關(guān)于云南旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的幾點思考

近年來，云南旅游業(yè)正快速發(fā)展，已經(jīng)成為世界各地旅游者心目中理想的旅游地之一，云南旅游經(jīng)濟持續(xù)增長，推動了當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。但是云南旅游紀念品市場開發(fā)進程慢，旅游紀念品的設(shè)計水平低，無法滿足國內(nèi)外旅游者不斷增長的需求。本文針對目前云南旅游紀念品市場面臨的實際問題進行深入分析，并提出開發(fā)策略，以期解決云南旅游紀念品開發(fā)存在的問題。

引言

云南位于中國的南部，具有特殊的地理氣候環(huán)境，一年四季如春，而且擁有眾多的民族，悠久的歷史以及燦爛的文化，造就了云南得天獨厚的旅游資源，但是云南的旅游資源并沒有得到充分開發(fā)，其中最主要的原因是旅游經(jīng)濟發(fā)展遲滯，尤其是旅游紀念品至今未被開發(fā)，本文將就云南旅游紀念品開發(fā)這一問題進行深入調(diào)查和研究，并提出有效的策略，以充分發(fā)展云南旅游經(jīng)濟。

云南旅游紀念品的現(xiàn)狀

1.云南旅游紀念品市場概況

云南巨大的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢并沒有轉(zhuǎn)化為具體的旅游紀念品優(yōu)勢，在游客到云南的旅游消費結(jié)構(gòu)中，旅游商品購物還占不到25%，旅游紀念品的開發(fā)嚴重滯后。此外，所購買的旅游紀念品還有相當一部分是省外生產(chǎn)的。

2.云南旅游紀念品市場存在的問題

（1）市場定位不清楚

云南旅游紀念品的市場定位沒有細分，很多商鋪籠統(tǒng)地把各式各樣的紀念品放在攤位上，且定位不清，高、中、低檔搭配不合理。當前云南旅游紀念品市場最急需的是那些有文化內(nèi)涵和地方特色、價格不太高、有實用價值、又輕便易攜的中低檔旅游商品，而不是粗制濫造的無特色的廉價紀念品。

（2）旅游紀念品品牌意識淡薄

云南共有285個旅游景點，每個旅游點的紀念品眼花繚亂、不計其數(shù)，小到掛件頭飾，大到雕刻擺件，但是都大同小異，真正能反映各個景點特色、顯示當?shù)貧v史文化、具有地方標志性藝術(shù)的旅游紀念品品牌乏善可陳。

（3）缺乏設(shè)計創(chuàng)新

全國大部分景區(qū)旅游紀念品市場均存在同質(zhì)化嚴重問題。云南旅游紀念品市場與全國各大景區(qū)也無區(qū)別，在云南旅游紀念品市場中筆者發(fā)現(xiàn)有很多的同質(zhì)化產(chǎn)品，如：景德鎮(zhèn)陶瓷飾品、泰國熏香、欽州紫砂壺等。還有很多不知名的小掛件及飾品等，這些產(chǎn)品之間并無太大區(qū)別，都是同行之間的互相仿照，并無創(chuàng)新。

云南旅游紀念品的開發(fā)策略

1.市場定位策略

旅游紀念品的定價宜采用需求定價法，根據(jù)市場上需求強度確定產(chǎn)品的基本價格。旅游紀念品是富有旅游地文化內(nèi)涵的特色商品，其附加價值較大，因而價格可以較高于成本價。同時，紀念品不是生活必需品，旅游者購買的隨意性較大，價格不宜定的過高。可以根據(jù)旅游者不同的消費層次，以及紀念品本身的制作成本，實行差別化定價，有高價位紀念品，也有物美價廉、經(jīng)濟適用的旅游紀念品，以滿足不同旅游者的需求。

2.品牌策略

（1）品牌名稱標識

品牌的名稱要與地域文化相對應(yīng)，又要符合現(xiàn)代人的審美興趣。可以使用與地域相關(guān)的電視劇，電影人物，神話傳說等為題材，為自己創(chuàng)建過目不忘的品牌名稱。例如：以仙劍奇?zhèn)b為主題，可以衍生出“南詔公主—趙靈兒店”、“南詔女婿—李逍遙店”、“南詔巫女—阿奴店”、“南詔巫女—唐鈺小寶店”、“南詔仙劍”，可以利用電視劇人物特征分別經(jīng)營不同產(chǎn)品。當消費者看到這么有意思的店鋪時，也激發(fā)了購物興趣。

（2）品牌包裝

良好的包裝不僅便于商品的攜帶和儲存，而且能夠美化商品，增加商品的競爭力，促進銷售。旅游者購買旅游紀念品的目的一方面是為了自己留念，另一方面是作為禮品饋贈給親朋好友。造型新穎、美觀大方、富有文化特色的包裝能夠提升紀念品的檔次和品味，增加紀念品的附加價值。

（3）品牌色彩

紀念品的色彩運用要與地域特色、文化內(nèi)涵相契合，在符合地域性的同時也應(yīng)追求時代創(chuàng)新性，所以要強調(diào)色彩的豐富性和時尚性，多考慮色彩組合的多種可能性，此外在消費者購買旅游紀念品時，除了它的紀念價值之外，更多的是被物品具有的藝術(shù)美感所吸引，在紀念品創(chuàng)新的道路土應(yīng)擯棄陳舊的色彩搭配，緊隨現(xiàn)代的步伐。

3.設(shè)計策略

（1）傳統(tǒng)元素時尚化

將傳統(tǒng)元素時尚化是主題旅游紀念品在設(shè)計創(chuàng)新方面的重要策略，在形式上、創(chuàng)意上要做到突破與創(chuàng)新，在繼承傳統(tǒng)技藝的的基礎(chǔ)上大膽開發(fā)新產(chǎn)品，完善產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，例如可以將陶藝與時尚飾品、日用品等結(jié)合起來打造時尚的旅游紀念品。

（2）插畫形式的運用

插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，不光是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體上的應(yīng)用，在產(chǎn)品設(shè)計上我們也可以使插畫發(fā)揮出最大的功效。例如在洛陽龍門石窟的一家旅游紀念品店中，有一系列的徽章設(shè)計別具一格，它是把歷史上或傳奇故事中的各種人物形象用插畫的表現(xiàn)手法賦予徽章，顏色鮮明醒目，人物形象生動，表現(xiàn)形式新穎，使游客看到以后，眼前一亮，插畫的意象化表現(xiàn)手法擺脫了尋常對這些人物形象的平庸刻畫，而且系列化的設(shè)計會讓游客想把整個系列都收藏在手，雖然是小小的一枚徽章，但兼具著文化性、時代性和濃郁的地方特色。

（3）動漫元素的應(yīng)用

動漫也是當今商業(yè)市場的寵兒，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和市場的繁榮大大推動了動漫的商業(yè)化進程，利用動漫這一新的藝術(shù)形式也可以走出紀念品新的開發(fā)設(shè)計的道路，例如主題景區(qū)的代表性的動植物、吉祥物都可以設(shè)計成為卡通形象，以這個形象為基礎(chǔ)再結(jié)合該景區(qū)的特色設(shè)計制作出一段動畫，在景區(qū)游客休息處或用于廣告宣傳來播出，展現(xiàn)旅游地的風(fēng)采和特色的文化內(nèi)涵。

結(jié)語

云南具備得天獨厚的旅游環(huán)境，必須借助好自身的優(yōu)勢，摸索出屬于云南獨有的旅游紀念品市場開發(fā)策略，在實踐過程中要不斷吸取新的元素，與時俱進。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）