論現(xiàn)代廣告對(duì)服裝消費(fèi)趨勢(shì)的影響

服裝廣告是服裝品牌進(jìn)行宣傳的重要手段之一。而現(xiàn)代廣告的普及和發(fā)展，使服裝品牌在傳播途徑上有了較優(yōu)的選擇和更多的受眾群體，使服裝廣告更好的為服裝品牌宣傳、服務(wù)、讓消費(fèi)者加深對(duì)服裝品牌的印象并為服裝企業(yè)帶來(lái)可觀的收益。

引言

廣告是傳達(dá)信息的一種形式，而媒介是講信息傳播給大眾的工具。在廣告媒體中的幾種主要媒體有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和戶外。但隨著近幾年社會(huì)不斷發(fā)展，一些新興的廣告媒介也逐漸出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)、或以電視劇或電影為平臺(tái)的廣告植入等。

服裝廣告則是服裝企業(yè)為宣傳自己的品牌、服裝產(chǎn)品、營(yíng)銷方式等而進(jìn)行的一系列的宣傳性活動(dòng)。但是長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)服裝廣告表現(xiàn)形式往往較為單一，一方面即不能表現(xiàn)出服裝品牌相應(yīng)的文化內(nèi)涵，另一方面也不能對(duì)消費(fèi)者起到良好的指引作用，因而使得更多的服裝消費(fèi)僅僅只是通過(guò)消費(fèi)者一次次的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)從而獲得相應(yīng)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。因此，新興的服裝廣告媒介平臺(tái)的產(chǎn)生，不僅可以使得服裝企業(yè)能有效地推出自己的服裝品牌，也可以引領(lǐng)服裝消費(fèi)潮流，創(chuàng)造出更有影響力的時(shí)裝品牌。

現(xiàn)代廣告簡(jiǎn)述

現(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。這個(gè)定義是以大眾傳播理論為基礎(chǔ)，從廣義廣告的角度進(jìn)行概括。[3]

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力以及文明程度的直接反映，引導(dǎo)著人們的生活和消費(fèi)方式，并且它已經(jīng)逐漸滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活的各個(gè)領(lǐng)域。現(xiàn)代廣告已經(jīng)遠(yuǎn)不同于原始的廣告，以吆喝叫買(mǎi)為形式；亦不同于往日的廣告形式，僅僅局限于海報(bào)宣傳、雜志報(bào)紙、商品包裝等；如今的現(xiàn)代廣告是運(yùn)用了人類文明所創(chuàng)造的所有的視聽(tīng)審美樣式作為自己的形式來(lái)發(fā)布信息，攝影廣告、影視廣告、計(jì)算機(jī)廣告等都是現(xiàn)代廣告的一種信息傳播的表現(xiàn)形式。

服裝消費(fèi)趨勢(shì)的影響

衣、食、住、行是人類日常生活中的基本需要，服裝作為人類生活的必需品早已從原始的遮羞功能而逐漸演變成為保健功能、標(biāo)識(shí)功能和裝飾功能。因此，現(xiàn)代人類對(duì)服裝的消費(fèi)需求也更加的個(gè)性化和獨(dú)特化。絕大部分的服裝消費(fèi)者都希望自己的穿著能夠引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，服裝企業(yè)為了迎合消費(fèi)者的口味，也開(kāi)始逐漸推出一系列個(gè)性化的服裝品牌。但如何讓消費(fèi)者從了解到認(rèn)可再到購(gòu)買(mǎi)其服裝品牌，就需要服裝企業(yè)來(lái)使用相應(yīng)的傳播手段，而現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生就為服裝企業(yè)提供的相應(yīng)的平臺(tái)。

原始的服裝廣告形式，不外乎電視、報(bào)紙雜志、櫥窗、產(chǎn)品發(fā)布等，這種廣告形式不僅手法單一而且創(chuàng)意較少，難以使消費(fèi)者對(duì)服裝品牌有用深入的了解。與此同時(shí)，在聘請(qǐng)明星代言人的時(shí)候，更多注重了明星的個(gè)人形象而往往忽視了該代言人與服裝品牌的匹配程度，使得消費(fèi)者的注意力從服裝轉(zhuǎn)向了代言人，因此難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

世界著名廣告設(shè)計(jì)師戴維奧格威曾說(shuō)過(guò)“我們認(rèn)為，每一個(gè)品牌都是一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。”現(xiàn)代廣告形式的產(chǎn)生和發(fā)展，為服裝品牌的推廣開(kāi)創(chuàng)了新的道路。例如，現(xiàn)在的電視劇或者電影中演員的服裝贊助，隨著電視劇和電影市場(chǎng)的日益繁榮，觀眾在觀看電視劇時(shí)，不僅注重劇情，也注意其中男女主角的服飾搭配，往往有很多經(jīng)典的搭配的服裝都會(huì)在電視劇或電影播出后，與其相關(guān)的服裝會(huì)被銷售一空，如今韓劇的盛行，就很好的反應(yīng)了這一現(xiàn)象，將眾多的服裝品牌進(jìn)行了包裝和推廣；又如，隨著新興的社交平臺(tái)的產(chǎn)生如微博、人人等，很多時(shí)尚博主的潮流搭配也同樣會(huì)被大眾所模仿。因此，現(xiàn)階段的服裝廣告早已步入了現(xiàn)代廣告方式的宣傳策略中，以其中的TVC廣告為主，如贊助熱門(mén)電視欄目主持人和嘉賓的服裝、聘請(qǐng)活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚博主展示時(shí)尚的服裝搭配并附注服裝品牌等手段以來(lái)宣傳相應(yīng)的服裝品牌。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)代廣告在服裝廣告中的應(yīng)用已經(jīng)步入了營(yíng)銷、傳播整合的階段，已經(jīng)從原始廣告的單一化行為而逐漸轉(zhuǎn)變成為“五感”綜合化體驗(yàn)的服裝廣告，使得消費(fèi)者能夠更好地去了解服裝品牌并進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)。而現(xiàn)代廣告的傳播對(duì)服裝消費(fèi)的潮流趨勢(shì)不僅是一種引導(dǎo)更多的是一種創(chuàng)造，通過(guò)新興媒介平臺(tái)的運(yùn)用，消費(fèi)者能更多的去了解服裝品牌和服裝搭配手法從而進(jìn)行消費(fèi)為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的利潤(rùn)，并且通過(guò)有效合理的宣傳，也為下一季度的服裝流行趨勢(shì)做出相應(yīng)的判斷，從而使消費(fèi)者擁有自己的流行判斷能力，引領(lǐng)時(shí)代的潮流。

（作者單位：陜西科技大學(xué) 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：霍琛，（1990-），女，陜西寶雞人，碩士，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)研究生在讀，研究方向：服裝與革制品藝術(shù)設(shè)計(jì)。

周莉英，陜西科技大學(xué)碩士研究生指導(dǎo)教師，副教授，研究方向：服裝與革制品藝術(shù)設(shè)計(jì)。