中國特色的中醫藥旅游產業發展研究

摘要：隨著中醫藥文化和旅游產業的發展，以中醫藥文化資源為背景的中醫藥旅游成為眾多學者和商家研究的熱點，本文結合目前國內中醫藥旅游的現狀，從中醫藥旅游的內涵、中醫藥旅游開發的條件、開發模式以及開發中應注意的問題，并借鑒國外養生旅游開發的經驗，對我國的中醫藥旅產業進行了全新的探討，希望對以后中醫藥旅游的新發展提供借鑒意義。

關鍵詞：中醫藥旅游產業 中國特色 中醫藥資源

▲▲一、中醫藥旅游產業的內涵

眾所周知，我們祖國擁有獨特的中醫藥資源和豐富的旅游資源，隨著經濟的發展，人們逐漸開發出一種新型經濟模式——中醫藥旅游產業，它是以具有藥用作用的動植物及中醫藥文化景觀為旅游對象，讓旅游者在旅游的過程中獲得中醫藥藥物知識和體驗中醫藥醫療文化的專項旅游活動[1]，并且其作為醫療旅游的一個重要分支，在我國已經從無到有發展到現在的蒸蒸日上。

▲▲二、我國有特色的中醫藥旅游產業發展SWOT分析

任何一個產業的發展，都需要具備一定的條件，鑒于我國目前中醫藥旅游發展的優勢、劣勢、機會、威脅等各種條件，對我國的中醫藥旅游產業的發展進行SWOT分析，充分發揮資源環境優勢，彌補相關不足，借助旅游產業的平臺，將中醫藥資源和旅游業結合起來，創新發展模式，引領具有中國特色的中醫藥旅游產業逐漸發展成熟，走出國門，走向世界。

圖表：我國中醫藥旅游的SWOT分析

外部環境分析（OT）

內部資源分析（SW）機會（Opportunity）威脅（Threat）

1. 人們消費觀念的改變和消費需求的增加

2. 中醫藥逐漸走向世界，為更多世人所熟知了解接受，國際影響力日益擴大

3. 我國政府出臺相關政策文件，大力扶持中醫藥國際貿易1. 泰國、日本等國家對中醫藥的學習開發利用日益頻繁

2. 一些國家實施霸權主義，阻礙中醫藥產品流向其國家和地區

優勢（Strength）優勢機會策略（SO）優勢威脅策略（ST）

1.豐富而各具特色的中醫藥旅游資源

2.日益增多的中醫藥國際人才1. 整合規范中醫藥資源，充分發揮資源優勢和價格優勢

2. 國家重視中醫藥文化資源的保護，有利于中醫藥資源文化融入到旅游的各個環節1. 政府對企業走出國門要放寬政策，注重中醫藥知識產權的保護

2. 國內中醫藥企業要注重專利申請和知識產權保護

劣勢（Weakness）劣勢機會策略（WO）劣勢威脅策略（WT）

1. 中醫藥旅游起步晚，發展不成熟

2. 中醫藥旅游沒有形成品牌效應1. 國家及地方政府應統籌規范，制定配套管理體制

2. 創新中醫藥旅游產品，走中國特色旅游品牌之路

3. 培養高素質的中醫藥旅游人才，提高服務的專業性優質性1. 政府出臺法律法規，規范整合中醫藥率市場，促進中醫藥旅游健康發展

2. 學習國外成功經驗，打造中國特色的中醫藥旅游產品

通過SWOT分析可知，我國中醫藥旅游發展具備著優越的內外部環境優勢和巨大的機會空間，尤其是日益增多的中醫藥人才和不斷提高的居民收入水平（見附表），為中醫藥旅游的發展提供了巨大大空間，但也存在一定的威脅，因此，我們應實事求是，充分挖掘祖國豐富的中醫藥資源，創新旅游發展模式，實現資源利用的最大化和效益的最大化，打造出有中國特色的中醫藥生態旅游產品。

附表一：2002年-2010年全國高等中醫藥院校留學生畢業（結業）情況

表 1 2002-2010 年全國高等中醫藥院校留學生畢（結）業情況（人）

洲名2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20092010合計

亞洲921640758695594855898116312147738

非洲16247764121674

歐洲31128676026701562011481267

北美洲127606211856569011258739

南美洲6924876591147213

澳洲1361751019242424142

總計14577389121093700101212311523150710173

（數據來源：根據國家中醫藥管理局做資料整理）

附表二：我國2007年-2012年人均GDP狀況

年份人均GDP（本幣）人均GDP（美元）人均GDP增長率（%）

200720，1692，65213.6

200823，7083，4149.1

200925，6053，7488.6

201029，7484，3949

201135，083 5，432 10.1

201238，3546，100 9.4

（數據來源：根據中國國家統計局資料整理）

▲▲三、中醫藥旅游產業開發的模式探討

分析了目前國內發展中醫藥旅游的條件之后，接下來我們針對以上條件以及中醫藥資源的特性，并借鑒國外養生旅游的成功經驗，從分時分地舉辦中醫藥會展、中醫藥文化交流學習、中醫藥養生保健會館三個方面，對中醫藥對中醫藥旅游產業開發模式進行全新的探討。

3.1 分時分地中草藥會展：

孫思邈亦云：“夫藥采取，不知時節，不以陰干暴干，雖有藥名，終無藥實，故不依時采取，與朽木不殊，虛費人工，卒無裨益。”因此，我們只有注意中草藥的采收時間才能發揮利用其藥效，根據全國不同地區藥材采收的季節性，建立一個全國性的循環性的中醫藥會展時間表，在全國開展時令性的中醫藥展覽，例如，春末夏初可采集黃柏、厚樸、秦皮，秋冬適宜采收關木通、大血藤等，就可以在適宜的地區城市開展春夏或秋冬中草藥會展，這樣既可以避免中醫季節性的缺陷，充分發揮中草藥藥效，又可以滿足人們不同季節的需求，在保護中草藥的基礎上，體現中醫藥旅游的地域性、時令性，讓全國人民乃至世界人民在一年四季的旅途中都能感受中醫藥的帶來的福祉。

3.2 綜合文化交流和體驗

以中華民族源遠流長的中醫藥傳統文化為載體，在全國各地建立中醫藥文化館，定期舉辦一些具有紀念和發揚傳統文化價值的的文化節，如紀念針灸之祖黃帝文化節、脈學介導者的扁鵲文化節，同時也可以在景區定期舉辦中醫藥文化趣味賽、開展中醫藥文化普及日、召開中醫藥文化研討會、中醫藥義診及講座等，進一步普及中醫藥傳統文化，為中醫藥旅游產業的發展奠定堅實的基礎。

3.3 養生保健旅游會館

如今，越來越大的人開始注重養生之道，基本都與中醫藥有密切關系，可以針對不同的市場人群，建立中醫藥養生保健莊園，開設女性追捧的中醫藥美容美體館、建立中老年熱衷的中醫藥養生藥膳、以及中醫藥抗衰老食療，同時，也可以建立中醫藥娛樂健身房，主要開展中醫氣功、太極拳和五禽戲等一系列中醫藥保健運動項目，讓游客在戶外游玩的同時享受高質量的健康生活，充分發揮中醫藥的療效，促進中醫藥旅游的蓬勃發展。

▲▲四、在中醫藥旅游開發中相關建議

俗話說，萬事俱備，只欠東風。顯然，國內中醫藥旅游已經具備了有利條件，但由于中國中醫藥旅游還存在種種問題，因此有必要針對其發展存在問題提出拋磚引玉的建議。

4.1 立足中醫藥文化特色，注重整體戰略規劃

由于中醫藥資源的地域性、時令性、生態性，同時鑒于我國中醫藥旅游發展起步較晚，無論是國家旅游長期規劃，還是地方旅游規劃，都沒有形成一個完整的配套體系，因此，國家有關部門必須立足國內中醫藥旅游發展的大局，結合地方中醫藥資源現狀和區域差異，逐漸建立起完善的可持續發展的中醫藥旅游發展戰略規劃體系。

4.2 創新中醫藥旅游產品，打造國際化養生旅郡

傳統的中醫藥養生旅游還僅僅局限在食療、藥膳、文化節等，沒有形成品牌效應，而國外很多國家 和地區則注重旅游產品的創新，形成了高端的國際化旅居產品，例如泰國，其產品包括多種獨具特色的旅游項目，如健康療養、修身養性、海灘與島嶼、歷史古跡等特色旅游項目的設計能有效滿足病人的多樣化需求，使其在環境優美、心情愉悅的氛圍中進行治療，有助于病人更快地康復[2]。因此，中國可以借鑒國際領先經驗，開發利用中醫藥資源，創新中醫藥產品，吸引全球旅客的目光，創立具有中國特色的國際中醫藥旅游品牌，打造國際化養生旅郡。

4.3 發展中醫藥生態旅游，促進資源利用最大化

近幾年來，“回歸自然”潮流的興起，使人們對天然植物藥的需求越來越大，給中醫藥自然環境和資源造成巨大壓力和破壞，許多中藥材產區逐漸縮小，產量也逐漸下降，因此，為了發展民族地區經濟也是為了保護脆弱地生態環境，更是為了挽救我國的中藥材資源，發展中醫藥生態旅游，對保護生態環境、保護名貴中藥材資源、實現目的社區的可持續發展都有著非常重要的作用[3]。

▲▲五、結論

中醫藥旅游產業是未來中國旅游產業發展的新方向，也是中醫藥資源開發和中國特色醫療產業發展的新領域，如何突破發展瓶頸，創新發展模式，對我國更好的發揚傳統中醫文化和促進中醫藥旅游產業的區域協調發展有著重要意義，希望更多學者人士對其給予更多關注和研究，打造出中國特色的中醫藥旅游品牌，推動中醫藥旅游產業的健康迅速發展。

參考文獻：

[1] 張群.中醫藥旅游的產品開發[J].江蘇商論，2007（1）：80-85.

[2] 鄧文志，聞武剛.旅游業中的奇葩：泰國醫療旅游的經驗與啟示[J].東南亞縱橫，2011（9）：21-25.

[3] 張文菊，張念萍.生態型中醫藥旅游發展探析[J].湖南工業職業技術學院學報，2013，（1）.

（責任編輯：李科鑫）