論述消費主義與當代設計的關系

“消費主義”是資本主義經濟發展到一定階段的產物，它一方面刺激了消費，為人們建立一種新的消費觀念和生活方式；另一方面，這種新的消費觀念也容易使大眾產生盲目追求物質消費的社會心理。消費者的消費欲望不斷發展，企業和設計師為了滿足他們的需求也不得不提供更多更新的產品，從而形成了一個“消費帶動生產”的商業模式。對商品進行設計是為了吸引消費，而消費又為設計的發展提供了無限的可能。中國因為經濟發展相對滯后，還處于原創設計的起步階段，設計師們也正努力試圖探索出一條適合中國文化的當代設計道路。

“消費主義”這一概念源自于19世紀的美國，由于第二次工業革命的發展，人類進入到后工業時代，人們的衣食住行得到了滿足，開始追求物質上的享受，以追求更高更新的物質消費的方式來達到心理上的滿足感，甚至把物質欲望的滿足當成人生所追求的目標。以往“以生產為主導”的經濟活動開始轉變為“以消費為主導”。到20世紀后半期，隨著全球化趨勢的不斷加強，“消費主義”這一觀念越來越深地影響到各國人們尤其是年輕人的消費和生活方式，同時也影響著當代設計的發展方向。

二戰后的美國，由于經濟的迅猛發展、市場競爭日趨激烈，企業不得不發展以服務企業為中心的設計活動，由亨利.厄爾和通用汽車公司總裁提出的“有計劃廢止制度”便是典型的美國市場競爭的產物。這一“制度”的出現使今天的商業市場及產品設計大不同于往昔，相比以前人們的消費觀念早已轉變，購買衣服不再是為了防寒預暖，這使得服裝市場隨之也發生了重大的改變。隨之出現了“快時尚女裝”的運營模式，“快時尚女裝”從式樣的收集到設計、制作成成品再到掛到專賣店的衣架上，整個過程一到兩周就可以完成。這種緊跟時尚潮流、價格低、款式多、數量少的服裝消費模式無疑讓追求現代生活方式的消費者趨之若鶩。而傳統的服裝品牌開始從現代人們的消費習慣中逐漸淡出，最主要的是這些服裝從在T臺上發布到展現在消費者眼前至少都需要幾個月或者半年的時間。于是以ZARA、HM、優衣庫等為代表的“快時尚女裝”品牌迅即成為廣大消費者所熟知并接受，開始主導現階段的女裝市場。這種“款式性廢止”及“質量性廢止”的“有計劃廢止制度”很大程度上影響著人們的消費方式，也正是“消費主義”新觀念，為“快時尚女裝”行業帶來了極大的可

能性。

隨著中國的改革開放以及市場經濟體制的確立和發展，為“消費主義”在中國社會的生長準備了前提。但是由于中國相比于西方資本主義國家經濟相對落后，這使得中國人們缺少“消費主義”的物質基礎。“消費主義”在中國的發展還充滿著內在矛盾，大部分的普通百姓尤其是廣大的農村消費群體，雖然基本解決了溫飽問題，但又不足以達到更高層次的精神滿足，面對這種消費階層的分化，一種具有中國特色的設計——“山寨設計”的出現也就不足為怪。

“2009福布斯中國富豪榜”首富王傳福——比亞迪董事長兼總裁，靠的就是“山寨”起家。僅有“小米加步槍”的王傳福帶著比亞迪一次次在陌生的商業領域獲得成功，還由此被人戲稱為“山寨皇帝”。同時受山寨影響最為廣泛的手機行業也大而皇之的進入到人們的生活。2013年9月剛剛發布了iphone5S，各種“山寨iphone5S”的廣告便鋪天蓋地而來，甚至還有許多專賣“山寨蘋果手機”的網站，但聰明的中國制造商也并不是一味的完全模仿甚至抄襲，他們會根據國人具體的需求，在真品科技的基礎上又有所發展。那些最新版且擁有更多功能的“山寨iphone5S”在網上最低只賣400元，而蘋果官網iphone5S的報價是5288起售——山寨手機的價格優勢顯而易見。

山寨設計作為一種民間力量出現，從最早的IT領域，到如今生活的方方面面，像一種無形磅礴的力量，附著在產品的物質形象和購買者的精神娛樂里。無可否認，“山寨設計”存在著極大爭議，但它在中國的出現絕不是毫無道理：在歷經漫長的“中國制造”后，設計界也正在探索著未來的發展方向，正處在迷茫期的設計師們利用我國自身便利廉價的加工優勢，借鑒成功品牌的模式或者設計，以此滿足不同人群的特定需求，也使商家獲得經濟利益。從這一方面來講，“山寨設計”是我國設計走向未來的必經之路，猶如日本設計的初級階段，也是長時間的模仿西方設計，最終探索出一天具有本土文化特色的設計道路。

小結

隨著現代社會經濟的發展，人類已經進入一個“快餐時代”，人們的消費欲望不斷地發展，也很大程度上促進了經濟的繁榮和社會的發展，當代設計也開始從生產過程中解脫出來開始依賴于消費。人們消費的目的不再是傳統意義上的為了滿足最基本的物質生活需求，開始越來越多的追求精神的欲望，也正是“消費主義”的出現，使得當代設計開始由“為需求而生產”轉變為“為消費而設計”。

（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）

作者簡介：王敏，西南交通大學藝術與傳播學院設計學碩士在讀。

李朝暉，西南交通大學藝術與傳播學院碩士研究生導師。