探討杭州旅游動漫產品設計

隨著市場經濟的發展，人民收入和旅游設施供給水平的提高，人們出門旅游由基本滿足型向舒適型、享受型過渡，要求吃得好、住得好、要求乘坐飛機往返，及對旅游紀念品的要求也逐漸增高。最近幾年，無論入境旅游人數還是國內旅游人數，每年均以 10%以上的速度增長，無論入境旅游收入還是國內旅游收入，每年均以 20%以上的速度增長。中國旅游消費將成為很有發展前途的、持久的消費熱點。了解了我國旅游消費的發展趨勢，才能夠更好的創造旅游的紀念產品。

目前在許多發達國家動漫已經成為重要的支柱產業。在21世紀，動漫產業必將成為引導世界知識經濟整體發展的主導產業。動漫作品在近年來受到了越來越多人的關注，動漫產業呈現出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁。一項調查結果顯示：我國動漫產業市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產值會在數年內增加到1000億元以上。在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫產業的帶動作用，龐大的市場已經向中國的動漫產業頻頻招手。

杭州的旅游產品中的本土原創的動漫元素并沒很好的應用，如能很好的開發杭州動漫旅游產品將有助于杭州西湖品牌認知的推廣及進一步提升旅游產品的檔次和品位。

國內旅游消費現狀

旅游消費日益大眾化，旅游已經成為人們生活的一部分，伴隨著經濟和社會的發展，旅游活動將在大眾中普及，成為國民社會生活的重要組成部分，在城市，人們在“五一”黃金周或春節或國慶節后見面時的問候語是——你到哪里去玩了或你出去了嗎？這一時代的到來，應該歸功于勞動生產率的提高，勞動時間的減少和休閑時間的增加，以及由此帶來的國民收入的增加。生活水平提高是旅游消費大眾化的前提，旅游消費水平將不斷提高，旅游消費結構也不斷優化。

旅游消費者的理性化，伴隨著旅游者旅游活動的日益增加以及信息的透明化，消費者越來越成熟，人們在旅游活動中，會計較和計算旅游的投入和產出，那種跟風和炫耀式消費漸漸減少，相反越來越趨向于理性消費。消費者的成熟對于整個旅游消費市場來說應當是一件積極的事情，隨著越來越多的消費者成熟起來，旅游市場才能更好的、更健康的發展。

旅游紀念品地域特性與創意性相結合

要想做好旅游紀念品首先需要知道什么是旅游紀念品的創意。其實創意是傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是大智大勇的同義，是導引遞進升華的圣圈;創意是一種智能拓展，是一種文化底蘊，是一種閃光的震撼;創意是破舊立新的創造與毀滅的循環，是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握;創意是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引，是智能產業神奇組合的經濟魔方，是思想庫、智囊團的能量釋放，是深度情感與理性的思考與實踐，是思維碰撞、智慧對接，是創造性的系統工程，是投資未來的過程。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。

旅游紀念品想要走俏市場，就需要地域特性與創意性相結合的旅游紀念品的開發。一件旅游紀念品成功與否似乎與價格無關，它可以是一個昂貴的真皮手工背包，也可以是一瓶地道的二鍋頭;旅游紀念品的價值也不完全取決于原材料或者手工，它可以是一幅精美的西藏手繪唐卡，也可以是一套天津泥人張彩塑。絕大多數時候，游客希望通過購買旅游紀念品來表達自己“到此一游”的心境，這件旅游紀念品便是當地文化風情的憑證和象征;如果恰好這件商品設計精巧、便攜實用，游客的購買沖動便又多了幾分;一旦這件紀念品擁有了自己的品牌，甚至形成了完整的產業鏈條，那由它拉動的旅游消費就相當可觀了，法國的香水、瑞士的軍刀、意大利皮鞋、比利時的巧克力，都已成為一個國家或者地區的象征，也成為游客購買紀念品的首選。

富含濃郁的地方特色、擁有自己的品牌、與人們生活密切相關……這些都是一件旅游紀念品走俏市場必不可少的要素。多位業內人士表示，對中國的旅游紀念品來說，深入挖掘傳統文化內涵設計出符合現代審美觀念的產品并用大工業生產的方式制造，才能讓這個產業進入良性發展的軌道。

杭州的旅游紀念品，就應該有杭州的人文特色，除了首個主打系列以許仙和白娘子的愛情傳說為主題以外，我們還選擇梁祝愛情故事、岳飛精忠報國典故，甚至有關濟公的民間傳說為創作主題也列入考慮范圍。目前動漫產業已經成為杭州市文化與經濟建設中十分重要的組成部分。在政府的引導和政策扶持下，在各個部門協同配合下，杭州的動漫企業與高校之間積極互動，共同追求與發展，現已實現了行業規模化和產業化，原創動漫的年產量逐年增多，目前在全國名列前茅，走出了一條具有鮮明特色的發展道路。杭州的旅游產品中的本土原創的動漫元素很好的應用，杭州動漫旅游產品將有助于杭州西湖品牌認知的推廣及進一步提升旅游產品的檔次和品位。

杭州動漫旅游產品設計

杭州西湖美景申遺成功，成為中國第41處“世遺”，包括六個承載突出普遍價值的方面：西湖自然山水、成湖空間特征、景觀格局、西湖十景、服務景觀、西湖文化、西湖特色植物。以“西湖十景”為代表的西湖景觀，坐擁十多處歷史遺跡，體現中國傳統園藝、繪畫、詩詞文化元素，還反映出中國農耕文明獨特的景觀審美傳統，對13世紀至20世紀東亞地區的園藝景觀也有顯著影響。

通過調研，發現在杭州的旅游產品中的本土原創的動漫元素并沒很好的應用，但國內的動漫產業消費群廣、市場需求大、產品生命周期長、高附加值等特點，屬于資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業，目前在許多發達國家已經成為重要的支柱產業，在21世紀，動漫產業必將成為引導世界知識經濟整體發展的主導產業。如能很好的開發杭州動漫旅游產品將有助于杭州西湖品牌認知的推廣及進一步提升旅游產品的檔次和品位。

杭州西湖旅游產品的動漫設計研究，對旅游產品研究內容加以細化，挖掘文化內涵，尊重生態、強化精致性、建立休閑旅游的文化底蘊等方面入手，加大對西湖旅游動漫產品的開發力度，進一步提升產品的檔次和品位。

1.打造西湖文化

杭州的好，中國人大都知道，而那些已經來過杭州，或者計劃來杭州的外國游客，也大體知道杭州——這座最具幸福感的東方休閑之都，而要想對杭州印象深刻，以后還能時時回味的話，不免要買些紀念品放家里的。

至今，杭州最主打的特色旅游紀念產品是什么？絲綢、茶葉、女裝，還有一些杭州土特產品。可是，除了這些之外，很難再報出更多產品。很多游客都有在旅游目的地購買紀念品的習慣，看似小小的旅游紀念品從某種意義上代表和反映了旅游地的形象。目前，我國旅游正處在轉型期，從觀光型到休閑度假型轉變，從“到此一游”試旅游向注重內涵、享受文化式旅游發展，購買旅游紀念品是高層次旅游的重要體現，旅游紀念品開發在我國旅游轉型期和未來發展中將發揮特別的作用。

文化的差異，帶來旅游，而在旅游中，人們希望把這份美好的心情保留或分享，于是就渴望有心儀的旅游紀念品。為了杭州旅游業的發展，為了滿足游客的需求，我們對杭州旅游紀念品的開發是必然的也是必要的。

西湖旅游紀念品要抓住景點的內涵進行開發，突出景點的特色與文化。西湖有著美麗的自然風景和豐富的人文景觀，把這些古老的傳統文化設計到絲綢、服裝、家居用品以及竹木制品、瓷器等工藝品上，將能更好的體現產品的“紀念價值”，喚起游客對西湖旅游經歷的美好回憶。具有地域特色的紀念品才能廣為大家喜愛，2008年，有一家企業開發了西湖風景旅行棋，棋盤上的每個站就是杭州的著名景點，棋子是“三潭印月”的石塔造型，投放市場后取得了很好的效果。

西湖旅游動漫產品開發可從西湖場景、西湖名人、西湖文物、西湖文學、西湖藝術等充分展示西湖文化的內涵方面入手進行產品的創新設計。

以下是本人的動漫團隊做的杭州動漫旅游產品，首先是產品包裝對旅游紀念品具有保護功能，一方面體現為攜帶方便，運輸安全，另一方面體現為保質。其次，那些具有色彩鮮明、構圖精美、造型奇異、文字醒目等特征的包裝會“先入為主”，給消費者強烈的第一印象。旅游紀念品的包裝附上有關西湖的歷史傳說、愛情故事等，向購買者傳遞更多文化信息，體現旅游地的獨特人文地理。其次主產品我們做的是杭州傳奇人物動漫旅游紀念品，所以我們使用的人物開始定位白娘子與許仙，因為《白蛇傳》所講的故事發生地就是在西湖斷橋，在杭州，白蛇可以說作為杭州景點一個非常好的形象，白蛇既要符合杭州的文化底蘊，又要做的可愛，受人歡迎，讓人能一下子

記住。

旅游紀念品的消費目標群體是旅游者，而不同的游客具有不同的文化素養、消費水平和購物嗜好。為適應市場需求，要圍繞每一題材，開發出多種規格、多種檔次的系列產品。針對青少年可以推出以西湖民間傳說為基地的公仔系列、掛件、印章等;針對中年人可以設計靠枕和頸枕。本設計可以直接用于旅游市場的宣傳，使得游客可以清晰的了解杭州的文化。

2.提升產品精致化程度

現今市場上的旅游紀念品主要存在三大問題：品種單一、質量差;缺乏特色和缺乏實用性。針對以上問題，我們探討出了紀念品設計的開發要突出文化特色;打造高質量產品;注重實用性和創新性;加強基礎研究和開發設計。

精致是一個城市的文化科技內涵、生活質量和城市的創新活力的綜合表現，精致化是一種精益求精的意識。從杭州目前的休閑旅游產品看，精致化程度需要進一步提升。精致可以先從景區精致化產品研發開始，如西湖游船的吉祥物設計，各個特色景點的特色產品設計。

將動漫進行到底！開發能讓游客記住杭州的旅游動漫產品！動漫旅游產品的開發對杭州西湖旅游發展上具有一定價值，用動漫的形式創造新的旅游產品，為古老的杭城帶來新鮮的創意，把西湖的美景及人文思想化作一件具體的商品，游客可以將“西湖”帶回家，并讓四面八方的游客都記住杭州的美。

（作者單位：浙江理工大學）

（本文為浙江理工大學科技與藝術學院項目“杭州旅游動漫產品研發”成果，項目編號 KY2012006。）