淺析我國體育傳媒的發展

摘 要：體育運動在人們的生活中占據的地位越來越重要，人們對體育的關注度也不斷提高，體育傳媒在這種社會環境中快速發展，并且成為人們生活不可或缺的一部分。本文通過對我國體育傳媒發展現狀的優劣點的分析，總結了體育傳媒發展的重要意義，然后為我國體育傳媒的健康發展提出了一些建議。

關鍵詞：體育傳媒；全球化；發展

隨著信息化時代的來臨，大眾傳媒在人們生活中所占據的地位越來越重要，人們的衣食住行均離不開各種傳播媒介的影響作用。體育傳媒是傳播體育賽事信息、體育用品信息等的重要途徑，人們對體育運動的關注度不斷提高，對體育傳媒傳達的信息的依賴性也大大提高。全球體育經濟市場的一體化進程不斷深化，體育傳媒行業的競爭也愈演愈烈，如何在激烈的競爭中占領一席之地，不被發達國際擠占市場，是我國體育傳媒業面臨的重大挑戰。

1 我國體育傳媒的發展現狀

1.1 我國體育傳媒發展的優勢

我國人們對體育傳媒的需求將隨著經濟發展水平大幅度增加。體育媒體經濟是新興的朝陽企業，發展潛力巨大，并且能夠成為經濟和貿易的新增長點。體育媒體拉動了體育文化產業相關的經濟的發展，同時擴大了體育文化的影響力，吸引更多的潛在消費者，同時也增加了相關產業的就業率。體育媒體產業歸屬于第三產業，而是我國在努力擴大第三產業所占的比重，體育媒體的迅速發展能夠拉動我國第三產業的發展。體育媒體作為精神文化方面的傳播，它完全符合綠色經濟的發展理念，并且完全經受住當今國際上流行的低碳標準等非關稅貿易壁壘，對于我國文化貿易的出口有很好的推動作用。

1.2 我國體育傳媒發展中的劣勢

我國體育傳媒報道內容不夠全面，比重不平衡。在我國體育媒體的報道主要集中在足球、籃球、乒乓球等幾個體育項目中，而對于其他的體育項目報道總是很少或者不報道。作為體育傳媒不應該僅僅盯著這幾個緊俏的項目進行大篇幅的報道，應該全面報道各種項目，同時對熱門的醒目進行重點報道。我國體育傳媒缺乏專業的人才和運作團隊。我國體育傳媒行業是新興發展起來的行業，整個傳媒市場的發展整體不夠專業化。體育傳媒行業中具有專業素質水平的人才本來就很稀少，而且在急功近利的不良價值觀和經濟利益驅使下，傳媒企業對于投資急于想獲得收益，傳媒從業者都想快速成功成名，投資者沒有耐心等待收益，這些因素綜合作用下，就無法專門培養專業的體育傳媒人才。而且傳媒人才稀缺，就無法成立專業的發展團隊，由于這種局限性，傳媒企業無法做大做強，難以突破一定的高度，在國際上的競爭力就被削弱。我國體育傳媒在報道運動員時，過分宣揚體育明星，缺乏人文關懷。我國體育媒體在進行報道采訪的時候，都過分關注那些體育明星。

2 發展體育傳媒的重要意義

2.1 提高人民的體育認識，提高體育鍛煉、健康生活的理念

傳媒本身作為一種傳播媒介，對社會大眾都有重要的影響作用。體育運動作為一種健康的生活方式，它是需要被普及和推廣的。體育媒介能夠將體育活動和社會大眾聯系起來，通過體育媒介讓大眾清晰的認識到各類體育活動，并且傳授給他們健康的生活理念，引導他們培養正確的生活方式。很重要的原因就是很多人缺少體育鍛煉的觀念，沒有渠道來接受這些知識的培訓。這就需要體育傳媒利用自身的優勢，將體育運動推廣到廣大群眾中來，引導大家培養日常鍛煉身體、健康飲食的習慣。媒體的力量是不容小覷的，通過它們的潛移默化的作用，必將帶領越來越多的人加入體育鍛煉的行列中來。

2.2 拉動體育經濟的發展，促進我國經濟發展

體育傳媒作為一種宣傳和傳播的途徑，讓越來越多的人認識到體育運動的重要性，同時也推到了更多的群眾加入到體育鍛煉的熱潮中來。體育運動的參加者和關注著增多，他們都成為各種體育用品的消費者或者潛在消費者。因此，體育傳媒的發展能夠影響人們的生活方式，然后提高人們對體育用品的需求，拉動體育經濟的發展，同時體育經濟的發展能夠反作用于體育傳媒的發展，它們之間的關系是互相關聯、互相促進的。體育經濟作為我國市場經濟重要的組成部分，而且它的發展是非常迅速的，這對于我國整體經濟和與其相關產業的發展都是非常有利的。因此，我國要集中力量發展體育傳媒和體育經濟，引導我國經濟朝著更加健康、快速的方向發展。

2.3 擴大就業崗位，促進社會穩定發展

體育傳媒這一行業的產業鏈是相當龐大的，涉及到報紙、雜志、書籍、電視、廣播、網絡等各種行業，而且還有其上游和下游產業，如印刷、出版、銷售、廣告等各種產業。傳媒產業的迅速發展需要很多行業的支撐，就能夠為社會大眾提供大量的工作崗位，降低失業率，促進社會穩定、和諧發展。

2.4 成為我國未來對外貿易新的增長點

在我國傳統貿易中，第三產業所占的比重非常低，一直是我們國家致力于發展的產業，發達國家在服務業等第三產業上已經發展比較完善，并且在貿易中為它們國家創造了非常可觀的利潤。而體育傳媒屬于第三產業，本身就具有低碳經濟的特征，如果能夠發展迅速，就能夠在國際體育傳媒市場上站住腳步，成為我國對外貿易的新增長點，而且完全能夠避免發達國家設置的一些非關稅壁壘，同時還能夠把我們國家的體育文化宣傳到世界上去，能夠提高我國的民族形象，讓更多人了解我國的民族文化。

3 未來發展體育傳媒的建議

在體育傳媒市場全球化不斷加劇的今天，如何才能讓我國體育傳媒在國際市場上占有一席之位，并且保護我國國內體育市場不被外國體育傳媒占領，是我們亟須解決的問題。

3.1 體育傳媒的發展要具有我國特色，結合民族文化

我國體育傳媒的發展必須立足于本土，結合我國民族特色和傳統體育的優勢，才能不被外國文化所趨同。全球化的進程中，必然會受到不同的體育文化的沖擊，我國體育傳媒的發展不能隨波逐流，要保持自身的特色。當外來文化傳播到一個地區時，一定會受到本地文化的抵制，因此我國體育傳媒在國外傳播的時候，要結合當地的文化習慣，這樣才能受到當地人民的認可。

3.2 要培養專業的體育傳媒人才，組建專業的管理團隊

我國體育傳媒發展的一個重要的限制因素就是人才的缺乏。我國體育傳媒的發展主要還是政府主導，許多領導者并不具有專業的體育知識和豐富的市場經濟知識。在體育傳媒經濟逐漸市場化的進程中，需要注入大量的專業的人才，才能使體育傳媒在國際體育傳媒市場上與其他國家公平競爭。我國需要培養大批的體育傳媒人才，包括體育記者、資金管理人才、市場運作人才等各個崗位上的專業人士，這樣才能行為一個強大的團隊。團隊的建設和人才的培養都是需要大量的資金投入和一定的成長時間，這就需要我國企業在培養傳媒人才的時候不要急功近利，要注重長遠利益。只有具有了強大的傳媒團隊，才能更好的發展我國體育傳媒。

3.3 要加強與發達國家的媒體合作，學習他們的經驗

發達國家在體育傳媒方面比我國發展的更早，整個傳媒產業網絡也比我國更加成熟和完整。在全球化背景下，閉門造車的單純依靠自己的力量發展已經不能適應時代的需要。國際間的分工合作已經成為主流趨勢，我國要順應時代潮流，提高我國體育傳媒市場的開放程度，積極加入國際合作。通過與先進國家的合作，我們可以學習他們先進的管理經驗和市場運作能力，利用他們成功的經驗來發展我國體育傳媒。在全球化的趨勢中，我國仍然要保持自身的民族特色，不要隨波逐流，完全被同化。

3.4 我國不同體育傳媒企業之間要加強合作

我國地域廣闊，不同省份地區都有自己的體育媒體發展模式，但是規模相對都較小，而且具有地域的限制。我國國內的體育媒體可以加強之間的合作，整合利用資源。小企業在資金、管理等方面都有很大的發展限制。當把它們整合成大型的企業時，就有足夠的資金和人才來集中發展業務，這樣不但降低了成本，還能占領更大的市場份額，增強市場的競爭力。

體育傳媒已經與我們的日常生活息息相關，而且對我國的經濟發展也產生了積極的促進作用，因此要大力發展體育傳媒，促進我國社會主義市場經濟的順利發展。

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