解析創意核心與現代平面設計之間的關系

好的設計來自好的創意，創意則是設計藝術的靈魂。隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發利用，它的表現形式越來越復雜。為了使平面設計作品吸引觀眾的眼球，產生巨大的視覺沖擊力，設計者們不得不絞盡腦汁，想方設法地多方尋找一個最為恰當的創意核心點，使其設計鶴立雞群，這一核心點就是最佳創意切入點。

現代平面設計創意核心與表現手法的關系

平面設計創意的形成始終有一個核心點來支持，由這個核心切入點出發，引出所謂創意的表現手法，但這一切都要受到消費者、市場局勢、產品定位三個層面的制約。創意中的“核心點”（創意概念）非常難以尋找，因為創意核心點是由目標消費群的所需和產品定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來。一個產品有可能對消費者產生吸引力的核心點有很多，但你所要找的卻只有一個核心點。不同的設計師有不同的核心切入點。這樣，就產生了一個非常有趣的現象，市場上同類型產品越是多，由此產生的精彩廣告也越多。這樣就逼迫創意人去找尋更新穎更出眾的創意點來完善廣告，這種現象在廣告中經常可以見到。有人將創意的產生或孕育比喻為“靈感乍現”，因為創意靈感令人琢磨不定。其實它并非一剎那間的靈感乍現，而是如同“珊瑚島”的形成，靠廣告人腦中的各種知識和閱歷累積而成，是透過眼睛看不見的聯系自我心理消化所制造出來的。“靈感乍現”不是創意的完全成型過程，而所說的靈感實際上只是“創意核心點”的提出。創意似乎偶然跳出，卻決非從天而降，一日之功。一個創意概念雖然提出來了，但是它的表現手法卻是有很多種，令人眼花繚亂。

文字、色彩、圖形等構成要素是找到平面設計創意核心入口的重要載體

“平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內容，而是更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態的具體指向”。當文字作為平面設計中的一個元素時，文字的形狀、“大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息”。與傳統文字“敘述性”的表達方式相比，現代文字設計帶有強烈的“表現性”，文字作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。當文字在設計中出現，不管它是單個的字還是詞、句子或一段文章，在意象中，這便是平面設計中的點、線、面。我們對點、線、面純粹構成關系的理解是較為理性的，而文字在設計運用中還有它自身的特性，那就是它帶有明確的內容表述和豐富的感情色彩，這才使文字具備了表述與傳播的意義。盡管有些文字在形式上有一定的內容特征（由物象的形狀演化而來的文字），但經過時間與時代的延續與更替，文字的形式上的意義變得越來越模糊，其作為一個獨立的語言符號的“本意”成為主導，我們在這種意義的指導下，在字、詞或句子中感受到一種情緒。

設計品牌的準確定位是找到創意核心的黃金鑰匙

設計改變都市，創意鑄就品牌。創意設計是提高產品品牌價值，創造產業高附加值的重要手段；是改進人們的生活方式，提升人們生存質量的重要途徑；也是塑造都市的文化形象，開發與推廣城市品牌必不可少的方法。“我們做平面設計，尤其是商業方面的平面設計，創意的形成始終有一個核心點來支持，這一核心點指的是消費者、市場動態、生產定位三個層面，它是設計的核心目標，是創意切入點的主要渠道”。這種創意之“點”非常難以尋找，因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。“消費群的需求方向是一個不定式，而產品對其的產生吸引力的點也頗多，但你所要確定的卻只有一點。競爭的潮流中，同類產品越多，創意設計的水準就越高，切入新點就越不容易找到”。我們因此要對消費群、市場動態、生產定位有一個全方位的掌握，通過設計者的腦，收集信息、發散聯想、歸納精簡、提煉，然后確定創意最終切入點，直到設計作品出爐。不同的設計師有不同思維，他們創意切入點也就有所不同。但總體有三個大的切入點：消費群、生產定位、市場需求。消費群是商品主要需求對象。

現代平面設計中對本土文化的傳承和創新是找到創意核心的主要途徑

本土化設計也是現代平面設計體現一種文化的表現形式。現在采用傳統圖案作為設計元素的作品很多，但這種本土化的設計不是一種潮流。設計，立足本土是設計師對世界、對民族文化的反思，以及重新認識自我、思考個人的價值。在這方面的探索也將會一直持續下去。本土化的設計滲透出設計師作為民族性的個人的價值觀念、思維模式和審美取向。靳先生在現代平面設計中借用水墨文化來表現，充分體現了靳先生對水墨文化語言深度理解與深厚的中國傳統文化修養。他從整體的表現形式、構圖結構中體現出東方文化的審美理念”。大師采用的天圓地方、平衡穩重、大面積留白等這些構圖形式也源于中國傳統的古代哲學和審美意識。特別他的“水墨”、“飛白”等傳統符號與現代圖形元素巧妙結合，使得作品中流露出儒雅、清新而又不失現代感的文人氣質。

（作者單位：鄭州科技學院）