探討商業街色彩表情特征及其作用

無論是有彩色還是無彩色，都有自己的表情特征，每一種色相當它的純度和明度發生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的表情也就隨之改變了。因此要想說出各種顏色的表情特征，就像要說出世界上每個人的性格特征一樣困難，但我們可以對色彩典型性格特征進行描述。當色彩的不同表情在商業街的不同元素中得以呈現時，就會使商業街的狀態千變萬化、絢麗多姿。

色彩的表情特征的基本理論

表情一詞狹義上是指人的內心變化在人面部特征上的反映，其與人的思想活動和情感狀態有關。如：喜、怒、哀、樂。

廣義地說，特定內容的顏色對象，如紅色或白色，其語境特征在一定的時空背景下擁有某種共通性。這種共通性不單單體現在人們對色彩的自然物理屬性認識上。它是人類長期觀察、思考和應用色彩的必然成果，也是不以人們的意志為轉移的客觀存在。

在心理學上，對于一種感覺兼有另一種感覺的心理現象，叫聯覺現象。人們對顏色的感覺容易引起聯覺，因此，顏色容易對人的心理產生這樣或那樣的影響。康定斯基在《論藝術地精神》中闡述：“一般說來，色彩直接地影響著精神。色彩好比琴鍵，眼睛好比音槌，心靈仿佛就是繃滿弦地鋼琴，藝術家就就是彈琴地手，它有目地彈奏各個琴鍵來使人地精神產生各種波瀾和反響”。色彩可以使消費者產生不同的視覺聯想，即使同一造型的商品，由于色彩不同，其所呈現的效果和給顧客的心理體驗就會有所不同，了解色彩預期能夠產生的不同聯想和象征意義，對商業街進行可行性的規劃設計方案有重要幫助，也有利于開拓市場，以吸引不同層次的顧客需求。

無論是哪種顏色，都有自己的表情特征，每一種色相當它的純度和明度發生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的表情也就隨之改變了。因此要想說出各種顏色的表情特征，要說出世界上每個人的性格特征一樣困難，然而對于典型的性格，我們還是可以作出一些描述。例如紅色，紅色 ： 它常傳達喜慶，積極，熱誠，溫暖的表情。如：每當節慶的時候街道上就會裝飾上紅色的吉祥物品，像燈籠、剪紙等。

真正的好設計是蘊涵感情訴求于其中的，如果商業街的設計中沒有了情感訴求，那要讓它去打動消費者便成了無稽之談。

色彩表情塑造城市商業街的空間活力

色彩存在空間嗎？答案是肯定的。色彩不是平面的，它具有空間跨度和空間深度。但色彩的這種空間必須附著于客觀存在的物體之上得以體現。隨著投射在物體上光線的變化，色彩會產生不同空間層次的變化，又在色彩心理感知的影響下產生不同的空間效果，色彩的這種空間特性十分有趣，它會吸引人向左看、向右看、走進或者遠離……

對于商業街的規劃與設計來說，不僅需要構建富有特色的街道色彩，還需從人的使用角度，構建一個健康、安全、舒適的購物、休閑環境。

在商業街物質空間環境中的色彩彼此關聯在一起，會產生很多表情，如：熱鬧、喧囂、祥和等。商業街是一個富有活力的色彩空間，通過色彩的處理能夠凸顯隱藏在街道中的空間結構，營造富有魅力的環境空間。

色彩活力是色彩對人的吸引力，它并不需要強烈的色相或明度對比來展現。甚至是同一色相不同明度的變化，就像鋼琴的音樂聲般，同樣充滿快樂。

創造富有活力的色彩空間是商業街規劃與設計的主要任務，其目標主要包括：

（1）吸引人，人們愿意到這來休閑、娛樂、購物等。

（2）與功能特性相結合，有美的、舒適的視覺效果。

（3）安全。沒有危險感，不會讓人感到過分刺激或產生疲倦。

此外，在商業活動中，色彩表情基調起著重要作用，它與商業環境是不可分割的整體。它通過人們感知所產生的心理效應，影響著其活動行為。

色彩表情的在商業空間中的色調處理

在商業街環境設計中，色彩表情的空間色調的處理是色彩設計的主要內容。舒適感與注目感是環境設計的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間協調性，它包括建筑所采用的表層用色和空間處理。

舒適感與注目感是商業環境表層用色的基本要求，一般說來，當色彩表情過激即過分強烈的色彩刺激（大面積）容易引起人的視覺疲勞使人產生厭惡或痛苦的情緒，但過于單一的色彩表情也會使人感覺乏味，就如當人看到一張白紙時一般。

照明—是空間的基本構成之一。空間用光要達到人生理、心理和空間使用的要求，使人獲得有效的色彩視覺感。如用光的明暗（生理要求），用光的冷暖（心理要求），用光的功能（使用要求）等應按照具體環境的特定要求從整體上考慮。

由于色彩表情對空間的參與和設計，將決定性的表現出某種特定的情調氛圍，對于不同的商業街環境有不同的心理要求，恰當的色彩使用對商業活動、服務功能起到良好的催化作用。如動態的屏幕廣告要比靜態廣告更易引起人的關注，動態有聲的廣告又會比無聲廣告更容易激起人的興趣一樣。

因此，商業街環境的色彩設計，是以人的色覺生理、心理的適應性和功能性為要求的。完美的商業街環境色彩設計既要考慮使用功能，也要突出空間個性。人對色彩視覺的飽厭性，決定了對色彩使用的限制，和諧是商業環境色彩設計中的基本準則。

（作者單位：重慶能源職業學院）