中國民間色彩在平面設計中的應用研究

我國民間美術歷史源遠流長，其創作色彩千姿百態，蘊含著宗教、哲學、美學、文學、風俗禮儀等多方面因素，具有強烈的文化底蘊和生命活力。本文通過對中國民間色彩進行分析，為觸發現代平面設計靈感提供理論基礎。

中國傳統色彩中的“五色觀”

人類對色彩的觀察是從自然界開始的，藍天白云、青山綠水、五彩繽紛的花草樹木等等，都給人們認識色彩提供了源泉。我國幾千年的歷史造就了十分豐富的文化遺產和人文景觀，從這些歷史傳承來看，色彩是民族藝術不可或缺的表現要素。我國人民早在幾千年前就對色彩有了詳細的理論，并根據對自然界的認知建立了五色體系，這表明我國對色彩科學的研究具有獨特的理念。我們通常所說的傳統五色是指青、黃、赤、白、黑。隨著人們對色彩認識和研究的深入，逐漸發現了更多色彩，因此在西周時期開始提出“正色”和“間色”之說，所謂正色即為青、黃、赤、白、黑，間色為綠、碧、紫、紅等，所謂間色即為正色之間混合而成。五色體系是中國傳統文明的代表，它貫穿與整個歷史文明中。

中國民間色彩的文化意蘊

1.色彩在封建禮教中所展現的文化底蘊

在一段歷史時期內，封建禮教在人們的生活中占據重要地位，一度成為人類物質活動和精神活動的思想指導，民間文化作為人類社會生活所產生和創造的一種現象，必定受到生活習俗、生活方式、思想意識等因素的影響。每個歷史時期的民間色彩都會受到當時封建禮教的影響而形成一定風格，承載一定文化底蘊。道教形成于東漢，提倡“人法地，地法天，天法道，道法自然”，認為美來自于自然。道教較為推崇黃色和黑色，黃色是尊貴的象征，黑色是深遠靜寂的象征，隨著道教的發展，開始推崇紫、白、黃三色，又稱“三元氣”。佛教源于古代天竺，對蓮花表現出更多的喜愛，因此比較推崇白色，同樣黃色也被認為是尊貴的代表色彩。

2.古代哲學中通過色彩體現的內涵

收到我國傳統宗教思想的影響，以及人們對天地之氣的崇尚和向往，正色被擺在正統的地位，五色也隨之被與“陰陽”、“五行”學說結合起來?！敖?、木、水、火、土”為“五行”，是我國古代哲學的核心思想與外在體現。五行相生相克，依據“金、木、水、火、土”五種自然界物質之間的自然屬性所產生的相生相克理論，承載了我國古代相對主義的哲學思想。同時又根據物質的外在特征用五行代表五色，即金白、木青、水黑、火赤、土黃之色。在古代哲學體系中，常用色彩、五行、四季、方位相配，演變出相應哲學思想。用四季對應色彩產生青春、朱夏、紫秋、玄冬，用四種色彩來表達人們對四季的自然感受?！八姆健崩砟罾镒罹哂写硇缘臑橹烊?、玄武、青龍、白虎，四種神獸掌管四方，保衛人間平安。色彩與無形、四季、方位等對應相配，表達了當時人們天人合一的宇宙觀，實際色彩觀給我國古代哲學思想披上了五色的外衣，讓中國哲學獨具色彩。

3.色彩所承載的民俗禮儀文化

色彩是自然魅力的展現，是人類生命與意識繁衍的主體，人們在日常生活中根據對不同活動需求的喜好和要求，為能更為豐富多彩的表現生活，通常將色彩融入于社會方方面面，體現在民俗禮儀之中。比如春節用紅色代表喜慶和幸福的向往，端午節用五色鎮住“五毒”等。

民間色彩元素在平面設計中的運用

1.傳統“五色觀”的延續發展

隨著中國經濟和社會與世界接軌，除經濟外，文化間的交流也日趨頻繁，中國開始借助越來越多的世界性活動來展現傳統民族文化，在當期世界范圍內，具有悠久歷史的傳統民族色彩體系開始成為一道亮麗的風景線。中國傳統水墨畫色彩觀在現代廣告設計中得以延伸，用以體現高雅、寧靜致遠的感覺。紅白色在具有中國特色的產品廣告設計中運用最為廣泛，紅白顏色的搭配更適合民族傳統色彩的喜好。比如北京奧運會火炬色彩的搭配為紅白顏色的云紋，北京奧運會會徽則采用了獨具中國民族特色的印章形式，紅白的強烈對比一方面展現了喜慶熱情奔放的理念，另一方面蘊含了傳統民族文化的意蘊，活用中國獨有的民族印章和書法，令人耳目一新。

2.傳統色彩元素在現代包裝設計中的運用

中國傳統民族色彩元素在現代包裝設計中的運用最為廣泛的主要有茶葉包裝、煙酒包裝、月餅包裝等具有中國特色產品的包裝之上。中國是茶葉的故鄉，茶葉代表了中國傳統文化，因此茶葉的包裝設計更能體現民族文化元素的文化積淀。茶在中國代表的是一種文化，不同茶品展現不同思想意境，綠茶給人清新鮮爽之感，紅茶強烈醇厚，花茶清香味純，青茶馥郁清幽。這些所展現的意境需要具備傳統文化底蘊的色彩體系與之相配才能使人產生共鳴。具有古樸雅拙色調的民族傳統色彩完美展現了茶葉的屬性，顯現了我國茶文化特有的儒雅、悠遠、超凡脫俗。

在我國傳統文化體系中，酒不僅被詩詞歌賦廣泛傳頌，更形成了一種特有的文化形態。因此，對酒產品的包裝，引入民族色彩元素則使廣告創意設計更具有文化感和民族感。比如許多酒類產品的包裝設計都采用了具有民族特色的陶瓷、青花瓷等極具歷史文化積淀的外觀及色彩體系，使得產品看上去具有濃郁的文化底蘊。

3.傳統色彩元素在現代招貼設計中的運用

招貼即為招引注意而進行張貼，它是廣告的一種，主要運用于戶外廣告，是最古老的一種廣告形式。在現代招貼設計中引入中國傳統文化的精髓，比如中國水墨畫色彩體系等，能夠使招貼既現代又傳統，即時尚又具文化感。像這種傳統色彩元素的招貼設計更多的運用于文化展現層面。

（作者單位：山東商務職業學院）