淺析體育新聞娛樂化

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 在當代傳媒報道中，體育新聞占有舉足輕重的地位，在我國新聞界，日益明顯的新聞和娛樂合作趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢。我們應該正確看待當前體育新聞和娛樂相結合的現象，這需要我們深入的分析它的成因和利弊，從而正確的認識這一現象，處理好體育新聞與娛樂的關心。

關鍵詞 體育新聞 娛樂產業 成因

一、前言

我國新聞改革已走過20多年歷程，隨著市場化步伐的加快、產業性質的凸顯，新聞和娛樂的日益興盛已成為一個不爭的事實?，F階段，又出現了眾多的專業性體育報刊雜志也紛紛興起，如《體壇周報》、《足球報》等。

二、體育新聞和娛樂產業結合的表現

（一）內容方面

在內容方面，中國體育新聞報道大體上可以分為三個不同層次：賽事報道、花邊消息和深度報道。目前，中國體育報道流于表層，雖然報道數量可觀，但深度報道分量還很不夠。此外，與其他項目相比，中國的足球和籃球運動職業化程度相對較高，商業性色彩也更加濃厚一些，大量報道集中于兩大球（足球、籃球），而對其他比賽，如棋類、田徑類報道偏少，注意力分配失衡，這頗給人以勢力之感。

（二）表現形式

在表現形式上，強調獨家報道、周邊新聞。從最初硬新聞寫作中適度加入周邊新聞以加強賽事之外的獨家爆料，到如今衍變為一味片面追求趣味性的吸引力，走新聞娛樂化、新聞低俗化道路。作者對目前國內幾家主要的體育專業報紙做了一個隨機抽樣調查，發現共有61%以上的篇幅用于賽事報道，尤其是對比賽過程的重復；另有近17%的花邊消息，其中以《南方體育》為最；而剩下的關于體育事業發展的思考及反應記者自己思想火花的深度分析卻寥寥，有分量的更是少之又少。相反，一些關于體育明星們私生活的描述卻活靈活現，且用詞露骨。

（三）新聞的傳播功能

從新聞的傳播功能來看，體育新聞和娛樂產業的結合是對新聞娛樂功能的異化。在體育新聞和娛樂產業的結合中，娛樂性、迎合受眾是其主要宗旨。體育新聞和娛樂產業的結合是傳媒走向市場的結果，在市場經濟條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，它要參與市場競爭，實行優勝劣汰，傳媒要面向市場、考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。在這樣的背景下，體育新聞和娛樂產業的結合就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。

三、體育新聞和娛樂產業結合的成因

（一）激烈的市場競爭

由于市場化進程的推進，電視、電臺、報紙、期刊、互聯網等傳統方式與現代方式并存的媒體激增，媒體的市場競爭空前激烈。市場像一個大蛋糕，加入戰圈的媒體越多，各自所能切到的蛋糕就越少，越來越擁擠狹小的市場空間必然釀成媒體間全方位的殊死搏斗。繼廣告大戰、電視劇大戰等之后，新聞本身“人無我有，人有我新”的特性決定了新聞媒體的競爭一夜之間從千遍一律的通稿飛速進入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為和娛樂產業相結合道路的市場成因。

（二）利潤最大化的追求

要有市場就必須使產品有消費者，而要有消費者就必須研究受眾的心理需求。當娛樂文化與文化工業相結合，文化生產與經濟利潤相一致的時候，“金錢乃是評判所有這些需要是否得到滿足的一個公分母”。為了掏消費者的腰包，真正意義上的新聞被市場改寫，客觀性、真實性這些曾被重視的新聞理念被扔進市場的熔爐，重鑄出來的是經媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞產品，娛樂因素成為市場的主導。

（三）媒體職業道德的缺失

一味的娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業人員職業道德意識的缺失，缺乏社會責任感和使命感。一些媒體把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的社會批判功能和輿論導向任務，缺乏勇于探索，勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養高尚審美情趣的能力。

在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會公器的職責，在市場的利誘下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時尚時，新聞媒體及從業者社會角色的錯位。

（四）受眾的心理需求

從受眾心理的角度來看，媒體把重大嚴肅的硬新聞轉化為富有個人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，能引發作為個體的受眾的共鳴，進一步拉近和受眾的心理距離。將新聞聚焦于某一個人物身上，用對個人經驗的微觀觀照來代替對社會歷史背景的宏觀考察。在一些重大社會政治事件的報導中，更能吸引受眾的注意力。如在足球比賽中，人們對精心培養的一支球隊，戰術配合漠不關心，而對貝克漢姆、勞爾等媒體塑造出的偶像“明星”的瘋狂追逐，更是顯示出娛樂化浪潮下個人化的魅力。數量可觀的受眾注意力也因此而被牢牢地維系在媒體周圍。

四、小結

新聞的基本特點是：真實性、新鮮性、時效性、公開性，體育新聞當然也不例外，而且在體育這塊蛋糕前，體育新聞更是充滿了激烈的競爭、真實、迅速、準確、生動、健康向上、鮮明亮麗，才是體育媒體競爭的焦點，我們熱烈歡迎體育新聞的娛樂化，但卻不希望體育新聞娛樂化異化進一步泛濫。

故只有堅持新聞真實性原則與基本的新聞道德倫理，堅持讓體育新聞為體育服務，為大眾服務，體育才會好看，體育新聞才會被看好，體育新聞娛樂化才能向健康的方向發展。

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