打造中國品牌——傳統手工藝的新出路

傳統手工藝是中國傳統文化的載體

21世紀，中國傳統文化在經濟快速發展的今天不斷升溫，“漢服熱”，“國學熱”，“中國夢”等概念無不體現著中國人民在越來越開放，越來越富裕的今天，在物質需求漸漸被滿足的同時，越來越需要本民族自己的精神寄托。

文化作為物質財富與精神財富的總和，幾乎可以囊括身邊所以的東西，具象的比如器物、景觀、人物、色彩等等，抽象的則有語言、思想，觀念以及精神等，這些都可以看作是文化的載體。服裝也是傳統文化的重要載體，中國素有“衣冠上國”的美譽。唐朝經學家孔穎達曾為《春秋左傳正義》作疏：“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”而華夏一直是中國的別稱，可見服飾在中國傳統文化中的地位之重。服飾文化也是民族文化的縮影，五千年來，中國人民依靠聰明才智，勤勞的雙手開發出高超的技藝，創造了底蘊豐厚的服裝文化。但是隨著“后殖民”化和全球化，互聯網的文化思潮影響，中國固有的服飾文化面臨著一次又一次的沖擊與挑戰。制作傳統服飾所需的大量手工技藝也漸漸失去了用武之地。

保護傳統手工藝的重要性

傳統手工藝作為傳統文化的重要體現手段，在工業化的革命的沖擊下漸漸式微。中國作為制造業大國，在工業發展的初期依靠勞動密集型產業以及廉價的勞動力，廉價的原料及人工迅速積累了財富，成為世界工廠。但隨著經濟的發展，消費市場增長放緩，工廠勞動力成本上升，環境污染，城市化等一系列問題讓中國企業必須面臨經濟轉型的挑戰。

最遲始于唐代，直到清末鴉片戰爭之前，中國一直壟斷著瓷器，絲綢，茶葉等商品的銷售，而眾所周知，中國的英文名“China”就是瓷器的意思，中國文化通過精湛的手工藝品遠銷海內外，手工制品作為中國文化的載體，將深遠厚重又美麗的中國文化散布到世界各地。由此可見，人們通常都是由具象的文化載體，比如絲綢，瓷器，箱包，時裝等具體的物品開始了解物品背后所承載的抽象的文化，所以作為物品制作的基本，有著漫長歷史的傳統手工藝的價值與重要性要遠遠高于制作出來的

器物。

手工藝對品牌的重要性

著名法國奢侈品品牌Chanel創意總監Karl Lagerfeld為Chanel打造的高級手工坊系列不僅保存了諸多法國手工工坊的傳統工藝，更填補了成衣與定制之間的空白。

Chanel的手工坊系列，以純粹的手工制作為賣點，從頭飾，珠寶，鞋履，皮包，甚至是每一朵Chanel經典的山茶花都浸透著法國的手工藝。自2002年起，每年Karl Lagerfeld都會推出一個高級手工坊系列，每一年因為主題的不同都選在世界不同的城市舉行，將地域與時間濃縮成工匠們精湛的手工藝創作。品牌最讓中國人熟知的，莫過于2009年的巴黎-上海系列。旗下七家法國傳統手工藝作坊的作品，每一個細節都折射出品牌對手工藝的重視及

依仗。

傳統手工藝的出路

關于拯救手工藝已不是什么新鮮話題，如何保證這些傳統手工藝的傳承？又如何保證這些手工藝人不流失？尤其對于時尚產業來說。一方面惋惜于傳統手工藝的紛紛失傳，而另一方面，繼續傳承那些無法保障他們生活手藝的動力何來？隨著工業化革命的高速發展，機械的高效率大大沖擊了手工產業。特別是改革開放后，勞動密集型產業占據主導地位。需要消耗大量人力物力，效率相對低下及高昂的制作成本使傳統手工藝遭遇了前所未有的打擊，漸漸淡出了人們的視線，一些寶貴的技術及傳統也隨之消失，工業革命的大潮將一切繁復和手工化的東西迅速卷走。

隨著越來越多歐洲高端服裝品牌的進駐，人們在漸漸深入認識真正的洋品牌的同時，也意識到在工業化的快速制造的時代，悠久豐富的品牌文化以及精湛的手工工藝可以對產品產生巨大的附加值，很多外國服裝品牌的頂級呈現——高級定制都是純粹手工藝與前衛設計的完美結合，是整個品牌最精華的部分，世界著名的奢侈品牌的手表，皮具，無不以手工制作為榮。工業革命的初期，高效率的機械化強力的沖擊了手工業，迫使手工業產業進行洗牌、篩選，使得幸存下來的手工行業變得稀有而精良，讓手工最終升華成為奢侈，金典，富有人情味的代名詞。中國的企業和設計師意識到要想在國際市場站穩腳跟，不但需要傳承和發揚中華5000年豐厚的文化底蘊，而那些被人們漸漸淡忘的民族手工藝也是搶占國際市場的利器。

而保護和發展傳統文化以及傳統手工藝，需要大量的資金和成熟的管理，特別是手工藝的失傳，手工藝人培養的時間相對漫長，精美的手工藝品原料成本高，使得企業先期投入較大，也就導致了傳統手工藝只有走市場化道路，在當今社會只有與企業合作，讓傳承人看到持續發展的前景與潛力，形成手工藝傳承發展的良性

循環。

以品牌“上下”為例，該品牌的手工羊絨氈大衣，高溫白瓷，手工紫檀家具等等，無不耗時巨大，工藝精深，完全是以做藝術品的態度在做產品。就像創意總監蔣瓊耳所說，奢侈品并非價格高低問題，而是產品的設計開發和制作需要多少時間以及用什么材質和工藝。當今的手工藝經過機械化的洗禮，已經升華成為一件奢侈的事，不僅僅是因為它需要大量資金的支持，而最奢侈的就是它所需要的是時間及持續的熱情。

傳統手工藝可以為品牌帶來不一樣的新鮮血液，讓產品更多樣化，也能夠提升品牌自身的檔次，開拓更高級的市場，讓產品具有更多的獨特性以及更強的競爭力。

（作者單位：浙江理工大學）