探析視覺識別系統設計風格與品牌的統一

Visual Identity System 為視覺識別系統，是CIS 系統中具有傳播力和感染力的部分。視覺識別系統具有一定的傳播力，它也是和CIS系統的電源中的一部分。這是CI的不可視內容轉化為靜態的視覺識別的一種表現，應用是極其廣泛的。華帝陶瓷企業通過重新對視覺識別系統設計風格的審視，將品牌戰略調整至適合于自己的企業發展，使得視覺識別系統設計風格與本品牌達到完美結合。

Visual Identity System（以下簡稱VIS）為視覺識別系統。作為體系的VI，是由基礎要素、應用要素兩個部分組成[1]。包括企業名稱的規范，依據企業標志、標準字體、特種印刷字體以及企業的標準應用顏色或者是代表公司的每個元素圖案及代表公司的標識形象的形狀。在商業設計中的大的方向上，已經由從一個巨大的企業形象轉移切換到以產品為主體的品牌形象上：適應各類型企業，包括新興中小企業。包括形象的銷售模式；以產品銷售、市場受眾為主導，與消費者直接溝通；開發周期靈活，完全根據產品市場的變化而動。

視覺識別系統（VI）與企業品牌戰略的關系

系統設計能使企業的整體形象得到提升，更能實現企業的社會價值。達到視覺識別系統設計風格與企業品牌戰略相統一，成為現代企業追求的目標。

1.VI系統的主要表現形式

VI系統的主要表現形式包括基本要素和應用要素兩個方面。基本要素主要有： 企業名稱，企業標志，標準體，標準顏色，象征圖案，宣傳口號和標志；應用要素主要有： 辦公事務用品，設備，施工環境，產品包裝，廣告媒體，交通運輸工具，衣著制服，旗幟，招牌，標識牌，櫥窗，陳列展覽。

2.VI系統在企業品牌戰略中的作用

VI系統是企業的非語言性的第一人稱，它對企業文化、經營理念的闡述比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更精確，而且是世界最普遍的。一個成功的設計可以樹立良好的企業形象，獲得員工的認同感，歸屬感，增強企業的凝聚力。

以可口可樂標志為例，陳幼堅先生設計了其中文商標，他希望結合英文商標的特點，讓大家看到中文商標就聯想到經典的英文可口可樂商標。這一變化給可口可樂帶來了巨大的商機和經濟效益。華帝的標志也是如此，圖形與漢字的結合，充分代表了華帝這一瓷磚的品牌。當大家一看到標志的圖形，就立刻能想到這是一個瓷磚的品牌，一個個方塊突顯了瓷磚的別樣美。因此可以看出，品牌形象的設計一定要與品牌的風格相統一，只有這樣才能讓品牌給人以深刻的印象，使人印象深刻，才能給商家帶來豐厚的經濟效益。

所以，視覺識別系統（VI）與企業品牌戰略之間是相輔相成彼此聯系的，企業要想獲得的豐厚的經濟效益就必須要有一個讓人迅速識別，記憶深刻的視覺識別系統（VI）。

對華帝品牌形象設計分析

1.華帝品牌分析

華帝建筑陶瓷有限公司始建于2000年，位于我國的建材之鄉――山東省淄博市。企業擁有職工500人，注冊資金300萬元。

華帝建筑陶瓷有限公司利用先進的現代化陶瓷生產設備，優質的原料，進口色釉料，采用國際先進的陶瓷生產工藝，生產國際領先水平的陶瓷產品。公司依靠優秀的技術人才，嚴格的質量管理和質量保證體系，以誠實守信的工作態度和無微不至的服務使產品的質量標準達到國際水平，產品暢銷全國各地，深得廣大用戶的信賴和好評。

2.企業品牌VIS設計

（1）品牌標志設計

標志作為市場經濟的一種商業品牌信息符號，已深入到社會生活中的各個層面。在當代社會諸多的媒體傳播領域中，標志的識別性是品牌信息傳播并產生市場效應與導向的重要條件。

圖一 華帝品牌標志

華帝陶瓷的標志設計抽象圖形為設計元素，同時多個色塊有瓷磚的寓意，因此點名了瓷磚行業的屬性，從而具有較強的識別性能。此標志是圖字組合型，具有可視性、可讀性、視覺傳播和聽覺傳播的綜合優勢，這也是現代標志設計的主流，其設計的過程是一個將創意視覺化和符號化整體融合的過程。它所傳遞的信息整體，是文字和圖形，這兩種結構相互溝通，相互補充，衍生出信息傳達及視覺傳達的優勢。出于視覺心理、個性化風格、經營理念等因素的影響，現代標志設計不能再以文字說明來體現內涵，而是用形象的識別特征體現標志的本質，傳達企業的內涵，達到視覺傳播的根本目的。

（2）色彩應用

企業自身的魅力是通過形象設計來展現的，通過色彩展示可以將企業形象的所有領域滲透進去，從而進行全方位的視覺擴張[2]。企業標準色的設置對VI的整合來說意義深刻。在企業形象系統中，標準色彩的圖像系統如何設計和應用是關鍵的。

華帝陶瓷企業標志中綠色的圖形組成logo突出了企業節能環保的公共理念，綠色中加入了少量黑給人留下更加理性穩重的感覺。字體的藍色則代表了企業的不斷創新、不斷提高的發展步伐。藍綠色配色，識別度較高，并能夠增強形象的視覺感知力，準確反映企業個性形象，增加企業信息量傳遞，易于公眾對企業的認知度。

3.環境品牌VIS設計

（1）指示系統設計

當品牌的特征及特質透過周遭的事物，以創意的方式表達時，環境便呈現出一種能娛樂、教化及誘惑人的神奇力量。企業賣場的指示符號設計，和一般指示符號不同之處在于其具象化的表現，在直觀指示說明的基礎上，也獲得了意外的視覺風格表現。

首先，華帝企業賣場的視覺形象系統的亮點就在于其指示符號系統的設計。生動、極具個性的符號形象化的指明了所屬區域的陶瓷門類，同時形式上與整個商場高度呼應，十分具有創意。其次，華帝品牌有關指示符號的設計，特別是在環境為主體的視覺識別系統中，更顯得尤為重要，如商場、運動會、交通等場所。

（2）賣場裝潢設計

賣場裝潢狀況直接影響的消費者的購買心理，獨具創意、溫馨優雅的裝潢環境是影響營銷效益的重要因素。

華帝設計師巧妙地利用色彩對空間環境合理配置，以四季春、夏、秋、冬分別應用到各個樓層，將色彩的審美和識別功能發揮到了最佳的狀態。店面外觀是連鎖店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。

華帝陶瓷店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，都經過了精心設計。外觀是誘導目標消費者的重要一環，整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。賣店門頭則采用了單色設計，簡潔、大氣、穩重、易記。

視覺識別系統設計風格與品牌的統一的重要性

推行企業VI系統設計，使視覺識別系統設計風格與品牌統一，加強企業整體形象管理，使企業更加符合社會價值觀的要求，成為現代企業追求的目標。在多樣化的時代，華帝企業的標志已從復雜的圖案轉向單純簡練的幾何抽象造型和文字圖形組合。這充分表達了該企業理智、科技和現代的時代精神。

企業形象設計中的視覺識別系統占據很重要的地位，人們通過視覺傳達系統來感知企業，形神兼視覺識別系統設計塑造了一個優秀的品牌形象。視覺識別系統設計風格與品牌統一，是華帝企業引人注目的重要原因之一，是企業成功的不容忽視的重要組成部分。

隨著全球經濟一體化的不斷推進，企業作為參與市場的主體，在國際國內兩個市場競爭中更加激烈。越來越多的工業企業把品牌戰略作為長期發展戰略提到重要的議程上來，這是企業經營理念和經營模式的一個重大飛躍。推行企業VI系統設計，使視覺識別系統設計風格與品牌統一，加強企業整體形象管理，使企業更加符合社會價值觀的要求，成為現代企業追求的目標。通過藝術表達的形式將抽象的企業文化、企業精神形象化，從而達到提升企業的整體形象，提高企業知名度和社會認知度的目的。

（作者單位：山東藝術學院設計學院）

作者簡介：王佳（1987-）女，漢族，山東淄博人，山東藝術學院設計學院，碩士研究生，研究方向：設計歷史與民間工藝研究。