探討藝術設計中色彩心理的應用

在藝術設計的發展過程之中，色彩的心理作用始終處于重要部分。不同的色彩通過搭配、混合，可以產生不同的藝術效果，色彩雖無優劣之分，但產生的藝術效果卻高低有別，因此探討色彩心理的作用，了解色彩文化以及色彩心理在藝術設計中的應用，可以讓藝術設計更具深層次內涵，從而創造更優秀的藝術作品。

隨著當今社會的快速發展，色彩在人們的生活中早已隨處可見，并且隨著大眾審美眼光的提高，人們對于色彩的認同也在隨之改變。而針對這這種認同的轉變，設計者必須應充分了解色彩的心理作用以及色彩文化含義，更好的適應大眾評判標準和審美喜好，從而推動自身審美情趣的提高，并進而促成社會審美角度的提升。色彩心理作為一個復雜的體系，雖然每個人的思維都是獨立的，但在色彩心理之中，仍包含有大量的規律和特性。例如：在快餐店里，裝飾顏色多數采用紅色，這樣的色彩看的久了會讓人從心理上感到暈眩，從而減短客戶的逗留時間，加快客人流量等。設計者在進行藝術設計時也應該根據這些規律進行色彩設計，對色彩心理中的共性和個性、多向性和單一性有足夠的重視，這樣才能夠盡量準確的把握色彩心理的特性，從而搭配出適合的色彩，創造出更為優秀的藝術作品。

色彩心理在藝術設計中的作用

隨著社會的不斷發展，以及生活水平的不斷提高，色彩對人們的影響也是越來越強烈。而藝術作品中的色彩魅力也是藝術價值的直接體現，通過不斷的實驗證明，色彩是對人有很強烈的影響作用的，能夠作用于人的心理、情緒以及思維，甚至能讓人們凝聚注意力，喚起內心回憶等效果。而能這種作用將之表現在藝術作品之上，便需要設計者應該對色彩的心理作用有個明確的認識。

1.色彩作用于感官

色彩與人的感覺器官有很密切聯系，并有產生很強烈的作用。在日常生活中，人們雖然只通過眼睛來接觸顏色，但是長時間的認知，已經讓色彩深刻的烙印在人的感知之中。曾有人做過這樣的實驗，讓不同的人根據聲音的高低、強弱來描述一個色彩。而在這個實驗過程中，通過聲音的不斷變化，人們的描述也隨之改變。幾乎都認為低沉的聲音為暗色，而明亮的聲音則是為亮色。通過聽覺人們所描繪出來的色彩，我們可以看出，在長時間的接觸之中，我們對色彩的概念已經深入到了認知之中。并且并不僅僅局限在視覺和聽覺，就如嗅覺、味覺等器官也都對顏色有個很明顯的界限。明亮的顏色代表著刺激的味道、昏暗的顏色代表著醇厚的味道。這是色彩通過人們長時間的接觸，深入到感知，再由感知來傳達給各感覺器官的過程。而我們在進行觀看藝術作品的時候，也受到色彩的影響，整體明亮的顏色，會給我們一種耳目一新或是圣潔柔美的感覺，而昏暗的顏色則會給我們帶來深沉或苦悶的感覺。[1]而這種感覺往往是作用于整體，但我們通常都認為這個過程只是因為眼睛所受到色彩的沖擊，其實這種感覺是因為色彩對我們身體的所有感覺器官都產生了作用才導致的，我們的聽覺、嗅覺、味覺等雖然并沒有直接受到色彩的影響，但卻是通過色彩對我們認知的傳達，從而作用于我們的感官。而藝術作品也正是因為對色彩的完美應用，才更具藝術內涵、藝術價值。

2.色彩作用于思維

每個人都會有不同的人生經歷，而這些人生閱歷以及個人的文化水平、記憶、經驗等方面，都會造成人們對色彩的感知會有所差別。而就區域而言，地理位置、生活區域、人文環境也都會對人們對色彩的感知進行影響。而這些影響都通常歸總為個人習慣之中，比如有的人看到綠色會認為新鮮、清新，但有的人看到綠色就會認為是和平、環保；有的人看到了白色會覺得圣潔，而有的人看到白色卻覺得恐怖。色彩作用于人的思維中，雖然有一般性的規律，但是大體仍受到人們不同的客觀傾向性所制約。人們的思維對于色彩有著很強烈的聯想能力，有的人甚至可以因為色彩的作用而改變心情改變想法。這種色彩的聯想作用，可以讓藝術作品更能讓人產生聯想，從而加深藝術效果。[2]很多人在觀看名作的時候，能夠覺得自己被畫面代入到了一個想象的世界，這雖然是由作品的主題和設計者的技巧所造成，但是色彩的應用也起到了不可忽視的作用。因此如何將色彩的搭配和混合，能夠讓大多數人都滿意、認可，這是設計師應該加深思考的

地方。

3.色彩作用于意義

藝術作品的藝術價值主要就是作品中的象征意義，而這些象征意義則是通常會由色彩來表達出來。并且根據不同地區的色彩文化，色彩的意義象征是非常獨特的。比如說：黃色因為是古代中國最明亮的顏色，象征著至高無上的皇權，并且還代表了佛教的傳統色彩。并且加之黃色更靠近陽光的顏色，所以給人以溫暖、力量、堅定的感覺。而紅色，則是中國自古以來節日中的常用色彩，代表了喜慶、熱情和溫暖。因此設計者在藝術設計的過程中，應充分了解色彩文化，并明確色彩的文化差異、政治象征性、宗教象征性等因素。通過對這些知識的了解，設計者可以在藝術創作的過程中，有更好的色彩因素組成，從而挖掘藝術作品的更深層次內涵。

色彩心理在藝術設計中的應用

隨著社會的不斷進步，每個人都會根據自身的喜好及心情來選擇色彩。而正因為藝術設計是通過視覺傳達來體現自身價值，所以藝術作品對不同色彩的選用，也會造成社會評價的差別，從而導致藝術價值的不同。色彩作為視覺中最為重要的象征符號，對于受眾的影響很是重要。因此設計者若想讓自身的藝術作品，能夠獲得更高的藝術價值，應該給予藝術設計中對色彩心理應用的足夠重視。以下便針對色彩心理應用于藝術設計的兩個方面加以探討：

1.廣告設計中的運用

廣告設計的目的是有效傳達信息，使得更多的人能夠來了解這個產品。因此對于色彩的要求也是非常高的，不同的廣告設計也是要用不同的色彩搭配。通過色彩來吸引人們的注意力，使得觀眾能夠對產品產生深刻印象。這是色彩作用于消費者心理的表現，色彩的運用得當，可以使得廣告設計更具感染力，并且在表現力上更能拉近觀眾距離，融合觀眾情感。比如蛋糕、營養品等產品，所采用的顏色大多數是暖色調，因為這些產品的購買是讓家庭更顯溫暖，所以溫暖的顏色搭配家居環境，可以讓觀眾產生代入感，從而在認知上對產品有個深刻的了解。并且消費者在觀看商品的時候，首先感覺到的便是產品的色彩，并且根據調查表明，消費者在購買的過程之中，大部分時間都是處于這個色彩感覺時間，如果產品的色彩能夠獲得消費者的認可，自然也會得到相應的效益。[3]設計師可以基于這種現象，在廣告設計的過程中，高端產品通常通過一些較為特別的色彩，比如說紫色、深藍等顏色，以此來吸引消費者的注意力。而食品的廣告則大多數用黃色、橘紅等色彩，讓消費者聯想到豐收和溫暖，從而促進消費者內心對產品的認同感，以此來刺激消費者的購買。

2.包裝設計中的應用

隨著社會的不斷發展進步，我們可以通過這個發展過程中，市場中出現成功的包裝設計上，得出很多經驗。一個成功的包裝設計，離不開合理的色彩搭配。包裝設計在消費者接觸商品時，能給予最直觀的感受。優秀的包裝設計能給消費者帶來輕松、愉悅的心情，這樣就會促使消費者的購買心理。包裝的形象化和色彩的心理作用存在密切的關系，不同的色彩能夠體現商品不同的特性、內容以及用途。例如暖色調的顏色，給人以溫馨的感覺，而家居用品選用這種色調，則會拉進與消費者的距離，增加消費者的購買情緒。而昏暗色的顏色，則會讓消費者覺得時尚與端重。并且對于時尚的理解，大眾的購買心理是具有從眾性的，每過一段時間，消費者都會喜歡上其他的色彩，而這種色彩是時尚的象征，也代表著消費者的品味。[4]因此對于時尚色彩的重視，能夠讓商品在包裝上更加的吸引消費者的注意力，從而拉動銷量增長。并且色彩還有民族特性，如水墨風格、中國紅等色彩，都會讓消費者產生一種歸屬感，古風與商品的結合，能有效的提高消費者心中，商品的檔次。因此適當的結合民族文化，能讓色彩心理作用得到更好的展現，而商品也會在過程中，得到進一步的升華，從而提高消費者的購買心理。

（作者單位：畢節學院 藝術學院）

作者簡介： 肖維琦（1979.04.20-），男，漢族，籍貫：貴州畢節市，職稱：講師，學歷：本科，研究方向：藝術設計、繪畫。