視頻，傳媒，視覺藝術，表演藝術，工藝與設計，雕塑，環境藝術，廣告裝潢，服裝設計，軟件和計算機服務。本文主要對湖南省文化創意產業的發展及其產權評估體系進行了簡要論述，以供參考。

關鍵詞：湖南省;文化創意;產業;發展;評估

一、湖南文化創意產業發展問題的分析

1.市場競爭不充分。市場的競爭是不是足以說明這個行業的發展尚不規范，只有在充分競爭的背景下，為了從一個側面形成一個標準的行業規范。在這種情況下，現在應該著手對整個文化創意產業做出相應的規范和相應的結構調整，使在未來的發展和競爭力的道路的全面正常化后去盡快，以保證盡快形成文化創意產業的完整鏈條。這樣才能保證整個行業的持續健康發展。現在，不只是一味追求快速增長，從“又快又好”變為“又好又快”上的科學發展之路。

2.文化創意產業結構不夠完善。文化產業被分為以下三個層次：（1）核心層：主要包含新聞、出版、廣播、電視、電影、文藝;（2）外圍層：主要指網絡、文化休閑、娛樂等文化服務;（3）相關層：包括文化用品、文化設備及相關文化產品的生產和銷售。

湖南目前文化產業的格局是以廣電、出版、報業和娛樂等四大產業為主，并以旅游業和會展業等兩大產業的共同發展為主要格局形勢。其中湖南文化產業中的核心層，即新聞、出版、廣播、影視等是發展的大頭，占的比重較大，外圍層，即網絡、數字、動漫產業處于起步階段，行業競爭力不足。作為相關層的文化旅游、會展業在市場上所占的份額都比較低。此外，受地理、市場、文化資源、和傳媒等因素的影響，除了旅游業外，湖南文化產業的資源絕大部分集中在省會長沙，呈現出區域發展的不平衡，從長遠看對文化產業的對外延伸和可持續發展是有阻礙的。

3.目前還沒有形成一個完整的產業鏈的文化創意。目前，很多城市已經建立湖南動漫公園，很多高校都設立了專業的動漫游戲，近20000名學生動畫專業學習，全省各市州都從事動漫游戲大賽，動漫和游戲開發。盡管繁華全省動漫游戲產業，但湖南的全面發展動漫游戲產業依然不小，沿海的差距相比，企業規模小，缺乏原創性，核心競爭力較弱，迫切需要創新的業務模型中，一個完整的產業鏈尚未形成。“大而不全，小而特”是湖南真實的寫照文化創意產業的發展。在這種情況下，讓文化創意產業，實現“又好又快”，更健康的發展，我們還有很長的路要走。

4.國內、國際合作程度低。如前所述，湖南的文化產業有了一定的基礎和規模，也形成了一些在國內極具影響的文化品牌，但總的來看還是以本土化發展戰略為主，缺乏國際合作，沒有具體的國際化發展計劃和領域，在人才引進、市場策劃、統計體系、文化產業體系標準、產業園建設等方面軍沒有形成完善的與國際接軌的系統政策。正因為如此，湖南目前盡管擁有為數眾多的文化企事業單位，但是缺乏具有國際影響力的文化產業集團，即便是在國內具有一定影響力的文化集團，其在跨越式合作、經濟效益、國內國際影響力方面還是和發達地區發達國家的文化集團有相當大的差距，這也使得湖南的文化產業總體競爭力不夠強大，可持續發展動力不足。

5.創業產業管理體制不完善。湖南省在創意產業管理體制的改革缺乏創新的滯后。首先是政企不分，職責不清，分工產業管理師是未知的，這些政策。湖南創意產業目前分散在三個不同的行政部門，一是經委，旅游局，另一個是文化事務部，不是很好的協調，整合和有效利用資源，不利于。二是創意產業的核心-文化部門的改革進展緩慢，市場還沒有受到明顯的標識，無法融入市場。

二、文化創意產業在湖南的評估分析

1.評估目的是影響評估標的物價值的重要因素。（1）由于創意產業的范圍，大多數的中小型企業，資金的缺乏已經成為一個瓶頸制約其發展。建立了完善的知識產權評估制度后，企業可以利用知識產權和獲取資本的承諾;

（2）隨著文化創意產業的大力發展，就必然產生與合適的產權交易市場。如果你有完善的交易服務系統，有創意的人，創造的產品可以進行交易;

（3）知識產權評估可以為企業權益的機制。目前，違規行為不斷發生的社會，權利人的合法利益造成重大損失，干擾了正常的社會秩序的交易，必須處理的侵權行為，以適應補償評估的目的評估業成為必然趨勢。

2.產品自身因素對評估值的影響。財產性收入是基于文化創意產業傳播權，復制創意產品的權利獲得，我們可以看到，創意產品的自身情況對產權價值的影響具有非常重要的作用。當文化創意產業的所有權，以評估是否創意產品深受消費者歡迎，是否有廣闊的市場，會影響人的權利的價值。因此，在知識產權交易，一定要重視起來，預計產生收益的年限。時間周期越長可以帶來的好處，其值越大;反之，較小。例如，對電視劇播放的權利，有一次播放和多次播放之分，兩種方式的收益都是不同的，他們的知識產權的價值也是不同的。

3.文化創意產業知識產權的形成與文化的深厚聯系對評估值的影響。文化創意產業具有高附加值的特性，在產業鏈的高端地位，加上文化的因素使我們的產品更具特色，更具競爭力。現在很多中國元素已經成為世界關注創意產業，如20世紀90年代，日本曾出現以8000美元價格購買“三國演義”的播映權;花木蘭從軍的故事被傳迪士尼公司制作成屏幕上的動畫;可口可樂公司采用中國生肖圖案包裝的產品已經通過了國際市場的廣泛歡迎。因此，創意產品的更深厚的文化底蘊，其傳播的數值越大，其知識產權的價值便會更大。

三、結語

在當今社會，文化產業是文化競爭力的一個重要標志，是經濟發展方式轉變，推動產業結構優化提升的重要抓手。人們對文化產業的高附加值、低污染、低能耗等特征和優勢已經有了廣泛的認識，它對一個國家和一個地區的經濟發展至關重要。充分認識湖南文化產業發展的優勢和問題，積極尋求解決途徑，是湖南文化產業走可持續之路，為湖南經濟創造新的增長點的必由之路。

參考文獻：

[1]張延興，岳曉華.中國文化產業概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.

[2]鄧達.創意產業的核心價值與知識產權[J].管理世界，2006（8）.