包裝裝潢設計中存在的問題及解決策略分析

摘 要：伴隨著全球區域一體化進程的加快，世界各國之間在各個領域的互利協作趨勢也隨之不斷加強，這也體現在包裝裝潢設計領域的發展過程中。加之人類社會文明的發展和先進科學技術的應用，新的技術和材料應用于包裝裝潢設計產業，使得包裝裝潢設計的時代特性日益凸顯出來。世人受益于此的同時，也越來越關注到其所帶來的問題。文章首先介紹了我國當前包裝裝潢設計中存在的問題，然后分析了其中的原因，進而針對這些問題提出了一些對策。

關鍵詞：包裝裝潢設計；問題；對策

1 新時代包裝裝潢設計的要求及特征

在市場競爭日趨激烈的時代背景下，我國的包裝裝潢設計產業被置于一個動態的市場環境下。在迎合大眾日益提高的品味的同時，還要注重自身發展，積極應對競爭對手的挑戰，使之能夠立于不敗之地。加入世貿組織以來，我國的各個行業包括包裝裝潢產業在贏得機遇的同時，更多的是要應對西方等發達國家的沖擊和挑戰，努力提升在世界市場的地位。所以我國的設計者們必須認清當前形勢，積極采取應對措施。現代包裝裝潢設計產業是一項綜合性極強的行業，涵蓋了經濟學、社會學、心理學以及人體工程學等綜合性學科。為了順應包裝裝潢設計發展的時代性，以及人們不斷提高的審美要求和企業的銷售需求，從事包裝裝潢設計的人員既需要具備精準的專業知識，又要有廣博的知識涉獵，這樣才能跟上時代和潮流的需要。在新的時代下，包裝裝潢設計有其明顯的特征。第一，準確性。商品的包裝一定要能在短時間內讓消費者對商品的各種信息一目了然，這既要求包裝裝潢的設計簡單明了，同時對信息完整度和清晰度也有一定要求；此外，商品在包裝設計的同時，一定要事先對其所面向的消費群體進行準確定位，同時兼顧產品的銷售方式和定位等等。把握好包裝設計的準確性，是決定設計成功與否的關鍵。第二，時代美感。不同的時代和年代，人們的生活方式和生活理念較之以前都會或多或少的發生一些改變，人們的審美觀也會隨著時代的發展而不斷變化。在包裝設計時，要將這一影響因素考慮在內。第三，經濟性。日益深入人心的“節能環保”觀念，使得廣大消費者更青睞簡約無華的包裝設計。所以在現代包裝裝潢設計時，要注意不能過分包裝，要時刻符合大眾的口味和心理。

2 我國當前包裝裝潢設計中存在的問題及原因分析

2.1 設計者和生產者過于高估產品包裝的作用，對產品包裝過度

前些年，大部分設計單位都將側重點放在產品的包裝設計上面，寄希望于以“高貴華麗”這一特點來吸引消費者的眼球，激起消費者的購買欲望。所以在消費市場上出現了很多使用名貴材料包裝的商品，很多情況下產品包裝的價值已經遠遠超過產品的本身，給人以虛有其表的感覺，這種本末倒置的做法也往往使消費者感覺上當受騙，不利于產品銷售的長遠性。時至今日，仍然有很多設計單位試圖把自己的設計搞得與眾不同，以達到脫穎而出，賺人眼球的效果，所以一些稀奇古怪的包裝仍舊在消費市場屢屢出現。這種依靠包裝占取頭籌的理念固然在一定程度上起到了為產品造勢的作用，但如果消費者根本不能從它上面了解到商品信息，產品的包裝就已經脫離了它存在的實際意義。

2.2 包裝設計中對古文化因素的內涵缺乏深入研究，盲目跟風

比起那些歷史短暫的新興歐美發達國家而言，我國的文化歷史具備先天的獨特優勢。在包裝裝潢設計當中融合一些古文化因素是我國設計行業一種獨特的風格。設計師如果能在設計過程中運用上我國的古文化因素，不失為一種巧妙明智的方法。但在此過程中設計師需要注意的是古元素的涵義是否與產品內容相匹配，例如，當今市面上包裝中運用古元素作為宣傳噱頭的產品不在少數，但很多設計者都沒有經過事先研究和慎重考慮具體這類字畫的涵義是什么，是否適用于所設計的產品。所以，在通過加入古元素來為產品包裝增色之前，要對其進行深入了解和調研，以保證包裝與產品之間的關聯性，避免盲目跟風對產品帶來負面的宣傳效果。

3 針對包裝裝潢問題所采取的策略

3.1 新的包裝材料和工藝的應用

眾所周知，在包裝設計制作過程中，包裝材料和工藝的選擇需要遵循經濟適用，方便安全的原則，包裝設計的好壞會直接影響到產品的銷售。設計者在進行包裝設計時可以多多利用一些新研發出來的新型環保材料，因為消費者所追求的消費理念與以往是截然不同的?，F在的消費者在注重包裝外觀及便利的基礎上，還會同時注重自然環保，綠色健康生活的觀念日益深入人心。設計者可以在這個方面討巧，迎合消費者的口味。例如，在服裝零售和餐飲限售領域，擁有特殊的手感，美觀的圖案和環保的特性的紙質包裝袋一經問世就迅速被廣大消費者認可和接受。此外，在科技的推動下，包裝工藝也隨之不斷改良。新型自動智能化設備的出現為包裝制作新工藝的改良提供了可能，而新的包裝工藝為產品包裝提供了更為光明的發展前景?，F在市面上的產品包裝圖案更精致美觀是高超制版印刷技術的功勞；而包裝顏色的多彩絢爛則可歸功于新型的液光壓紋、亮面立體上光、布紋磨砂上光技術。不僅如此，新工藝的應用還能從根本上杜絕包裝材料浪費，從而降低生產成本和資源的浪費，更好的服務于人類社會。

3.2 設計人員要有符合社會發展趨勢的現代設計理念

簡約風格已日益深入人心，成為市場發展的主流趨勢。人們已不再僅僅局限于繁復冗長的設計表達，生活的快節奏使消費者更趨于一目了然。不論是服裝還是建筑設計，又或是室內裝修，簡約的設計風格已經深入到了各行各業，它的簡單明了的特點符合于大眾的消費心理。這種風潮也覆蓋了包裝設計行業。所以設計者在設計時應注重包裝的簡約，避免包裝的華而不實。除此之外，包裝的人性化設計也是設計者要高度重視的。不同受眾群體對包裝的需求截然不同，如多數食品包裝袋上都有易撕口來方便消費者的食用；對于兒童產品的包裝要更注重安全的因素，其外觀設計也要區別于成人。所以設計者要時刻注意，只有更好服務于人類的包裝才是成功的包裝，只有符合人性化的設計才能受到大眾的認可。

3.3 要將我國獨有的傳統歷史文化融入包裝裝潢設計

我國在過去的五千年歷史發展長河中，積累了光輝燦爛的歷史文化，這是其他國家所不能企及的。雖然，我國在包裝裝潢設計產業方面較之于一些西方國家起步較晚，但我國的包裝設計工作者在設計工作中可以揚長避短，以我國傳統歷史文化作為設計的素材對古文化善加利用。目前我國設計師面臨的主要問題是如何將我們特有的民族性和文化性完美融入到包裝設計當中。設計者可以從以下兩個方面入手，首先，對民族文化要有深層次的了解，通過調研掌握相關的風俗文化及生活習慣等有關內容，將其文化精髓與現代因素加以融合，使包裝設計產生獨一無二的效果。另外就是在設計中要不斷發展和升華傳統文化，擴大傳統文化的內涵，賦予商品包裝厚重的文化底蘊和時代感，讓消費者對商品有耳目一新的感覺。

4 結束語

隨著社會商品經濟的飛速發展，各種五花八門的包裝裝潢設計充斥在消費市場，使消費者應接不暇。而優秀的設計總是能在激烈的競爭中異軍突起，幫助企業占領市場，是無可替代的關鍵環節，因此每一名包裝裝潢設計師要明白自己擔負的重任。只有緊隨時代腳步，時刻充實和更新自己的設計理念，與時俱進，同時注意發揮自身的優勢，靈活運用我國博大精深的古文化元素，使其與現代元素更好的融合，才能設計出別具一格的優秀作品。

參考文獻

[1]陳磊.走進包裝設計的世界[M].北京：中國輕工業出版社，2009（5）.

[2]袁熙暢.新現代主義設計[M].南京：江蘇美術出版社，2010（11）.

[3]呂淑梅.包裝裝潢設計[M].北京：化學工業出版社，2005（9）.