談平面設計中視覺審美元素的構建

隨著科學的進步和商業化的發展，平面設計逐漸遍布了我們生活的每一個角落。個性張揚，設計精致的平面海報比比皆是。平面廣告在潛移默化中一方面開拓了我們的視野，另一方面也使我們的視覺審美發生質的改變。本文著重從視覺審美開始分析，闡述在平面設計中如何構建視覺審美元素。

平面設計對大部分人來講已經不再陌生，它用極其豐富的創意向人們傳遞目標信息，從而改變人的思維習慣。在市場經濟環境下平面設計得到飛速的發展，如今大量運用于廣告行業，時時刻刻影響著人們的生活和工作。

平面設計的概念

平面設計屬于設計的范疇，因此需要藝術和科學的雙重支持。平面設計有別于影視設計，它是局限于二維空間通過印刷產出的作品，一般用于表現企業的標志、圖片或文字。合格的平面設計由顏色、圖片和文字這三個基本審美元素組成。通過對這些基本元素的巧妙設計，以期達到特殊意義與功效，通過色彩的排列重組可以得到平面設計。

平面設計審美元素的分析

1.顏色

顏色可以給人最為直觀的視覺感受，給人最初的心理震撼。因為人對顏色非常敏感，冷色調與暖色調的選取可以直接給人不同的欣賞心情，大體框架上的認識直接鎖定。準確的顏色選取可以將想表達的情緒很好傳遞給觀眾，通過改變明暗程度可以給畫面增加更多層次感，人的情感很容易受到影響。顏色可以把美的設計直接傳遞給人，同時將一個民族的傳統和對歷史的傳承表現得淋漓盡致。

2.文字

文字誕生之日起，就作為最偉大的人與人直接地交流工具，文字里沉淀了文化和歷史。尤其是我國的漢語更是博大精深，一字多意的情形很多，這就為平面設計中經常出現的巧妙文字設計提供了夯實的基礎。文字不單是文字，更是一種創意和一種信息。文字也可以更改字體和顏色大小，這都為設計的視覺美感帶來更多提升空間。

3.圖片

平面設計高度依賴于圖片，一般的圖片均由點線面完成。點，為我們指明方向位置，正如坐標點一樣;線，使點不再孤立，點、線、面一起完成平面設計。圖片是藝術的主要表現位置，也是整個平面設計欣賞價值最高的地方。

平面設計構成要素的審美特征

為表現出平面設計中的審美元素，應當對審美元素的構成有足夠的了解，明白其作用、表現力和秩序。

1.視覺審美元素的作用

當今社會，多在商業中見到平面設計，這些設計大多可以帶來很高的商業價值，我們應當清晰了解所進行的平面設計的基本功能，才能在這個競爭強度極高的社會對平面設計所指向的商品進行宣傳。為達到平面設計的價值需求，首先應當滿足消費者的需求，才使平面設計的宣傳工作不顯盲目。

2.提升視覺審美元素的表現能力

平面設計最大的特點就是可以讓人們最直接地通過視覺進行感知。在平面設計過程中不僅要表現出設計人個人對藝術的理解和對人的心理的把握，更要將創新的標志性元素鑲嵌在平面設計作品中。審美元素的表達需要考慮諸多因素，因此在設計過程中要統籌分析，大局把握。正是由于平面設計的基本準則就是吸引消費者，所以平面設計要具備足夠的表現能力。

3.秩序表現

為構建平面設計中視覺審美元素的構建，要在其他原則不受侵犯的情況下進行秩序運用。創作各種藝術作品需要打開僵局要按照秩序來將各種元素得以表現，這時表現得整齊有序，一旦這種有序的狀態被迫害，往往無法深入消費者內心世界，從而失去平面設計的價值。秩序本身是一種美，在追求秩序美的過程中平面設計的形式不斷調整修改，從而使內容更加形象豐富。達到秩序美需要把三個構成要素協調配合。一旦秩序穩定且協調，會給人一個清新簡潔的第一印象。

4.具有沖擊力

平面設計一方面應該保證有較為豐富的內容作為基礎，另一方面要確保這些內容能夠突出主題思想，給人留下深刻印象，也就是說要給受眾足夠強烈的視覺沖擊力。受眾的審美水平不盡相同，但是一旦平面設計具備足夠的視覺沖擊力，那么設計的中心思想便會被受眾牢記于心。這是吸引觀眾眼球的相當重要的一個手段，將處于不同心理狀態，擁有截然區別審美觀的觀眾瞬間被吸引。

審美元素的具體設計

1.文字的設計

文字是日常生活中與人類打交道最多的形式，因此不同的文字會表現出許多不同的風格。隨著信息技術的發展，很多人已經習慣通過閱讀網絡文字獲取信息，這時平面設計師就應當發揮才能將現實文化與網絡文化結合起來，設計能滿足觀眾的文字。設計文字時應當合理選擇字體和顏色，這對視覺審美有重要作用，不同的字體用在不同的地方會產生不同的藝術效果。文字以表達人的某種意愿而誕生，如今又用于展現內在感染力而落腳，這是設計師必須掌握的元素特點。

2.圖片的設計

優秀的平面設計往往能夠使圖片具有層次感，使得主題突顯、主次分明。在對圖片元素進行設計的過程中，要協調好主要部分和次要部分的關系，并借助圖片的牽引作用使人看著設計能夠產生通感，這是設計更高的境界。

3.顏色的設計

如果把平面設計作品比作商品，那么顏色就是商品的外包裝。顏色的選擇直接決定設計的基調，錯誤的顏色選擇將會直接失去觀眾。在進行顏色的設計時可以參照色彩心理學，針對不同的人群采用不同的冷暖色調，并依據人們對于顏色含義的思維定式對設計目的實現做好鋪墊。

小結

平面設計是一種藝術，因而要注重其在視覺審美時表現出來的表現力、秩序美和沖擊力，并借助對這些審美特征的理解進行審美元素的構建，在達到設計目的的同時滿足受眾的口味，影響觀眾的內心世界和想法。相信只要依據上述的設計依據，我有足夠的信心未來的平面設計能帶給我們更優質的視覺體驗。

（作者單位：遼寧省沈陽市魯迅美術學院藝術工程總公司）