論企業信息化過程中的營銷創新

摘 要：隨著信息化技術的發展，企業營銷方式變得更加多樣化，僅憑市場營銷的傳統觀念很難再讓企業發展壯大。在當代市場經濟活動下，企業競爭方向更多的表現在了營銷策略創新方面，營銷創新離不開企業對信息化建設的投入。本文針對企業信息化營銷過程中存在的問題，論述了新時代下的營銷創新策略。

關鍵詞：營銷;模式創新;企業信息化

計算機信息化是未來企業建設的必然趨勢，企業信息化網絡安全建設的進程關系到企業的生存和未來，展望未來，計算機信息化必將深刻地改變人們的生活方式和生活觀念，拓寬人們對于世界的認知程度，通過現代信息技術來配合企業網路營銷是未來的營銷創新方向。

一、我國企業信息化營銷過程中存在的問題

1.營銷手段單一落后

我國眾多企業的信息化營銷方式一般是采用廣告推銷的方式，片面的認為做好企業廣告就決定了企業宣傳，可直接拉升了產品知名度，這種方式雖在短時間內會有銷量上的提高，但并非所有的廣告都有收到應有的效益，廣告做的不好反而給企業帶來眾多負面影響。而且廣告投入成本較大，給企業增加了很多額外的經濟負擔。甚至有的企業在信息化營銷過程中采用推銷方式，通過招聘大量推銷員來獲取銷量，以謀取短期經濟效益。但是，人員較多的實際情況會給企業管理增加不少難度，成本的提升也會影響到企業的進一步發展。總而言之，企業單一的營銷機制在信息化建設中，未能對信息化網絡營銷引起足夠重視，二者相結合的程度不夠，以至于經常出現營銷不達預期標準的現象。

2.企業安全信息管理體制不健全

據統計部門數據顯示：世界上大約80%的五百強企業于1998年建立CIO機制，后來逐漸被世界諸多國家廣泛接受。據我國經貿委相關數據顯示：國內核實的五百二十家骨干企業中有76%點建立信息管理機構，有近70%的企業有高層管理員專門管理。但是，傳統管理機制的影響依舊對對于企業信息體制的建立有深刻影響，靈活性較差，與其余各部門之間的合作效果不明顯，很難在企業網絡信息安全管理中起到引導作用。與此同時，國內關于網絡安全建設和管理人才多數是來自于各部門之間的臨時抽派，對于企業信息技術和網絡安全建設的了解程度不夠，復合型人才匱乏。

二、企業信息化過程中的營銷創新

1.電子定貨系統（Eos）在網絡營銷中的應用

企業信息化建設中對于電子訂貨系統的應用大大增強了網絡營銷的安全性。EOS通過收集整合訂單信息，匯總后進行上報，為物流配送地提供便捷。配送人員進行一對一核實派發不僅提高了網絡訂貨銷售的安全習慣，而且方便了零售店進行資源進出調整。在應用范圍上，EOS的網絡安全銷售功能還體現在批發商，產品制造商等方面，其銷售優點主要體現在訂單時間縮短，成本下降，人為因素的干預減少提高了機動安全性。動態數據之間的便捷傳送可以大大提升運轉效率，數據的共享也在你一定程度上減少了錯誤的發生，防止庫存出現爆積壓現象。庫存管理效率的提升有方便了網絡銷售對客戶滿意程度的統計，對生產數量不斷進行調整，滯銷，生產，運送等網絡一體化服務，企業信息化技術的進步發揮了關鍵作用。

2.ERP技術在網絡營銷中的應用

企業信息化過程中中對于ERP系統的引進與大規模推廣，對于網路安全采購和信息技術研發有著重要影響。ERP系統綜合了銷售三端的實際需求，很大程度上降低了管理成本。ERP技術采用獨到的網絡安全管理策略，對資源進行最優化管理，成為現代網絡安全中的的一項重要應用技術。ERP技術基于整體去統籌計算機運行管理，流程統一在一個規則之下，并且對計算機內部運行的管理進行了外部拓展，對信息系統運行進行集成管理。ERP系統設有多項目分類，主要包括訂單下發，采購單核算結賬，意見反饋，后期維護等等。隨著各大企業網絡安全中對于ERP技術的應用，管理者對該系統該也提出更高要求，ERP時代發展中的弊端也逐漸顯露出來。計算機技術的更新速度加快，電商對自身要求的提升，要求ERP系統綜合其它先進網絡安全管理軟件實現突破，ERP網絡安全采購技術的進步也是時代發展的必然要求。

三、結語

營銷既需要具備市場意識、營銷理念、營銷能力的專業人才，也需要具備信息化創新能力的人才。因為營銷觀念對企業發展有關鍵作用，是企業發展的核心。但是，傳統營銷模式嚴重制約了企業進步。在信息化時代，企業只有擺脫傳統營銷觀念，緊跟時代步伐，學習最新的信息化營銷觀念，才能在商戰中立于不敗之地。

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作者簡介：袁靜（1984- ），女，漢族，湖北省襄陽市人，襄陽汽車職業技術學院助理講師，研究方向：市場營銷;宋超（1979- ），男，漢族，湖北省襄陽市人，襄陽職業技術學院教師，講師，碩士，研究方向：數控技術