健身氣功的推廣現狀分析及推廣策略研究

中圖分類號：G852.6 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）12-000-01

摘 要 本文研究的是健身氣功的推廣現狀和推廣策略問題。文章首先從國內外兩個方面，總結了健身氣功的推廣現狀，然后又據此進一步提出了促進健身氣功推廣和普及的幾點策略，即：注意有計劃、有步驟的擴大健身氣功的推廣普及主體；注意采用多種方式和途徑來加大健身氣功的宣傳力度；注意尋求多元化的推廣途徑和推廣方式以及注意完善競賽規則，以競賽的方式促進其在大眾中的推廣四點。

關鍵詞 健身氣功 推廣現狀 推廣策略

健身氣功是我國優秀的傳統體育項目之一，其動作柔和舒緩，健身功效顯著，而且對場地器材的要求比較低，因此，非常適合在群眾中進行推廣，是實施全民健身運動的一個重要舉措。然而，雖然說近些年，我國健身氣功的推廣和普及工作已經取得了一定的成效，但是相關理論探索和研究還較為少見。鑒于此，本文就針對健身氣功的推廣現狀進行了分析和總結，并在此基礎之上探討了與其相關的推廣策略，希望能夠對我國優秀傳統文化的繼承和發揚有所助益。

一、健身氣功的推廣現狀

自從國家體育總局健身氣功管理中心，于2003年10月召開了“全國試行推廣四種健身氣功工作會議”之后，健身氣功就開始開啟國內外推廣的步伐。縱觀這些年來健身氣功國內外推廣的歷程，現將健身氣功的國內外推廣現狀總結如下：

（一）健身氣功的國內推廣現狀

隨著健身氣功推廣工作的開展，目前，國內群眾已經對健身氣功有了較為理性與科學的認識。群眾參與健身氣功學習和鍛煉的主要動機是為了增進自身的健康，但是同時很多群眾也存在對健身氣功功效的認識不夠清楚、全面、科學的問題。目前，國內健身氣功的推廣主體仍然較為狹窄，主要局限于中國健身氣功協會、國家體育總局健身氣功管理中心以及社會體育指導員等。存在推廣主體“供不應求”的問題。而且，目前健身氣功在國內推廣的受眾群主要集中在中老年群體，在其它年齡階層推廣的程度還不夠理想，從而在一定程度上影響了健身氣功的普及層面。

（二）健身氣功的國外推廣現狀

目前，健身氣功在國外的推廣已經取得了較好的成績，已經與全球30多個國家和地區建立了合作關系，并在12個國家和地區成立了健身氣功組織。健身氣功在國外的推廣，目前主要是通過國外的武術太極拳學院、進步社團組織以及經營性健身機構等開展的，練習者的主要目的是為了鍛煉身體。在現有的練習者中，海外華僑和外國人的人數比例相當。而教練員則集中來自于武術及體育教學、健身氣功管理和教學等領域。除此之外，目前健身氣功海外信息傳播的主要途徑為人際傳播，大眾傳媒、網絡傳播等力量在其中發揮的作用微乎其微。

二、健身氣功的推廣策略

在分析了健身氣功的推廣現狀的基礎上，結合健身氣功自身的特點，提出了如下幾點推廣策略：

首先，注意有計劃、有步驟的擴大健身氣功的推廣普及主體。在具體貫徹落實的過程中，尅通過加大各級社會體育指導員和輔導員的培訓工作，將街道委員會、體育學院的志愿者以及體育教師和健身氣功愛好者等等納入推廣普及的主體范疇。但是要注意在將這些人納入健身氣功的推廣普及主體時，政府和健身氣功協會，應注意對其進行相應的宏觀管理和監督，切忌出現放任自流的問題，反而對健身氣功的推廣普及產生消極的影響。

其次，應注意采用多種方式和途徑來加大健身氣功的宣傳力度。在開展健身氣功的宣傳工作時，不但可以利用電視、報刊雜志、書籍以及網絡等方式進行，而且還要注意有意識的結合各種中外文化年、海外旅游或者是漢語國際推廣等活動來開展健身氣功的宣傳工作，以此來實現國內外的良性互動，為健身氣功的推廣和普及營造一個良好的環境。

再次，注意尋求多元化的推廣途徑和推廣方式。目前，健身氣功推廣和普及工作的公益性比較強，多數健身氣功的推廣活動均是公益性質的，社區體育指導員也多是公益性的指導。然而，要促進健身氣功的普及和發展，單一的推廣途徑和推廣方式是不科學的，必須要注意尋求多元化的推廣途徑和推廣方式，而在這其中，商業性質的推廣方式也應該成為未來健身氣功推廣的一個重要方向。例如：商業型的俱樂部就是健身氣功未來推廣的一個可行的途徑。

最后，注意完善競賽規則，以競賽的方式促進其在大眾中的推廣。目前，我國健身氣功的競賽規則還不夠完善，如果能在健身氣功未來推廣和普及的過程中，注意完善其競賽規則，以更好的滿足廣大健身氣功愛好者和健身氣功練習者的需求，能夠有效的促進我國健身氣功項目和活動的發展。而競賽與普及兩者之間的作用是相互影響，相互促進的。健身氣功競賽活動的發展，能夠有效的引領和促進其在群眾之中的普及，是進行健身氣功推廣的一種有效方式。例如：各種健身氣功比賽，就不僅能夠給健身氣功練習者一個交流和展示的平臺，而且還能夠借此激發更多群眾對健身氣功的興趣，吸引更多的人參與到健身氣功的學習和鍛煉之中，從而達到推廣和普及的目的。

★基金項目：課題：四川省少數民族地區健身氣功推廣策略研究，SCQG2014C029。

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