書(shū)籍封面中的色彩設(shè)計(jì)

書(shū)籍封面中的設(shè)計(jì)因素固然很多，但是當(dāng)把一本書(shū)籍?dāng)[放在書(shū)店中，尤其兒童類(lèi)書(shū)籍，展現(xiàn)在讀者面前最直觀(guān)的就是色彩。所以，色彩的使用至關(guān)重要。往往色彩使用簡(jiǎn)潔明了的書(shū)籍，容易引起讀者的注意，這自然與色彩使用的各種關(guān)系有著必然的聯(lián)系。色彩的關(guān)系不僅與色彩在封面中所處的位置有關(guān)；也與封面中使用的形有關(guān)；自然也與色與色之間的各種區(qū)別以及聯(lián)系有關(guān)。在諸多因素中，最主要的莫過(guò)于控制好整體封面的主色調(diào)；輔助色能更好的襯托主色調(diào)；以及主色與輔色的搭配，在封面中給人以和諧、舒適之感。

色彩在視覺(jué)元素中，具有絕對(duì)的優(yōu)先地位。當(dāng)我們置身于書(shū)店時(shí)，目光在每本書(shū)籍上只是一掃而過(guò)，唯一能引起我們注意的就是色彩，尤其在比較遠(yuǎn)的事物上。當(dāng)某種色彩引起人們的注意時(shí)，才會(huì)注意到圖形，進(jìn)而閱讀其文字。因此，在每種設(shè)計(jì)中，色彩起著首先引起人們注意的作用，其次才是裝飾作用和象征作用。在很多的設(shè)計(jì)形式中如此，書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)中更是如此。但是，在只強(qiáng)調(diào)引起視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，為了更加突出書(shū)籍的類(lèi)別，亦或是文化氣息，我們更應(yīng)該加強(qiáng)封面色彩的功能設(shè)計(jì)。不僅使讀者賞心悅目，而且在此同時(shí)，也能夠準(zhǔn)確而簡(jiǎn)潔的獲取到書(shū)籍想要傳達(dá)的信息。

封面色彩的主色調(diào)

在一個(gè)畫(huà)面中必須有個(gè)主要的色彩，作為主導(dǎo)整幅畫(huà)面的基調(diào)，其它色彩作為輔助用色少量存在，這個(gè)確定畫(huà)面基調(diào)的色彩就是主色調(diào)。總所周知，主色調(diào)是由面積所決定的。想要在畫(huà)面中使某色占主導(dǎo)地位，只需要擴(kuò)大其面積，這種被擴(kuò)大了面積的色彩引導(dǎo)著全畫(huà)面的主色調(diào)。所以，在一個(gè)封面中，選擇一種切合書(shū)名的色彩，使其大面積的存在，這就是這個(gè)封面的主色調(diào)。讀者看到書(shū)籍的第一感受，一般就是主色調(diào)所營(yíng)造的。因此，把主色調(diào)稱(chēng)為封面設(shè)計(jì)的先導(dǎo)不足為過(guò)。

但是，主色調(diào)的確定，很容易引起一種色彩對(duì)某種事物的聯(lián)想，進(jìn)而對(duì)書(shū)籍內(nèi)容產(chǎn)生影響。比如紅色在中國(guó)會(huì)聯(lián)想到禮儀節(jié)慶書(shū)籍、革命書(shū)籍或警示性書(shū)籍等；藍(lán)色容易聯(lián)想到醫(yī)療手冊(cè)、衛(wèi)浴潔具等方面的書(shū)籍。如此這類(lèi)的色彩聯(lián)想會(huì)有很多。當(dāng)然，由于地區(qū)、民族、國(guó)家的不同，也會(huì)產(chǎn)生色彩聯(lián)想的差別，為了能夠更加準(zhǔn)確的使用切合書(shū)名的色彩，除了配合恰當(dāng)?shù)男蜗笸猓覝?zhǔn)主色調(diào)顯得非常重要。

封面色彩的對(duì)比色

封面中只要出現(xiàn)兩種色彩，這兩種色彩之間就會(huì)存在某種對(duì)比關(guān)系。而出現(xiàn)在封面中的色彩，往往會(huì)超出兩種。那么這些色彩，無(wú)論是明度對(duì)比、純度對(duì)比、色相對(duì)比還是冷暖對(duì)比，或者是同色相間的形狀、大小、位置、肌理等對(duì)比，總是會(huì)存在一定的對(duì)比關(guān)系，而各種對(duì)比會(huì)產(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果。所以，在選用兩色時(shí)，要明確這兩色之間有著怎樣的色彩對(duì)比，或者需要有什么樣的視覺(jué)效果，選擇適合的色彩對(duì)比效果進(jìn)行對(duì)比。比如明度對(duì)比的畫(huà)面色彩比較清晰，富有層次感，空間效果明顯；純度對(duì)比的畫(huà)面比較朦朧，氛圍浪漫；而色相對(duì)比的畫(huà)面活潑、富有朝氣等。根據(jù)書(shū)名或書(shū)籍主題思想確定適合的對(duì)比形式，展現(xiàn)色彩對(duì)比的最佳效果。

不管是哪種對(duì)比，色彩色相不可過(guò)多，要繁簡(jiǎn)得當(dāng)，以免引起雜亂無(wú)章的效果，一般控制在3—4種色彩中為最佳。假如已經(jīng)使用了比較復(fù)雜的形，往往不再選擇比較復(fù)雜的色彩進(jìn)行渲染；假如使用的形比較簡(jiǎn)潔，也可以使用數(shù)量相對(duì)較多的色相豐富它，但要注意色彩間的對(duì)比關(guān)系。總之，在封面中要盡量做到用色少而不顯單調(diào)，用色多而不雜亂的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，以達(dá)到甚至超出預(yù)期的目的。

封面色彩的調(diào)和

人們所接觸到的色彩總是以協(xié)調(diào)為適宜，一味的強(qiáng)調(diào)對(duì)比的色彩，總給人以刺目、不穩(wěn)定或嘈雜之感，容易引起觀(guān)者的視覺(jué)疲勞。故而在對(duì)比的同時(shí)，應(yīng)該調(diào)和各色之間的關(guān)系，使過(guò)強(qiáng)的對(duì)比相對(duì)減弱，達(dá)到柔和的視覺(jué)效果。從而達(dá)到畫(huà)面色彩與色彩之間，色彩與形之間以及色彩與文字等之間的和諧統(tǒng)一。從某種層面上來(lái)看，這種色彩間的調(diào)和也是一種人們心理感受中的均衡。把兩色置于均衡的角度，造成視覺(jué)上的穩(wěn)定，進(jìn)而產(chǎn)生心理的舒適，即就是協(xié)調(diào)美。假如在封面中選擇了缺一不可的兩種色彩——紅色和藍(lán)色，但紅色與藍(lán)色是冷暖的高強(qiáng)度對(duì)比，給人造成極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。需要柔化這兩色時(shí)，可以采取的方法很多。如其一，找尋這兩色之間的間色；其二，增大某色的面積，使其成為主色調(diào)；其三，使用白色或不同程度的灰色。這其中的任何一種方法，都能使兩種色彩間達(dá)到調(diào)和的效果，使封面色彩達(dá)到渾然天成之感。

當(dāng)然，書(shū)籍的類(lèi)型不同，所適合的色彩是不同的。因?yàn)椴煌臅?shū)籍所面對(duì)的讀者群體，對(duì)色彩的感知截然不同。比如文藝書(shū)籍封面色彩不一定適合于理論性書(shū)籍；理論性書(shū)籍中，經(jīng)濟(jì)類(lèi)讀物與藝術(shù)類(lèi)讀物在色彩選擇上也不相同；兒童類(lèi)書(shū)籍與文藝類(lèi)書(shū)籍，盡管在色彩選擇上對(duì)比都需要較為強(qiáng)烈，但本質(zhì)上還是由于受眾年齡的不同，而要有所區(qū)別。所以，根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容找準(zhǔn)主色調(diào)是書(shū)籍色彩的關(guān)鍵。例如紫色常被文藝書(shū)籍選用，但很難放在高等教科書(shū)上；湖藍(lán)色盡管明度很高，給人以清新自然之感，但無(wú)法顯示出攝影畫(huà)冊(cè)的技術(shù)性和神秘感。所以，找準(zhǔn)書(shū)籍封面色彩的主色調(diào)，有事半功倍之效。當(dāng)然，書(shū)籍封面色彩的選用，得根據(jù)各種類(lèi)型書(shū)籍的不同屬性靈活處理，切忌生搬硬套。

（作者單位：蘭州商學(xué)院長(zhǎng)青學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：王擒龍，蘭州商學(xué)院長(zhǎng)青學(xué)院講師。