企業文化基礎上的品牌打造

文化產業的業態支撐點在于文化品牌，文化品牌體現了一種文化的精神力量和一個企業的核心競爭力。可見在當今世界經濟一體化的歷史背景中，壯大自己的民族文化品牌，已成為我們發展文化產業，增強文化軟實力的制勝法寶。

品牌意識的確立

品牌意識是企業傳真品牌，提升品牌的最重要的經營理念，包括科技創新意識，品牌形象意識、還有進取精神及現代化的營銷觀念等。梳理強烈的品牌意識是企業成功的關鍵，也是文化產業的基本要求。每一位員工和與企業相關的人員必須在其工作的工程中牢記企業的品牌宗旨，品牌意識的確立是貫穿穿鑿名牌產品的整個過程之中。

品牌策劃與定位

品牌策劃是塑造品牌的最重要的基礎工作，“千尺之臺始于壘土”，策劃是一切之本，好的策劃是企業的致勝法寶，是企業成功的基本要素。品牌策劃是企業為了實現特定的市場目標，經過細致的調查分析，創意謀劃制定的最佳行動方案。下一步就是對品牌進行明確的定位。隨著人們生活水平和教育程度的變化，消費者對產品或服務的偏好也各有不同。因此必須對市場做出客觀精確的分析，確定不同層次的消費者以及與之匹配的產品。

產品品質的把握

產品品質是企業生存的命脈，是品牌價值的代表。他包括產品成本、附加成本和品牌的附加值。品質在很多程度上是先進技術和堅實工業基礎的象征。絕大多數產品都是通過品質來贏得顧客的。現代產品的品質不僅僅指產品的使用功能和服務功能，還包括產品的設計、包裝、形象傳播、廣告宣傳等多方面內容。一般來說，產品的品質主要有產品的核心品質、形式品質和附加品質三個部分，核心品質是品牌產品為消費者所提供的實體利益，形式品質指產品的包裝、造型、色彩等外在因素。附加品質是消費者想用品牌產品所獲得的附加利益與服務。如送貨上門、售后服務等等。

品牌的有效傳播與保護

品牌傳播是企業將自己的品牌策劃、新穎的創意等通過某種合理的方式有效的展示給消費群體的過程。建立企業的形象識別系統是企業品牌傳播的重要手段之一，同時還有注意傳播過程中各種關系的整合。國際上有名的品牌如愛馬仕等，都是通過有效的傳播途徑達到了今天的成功。當年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國。直到1837年在Madeleine地區開設了他的首間馬鞍及馬具專門店。第二次大戰以后，愛馬仕的商標已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標志傳揚四海。馬車圖案（如圖一所示）是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征。還有H字型（如圖二所示）在近一二年的產品上經常出現，這都是逐漸滲入消費群體的一個過程，不管是哪種消費能力的群體都對愛馬仕有所了解并仰慕，這就是品牌成功的典型。

圖一 馬車圖案圖二 H字型

圖三 大眾當前標志

企業形象的連貫性與統一性是其品牌得以延續并發展的重要因素。隨著時間的推移，很多品牌都在改變包裝，標志，宣傳方式，但是這種改變必須是統一性的。圖三為大眾當前的標志，醒目、簡潔，我們可以看看大眾的標志演變（如圖四），可以看出，只要我們企業的整體形象不變，經營理念不變，標志不能徹底的改頭換面而是細枝末節的修補。標志是讓公眾將服務和產品與公司的形象緊密相連的工具，是公司品牌形象的一部分。一個成功的標志設計能潛移默化的左右消費者的購買主張并促進企業的發展。另外如耐克，百事等著名品牌這是此類的模式，這種模式在很大程度上保留了原有的消費群體，因此，合理的策劃是經營品牌的關鍵所在。

圖四 大眾標志演變過程

文化品牌塑造的方法有很多種，究竟哪種是可行的，是與我們的企業和產品相適應的，要具體問題具體分析。學習國內外的成功案例，也要創造符合自身資源因素的獨特方式，切不可一概而論。企業的產品需要保護，品牌形象也需要保護，如品牌的注冊、專利的申請等。另外在確保產品質量的基礎上不斷創新動態式宣傳是吸引消費者，滿足個性需求的方式之一。對于損害企業的盜用、抄襲等造假行為堅決抵制并通過正當手段維護自己的利益。

（作者單位：阜陽師范學院信息工程學院）

作者簡介：陳靜，（1981-），職稱：助教，學歷：碩士，研究方向：設計藝術學。

基金項目1：2013年安徽社會組織發展理論研究課題“登記和業務主管一體化”模式下的社會組織管理創新研究（項目編號：2013AMSM1-018）；基金項目2：高等學校省級優秀青年人才基金重點項目“新時期安徽農村音樂文化發展模式的創新——以皖北為例”（項目編號：2013SQRWO41ZD）