亞馬遜姜峰 中國數字閱讀群體之變

中國的數字閱讀需求正逐步向紙版圖書全面接近。

Kindle落地中國后，中國團隊從來沒有停止過創新，一直在努力研究和分析中國閱讀者的共性和個性需求，不斷設計新的思路。

亞馬遜創始人杰夫·貝索斯曾就Kindle的發展講過一段話，意思是Kindle的體驗就是要讓讀者在閱讀中感到Kindle已經消失了，而陪伴讀者的只是作者用語言所勾畫的美好世界。

從這一理念出發，2014年，我們會整體地促進業務模式、管理、技術、市場規則等多方面的創新，與整體的閱讀生態系統匹配，讓中國數字閱讀者有更好的體驗。

數字閱讀人群最新變化

我愿意分享一些在2013年看到的，同時也必將在2014年繼續發展的事實。

一是電子書的閱讀群體正在擴大。

我們發現Kindle的用戶群體集中于社會中堅力量，是一個包含了精英群體的大眾階層，主流年齡在20-40歲，受過良好的教育，有一定的經濟基礎，關心各種社會問題，并愿意以閱讀為主要的休閑娛樂方式。

例如：《鄧小平時代》（傅高義），是一部很嚴肅的作品，《軟實力》（約瑟夫·奈）是一部學術作品，電子書售價都是數十元，但銷量都很大。類似的圖書，也都有很好的銷量。這說明社會主流人群開始閱讀電子書，并且關心著社會重大主題的內容。

同時，這個群體處于向兩頭擴展的過程中：一是向下的擴展，即少兒類圖書需求量不斷增加，說明主流群體開始讓孩子們直接閱讀電子書了。這讓我們非常欣喜，少年兒童代表著未來，相信他們會給我帶來更多的驚喜；二是向上的發展，即40歲以上的人也開始更多地閱讀電子書，并不斷對我們提出新的需求。

電子書熱點全面接近紙質書

二是讀者需求的擴展與豐富。

社會上包括出版行業內的一些人認為電子書只適合文學作品，但從我們的實際業務中發現，文學、小說等作品雖然需求量比較大，但社科、經管、生活、少兒類的需求也不示弱，其需求逐步與紙版圖書全面接近。而且閱讀的目的性也有拓展，過去是以文學的消遣式閱讀為主；但現在，以學習和專業研究為目的的閱讀都大有人在。

三是讀者逐步接受正常的購買規則。

在網絡世界中，電子內容的盜版情況比較嚴重。但隨著以Kindle為代表的正規電子書銷售渠道的建立和繁榮，很多讀者告訴我們，他們愿意購買正版電子書，尊重作者的智力勞動。當然，與此同時，消費者也對正版電子書提出了更高的要求。如上市要及時，最好與紙書同步推出；價格要合理，容易讓普通讀者從心理上接受；質量一定要好，不要看到錯別字等。

隨著中國電子閱讀領域的變化，整個出版產業鏈對電子書行業也已經出現積極響應的局面。

2014管理風向標

Q：目前傳統出版社對出版電子書是什么態度？

A：過去是我們主動上門勸說出版社做電子書，現在是出版社主動上門要求做電子書。并且已經簽約的出版社，開始批量針對電子書的特點出版發行純電子書，取得了很好的市場效果。另外，更多的出版社對于紙版書與電子書同步上市表現出了理解和支持。管理

（受訪者系亞馬遜數字內容總監）

責任編輯：董金鵬