民間視覺藝術思維在江西包裝設計中的體現

民間藝術思維是在人們長期勞動中形成，以它獨特的思維形式、民俗文化豐富包裝設計，體現民族傳承文化，滋潤江西包裝文化藝術情調。

民間藝術思維經過漫長的人類思維的產生與發展，在生產勞動中，在與自然界反復接觸中，逐漸產生的美感、美的創造和民俗文化。民間藝術思維在江西包裝設計中充分體現和展現本土民俗文化，地方性特色。

視覺藝術思維的產生與發展

原始人類的思維中，或許并不存在當今人們認識中的藝術概念。原始藝術形式往往出于原始人混沌、朦朧的意識，是以直覺為基礎的感性思維，攙雜著原始巫術宗教等因素，這就是導致視覺藝術思維的契機。在勞動、生活中反復出現變化，形成一定的格局，藝術思維開始產生。

1.行動藝術模仿自然

人類在與自然的反復接觸中，對自然界的各種事物和現象產生迷茫、驚奇、感嘆等系列心理反應，逐步產生模仿的心愿，在模仿中不自覺表現出追求自然界的美。例如動物跳躍的節奏、奔跑的姿態，動物皮毛的色彩、花紋等刺激人們的感官，人們進行自身行動模仿，形成某種舞蹈特殊的形式。自然界多種聲音給人類豐富的藝術啟示，如狂風呼嘯、樹葉摩擦等，不同的聲響在人們的生活、勞動中反復出現，成為人們模仿聲音的來源，從這些聲音高低、節奏、韻律中找到美的旋律，形成原始的藝術形式。人類對自然形象的模仿和藝術創作最為典型的是以繪畫的形式將自然景物刻畫在巖石或洞穴內，用以表達人類自身的思維方式和情感。

2.追求自然美的表現形式

生產、勞動、生活是人類審美活動的根基之一，人類視覺藝術思維的萌動建立在這個根基上，產生一種廣義的審美性。民間視覺藝術思維的審美意識有如下幾個特點：自然美。先人所生活的環境是非常優美的，美麗如畫的景物刺激人們的感官，使人產生美的愉悅心理。形式美。在民間裝飾藝術作品中，人的視覺藝術思維形式根據自然界景物的規律，逐步形成了對稱、均衡、比例等形式美。色彩美。色彩對視覺藝術思維的啟示是至關重要的，五彩繽紛的大自然，給人類提供了感受色彩美的機會，審美的表現首先是追求自然美，原始人類在生活中對美的追求是人們思維、情感、信仰等方面的綜合表達。審美的追求建立在生產、勞動、生活的基礎上而得以展現。自然環境的優美刺激人們的感官，促使人們將自然物品經過簡易加工用于裝飾自己，獲得審美藝術靈感，產生朦朧的視覺藝術思維。其次是追求對稱美與比例美。從原始裝飾藝術作品之中可以看出，原始人的審美主要體現在對稱、均衡與比例，這種美的形式主要來源于人對自身和周圍各種動植物的接觸和仔細觀察之中。當人們發現對稱比例關系具有美的因素，符合人的視覺和諧及人的審美需求時，便將其運用到裝飾藝術方面，表現出原始藝術中人們豐富的想象力和審美觀的完美

結合。

3.巫術宗教儀式的表現形式

原始社會中，人們對自然界的認識水平膚淺，對自然現象既好奇又恐懼，當他們無法面對抗自然勢力時，便將希望寄托在巫術、魔法上，以此來保佑自身的平安，或戰勝自然。為原始視覺藝術產生和發展提供了一定的基礎，巫術崇拜及原始藝術中神秘、莊嚴、抽象的藝術風格凝聚成原始人藝術思維中真誠的、古樸神圣的境界。

政治和禮法制度影響下的藝術思維形式

藝術是人類社會的一種現象，藝術作品只有通過人的思維才能產生。每個人都生活在具體的社會環境之中，包括人與人之間的交流，人與自然界的交流，人的意識、情感以及其它因素都影響著視覺藝術思維的內容和形式。有的甚至決定藝術風格和流派的形成。藝術創作要滿足統治階級的需求，為鞏固王權政治服務，滿足他們的審美需求。為了迎合統治者的審美，藝術家的創作思維始終要有目的的發揮，有方向的進行創作，以致歷史上所產生的許多優秀藝術品及實用裝飾品，大多是服務于禮法制度和王權統治的。

民間視覺藝術思維在江西包裝設計中的體現

許多成功的包裝是從自然界得到啟迪，民族化包裝設計不僅仿照自然的包裹形式來設計包裝，而且把民間視覺元素應用到包裝設計中。民間視覺藝術思維在江西包裝設計中充分體現。

1.自然材質在江西包裝設計中的應用

民間視覺藝術思維的審美情趣之一是親近自然，熱愛環境美，所以自然材料是最常用，價格最便宜，最便捷的包裝材料，并且材料是可循環材料，符合綠色包裝設計的原則。隨著社會的發展和市場的日益豐富，江西井岡山的竹子自然材料普及運用，竹編包裝，以竹簍作為包裝器具至今仍為人們所沿用。比如用竹子制作精美的盒子存放文房四寶、人參、當歸、工藝品等;用竹筐和藤框作泡菜壇、酒壇、瓷器的外包裝;用小型竹簍盛裝松花皮蛋、干豆角等地方性特色產品;用柔軟的麥秸桿、雜草及枝條、藤等編織扎結而成的各種盤、筐、籮、籃存放一些土特產品。這些材料不僅結實而且具有很強的韌性，上面無多余的瑣碎細節，具有自然材料所特有的質樸美感，方便儲存、保護、便于運輸、提攜和交換，從生態保護和可持續發展的角度，自然材料無疑是最佳的環保材料。

2.地方性特色產品在江西包裝中的體現

民間藝術思維的審美情趣之一是喜愛自然美，所以自然材料是最常用，價格便宜，沒有化學污染的材料，主要是地方自然物質材料，地方性特色是民族包裝的一個重要特點。例如江西地方性特色產品齊云山南酸棗糕，是 “中國南酸棗之鄉”，原料來自原始森林的百年南酸棗老樹所結野生南酸棗果，結合傳統古樸的加工技術，充分保留了天然野生的風味和原始森林的清香，入口酸而甜，純滑柔韌，風味獨特，野趣盎然。被中國綠色食品發展中心認證為“綠色食品”，如圖1。又如江西四特酒，生產于中華酒文化的發祥地之一，江西樟樹市，有著得天獨厚的釀酒條件。贛江孕育了以“稻文化”為核心的神秘贛鄱文明，彰顯了濃厚的地方特色，如圖2。

圖1 齊云山酸棗糕

圖2 江西四特老窖

3.結繩記事民間藝術形式在江西包裝中的體現

人們為了表達思想感情、記錄及交流信息，逐漸產生了結繩記事的原始記事方法。結繩記事的形式經過人們世世代代的流傳演變，已遠遠超出了記事、捆綁、扎結的功能，而賦予了這種形式以新的內涵和意義，人們的藝術審美思維從這種古老的記事方法中延伸出來。結繩的形式美被人們引用到包裝盒設計中，如人們常用彩色花紋的織錦以結繩的形式做成包裝袋，謂之“錦囊”，用以裝飾錢幣、香皂、箭矢等物品。絲綢繩線作為民間的一種重要形式之一，廣泛應用到包裝裝飾之中，已越來越顯示出它的特殊視覺效果和功能，也充分體現了民間情感。在包裝中，它既能作提手，又能做捆扎商品的繩線，還能起到裝飾和點綴畫面色彩的作用，例如江西四特老窖酒，采用紅綢緞扎結的方式，有著濃厚的民間鄉土氣息，體現悠久的傳承文化，使其具有祈祥納福的象征意義，增加了許多喜慶的成份，豐富了商品民間形象，也充分體現了民族化包裝的特點。

4.書畫視覺藝術思維在江西包裝設計中的體現

民間視覺藝術思維通過各種藝術形式表現出來，不同形式的藝術作品是人們借以表達自己思想觀念，抒發內心情感的具體表現形式。視覺藝術思維則是各種表現形式的基礎，它綜合反映在各種不同的藝術種類及藝術形式之中，反映在藝術創作的各個方面，表現出其系統性、嚴密性、豐富性和強烈的個性。把自然美和藝術美融合起來，書法和中國畫藝術是中國傳統哲學思想“天人合一”觀念的藝術化表現，融詩、書、畫、印為一體，筆墨多變，內涵豐富，意境深邃，具有鮮明的個性色彩，強烈的時代特點和高雅的審美情趣，也是包裝設計最為常用的一種方法，如江西四特老窖酒，剛勁有力的行書和寫意人物國畫作為包裝主展面的圖形和文字背景用灰色的行書，突出了中國酒文化的歷史悠久性，如圖1。

結束語

民間視覺藝術思維在民族化包裝設計中得于充分體現，是對本土文化形式加以提煉和升華，民間藝術思維有著獨特的語言、表現形式、價值觀、審美觀，在民族化包裝設計中充分體現出它的魅力。利用遠古時代人們習慣用的某種風俗人情，或某個時代物品上常見的民間紋樣、書畫等各種形式，以及民間流傳喜愛的色彩，應用到包裝上，以強化現代商品的民族化，提高企業信譽，促進商品文化價值的上升，有著至關重要的作用。

（作者單位：南昌工程學院 人文與藝術學院）

作者簡介：歐陽禾子（1970--）女，南昌工程學院人文與藝術學院副教授，研究方向：藝術設計。

基金項目：本論文為江西省藝術規劃2012年度項目“民間視覺藝術思維在江西包裝設計中體現的研究”（項目編號：YG2012075）